扬州视觉传达发展现状研究

张凯

〔摘 要〕视觉传达作为一种比较注重实践的艺术形式，与人们的生活有着密切的联系，不论是从艺术探索本身的意义来说，还是从为扬州本地设计行业发展服务的角度而言，了解扬州当前视觉传达产业发展现状都有积极的意义，本文基于这种思路对扬州视觉传达发展情况进行了分析，为扬州当地设计产业发展提供一些有价值的信息。

〔关键词〕视觉传达；扬州；发展

一、视觉传达概念与内涵

视觉传达这个概念最早发源于十九世纪中期盛行的“平面设计”概念，也就是“Graphic Design”，或者叫做“图形设计”，视觉传达是在后者基础上发展而来的。视觉传达活动可以描述成“基于印刷物媒介所进行的平面设计活动”，简单一点说，视觉传达就是“给人看到、告知”的意思，视觉传达设计则为“给人看到、告知”的设计，此类设计最基本的三种要素为文字、图形以及色彩，街头张贴的电影海报以及广告牌等都属于视觉传达设计的范畴，现如今，视觉传达产业在网络媒体的崛起盛况下有了更加迅猛的发展，视觉传达的载体更加广泛，传播效率也更高。

二、视觉传达整体发展背景

进入二十世纪以后，由于数字媒体技术的发展，社会环境从根本上产生变化，视觉设计的范围也不断扩大，以更多的形式和技术呈现出来，其中包括数字影视作品、多媒体广告以及网络视觉作品等等，从此，视觉艺术带着更多样化的视觉形式展现在人们面前，这一方面给现代的设计形式带来挑战，另一方面也让现代艺术设计活动得到进一步的拓展，获得更多的可能性和生命力，可以说，今天的视觉传达设计是一个将各种学科融合在一起的“包罗万象”的设计领域。

1.静态-动态的转变

在一开始，平面设计是一种静态的设计，一般认为是“通过平面载体呈现静态图文内容”，只要一提到平面设计或者视觉传达，人们想到的必定是一种静态的概念。今天的平面设计正在往动态的方向发展，由于媒体语汇的内容不断增加，平面设计人员（视觉设计）得到了更加丰富的视觉展现可能性，他们不再局限于通过传统的“静态”媒体来展示设计思想和内容，而是可以借助创新的媒体以动态的方式展示相关内容，例如通过动态影像、数字电影等形式展示自己的设计，这其中以Tomato公司为代表的一些组织是先驱者，Tomato公司提出，应当将一直以来的静态展示方式转换成以高端技术进行动态展示的方式才能跟上时代的新需求，该公司帮助索尼等企业制作的推广短片就是这方面的作品实例。

2.平面-立体的转变

除了静态到动态的转变之外，平面设计也发生着从平面到立体的转变。传统的平面设计主要是平面式的，是在一维平面中所进行的设计，而在新的产业环境中，特别是三维技术等高端技术兴起之后，平面设计开始走向了三维设计的方向，即在三维空间中进行设计，例如制作三维动画作品等，从此平面设计摆脱了一维的现实，向更多的维度延伸。

三、扬州视觉传达发展状况

在新的视觉传达设计发展背景下，扬州当地的视觉传达产业也受到设计技术和社会环境变革的冲击，本地的视觉传达面临着新的机遇和挑战。

1.现阶段扬州视觉传达产业突出特点

目前扬州视觉传达产业有两个比较突出的特点，其一是对个性化设计需求的攀升，其二是在全球环境问题不断显现的社会背景下向着“绿色设计”转变的趋势，扬州视觉传达产业必须应对好这两大问题才能获得更好的发展。

（1）个性化设计潮流 世界经济一体化的趋势越来越显目，随之而来的是世界性传播媒体的大量浮出水面以及海量信息的冲击，不可避免地影响到了设计产业，包括视觉传达设计，以前那种固定模式的单调性设计已经无法满足现代人的多元需求，特别是年轻一代，他们更加追求新颖、富于变化的生活，这种精神思想上的转变给扬州本土的视觉传达设计需求提供了新的土壤，同时物质经济生活水准的不断提升以及消费能力的跨越式走高也导致人们在精神生活需求上发生重要变化，越来越多的人放弃了传统的标准，在网络技术等各种新生技术的支持下，想要探索更多更新的可能性，不再仅仅满足于获取设计产品的实际功能和属性，而是希望其还能够满足自己精神心理方面的需求，特别是展现自身个性化的心理需求。

（2）“绿色设计”需求涌现 在21世纪，视觉传达从以往的单纯追求功利价值的环境中逐渐走入了新的环境，面对着关注整个生存环境以及生态状态的新任务。在工业污染物排放、生活垃圾等造成的空气质量问题和其他环境问题的面前，视觉传达设计也不能再如以往那样只是把着眼点放在征服自然和世界的功利目标上，而应当思考在数字信息化掌握着人们的生活的时代中，该如何借助这些新的趋势引领人类解决当前迫在眉睫的环境环保问题，走入更好的生活情境，因此整个视觉传达产业都有着对绿色环保设计、人文性设计的极大期待。扬州本土的视觉传达产业也在这样的全产业特征影响之下面临着将设计的关注点更多地放在人文设计上的需求，需要探求在人类生存发展、保护自然环境以及应用现代技术方面的一种平衡状态，努力运用设计满足人们的生活需求和生存发展需求，满足生态环保的需要。

2.扬州视觉传达产业现阶段的主要挑战和任务

在视觉传达产业大背景的渲染下，扬州本土视觉传达产业所面临的两大主要挑战主要在于如何做好由传统到现代的设计观念转变和把握好“绿色设计”的方向，这也是本地视觉传达产业现阶段需要完成的两大核心任务。

（1）传统-现代的设计观念转变 扬州视觉传达产业现阶段需要完成的第一个重要任务是从传统设计观念转变到现代设计观念上来。时代在向前发展，人们的生活方式更加进步，单纯从传统的眼光思考设计已经跟不上如今的需求，特别是不能跟上数码文化在社会中大范围存在的现实。但是这并不是说要完全放弃传统设计思想而全然拥抱现代设计理念，传统的设计理念对现代社会也有积极的一面，需要取其精华进行继承和发扬，去除其中僵化性的一面，结合现代社会机械化大生产和数字化的特征对传统设计理念进行创新，为传统设计意识形态赋予新的内涵，让其获得更多的生机与活力，探索出最适合当前社会的设计思想与理念，

（2）把握“绿色设计”的趋势 扬州视觉传达产业还面临着做好向“绿色设计”过渡的任务。在世界对环境问题和生态环保问题越来越关注的今天，绿色消费以及绿色市场正在走入大众的生活，让设计产业中刮起了一股“绿色旋风”，绿色设计也可以称为生态设计，其要义就是在设计过程中关注节能环保，主要是关注设计的产品的可重复使用性，具体而言就是关注如何让产品在使用周期中充分發挥其环境属性，包括可回收性与可维护性等，在满足产品使用功能的同时达到环保标准。扬州视觉传达设计者首先需要从思想上转变到今天的绿色产业趋势上，其后再从行动上逐步向绿色设计靠拢。

结 语

在新的历史时期，互联网技术与数字技术给设计行业带来了全新的冲击，其中也包括视觉传达行业的从业者，扬州作为我国优秀文化的发源地，汇集了丰富多彩的艺术形式和艺术理念，这给扬州本土的视觉传达行业创造了无限的生机，然而在新的时代里，扬州视觉传达从业人已经不能仅限于用传统的设计视角和思路对待视觉传达设计工作，还要主动拥抱新技术带来的行业新亮点，一方面完成传统-现代的设计观念转变，继承和发扬传统的设计理念优秀的一面，结合现代社会的新特征进行创新思考，找到最符合当前社会需要的设计理念，另一方面把握好“绿色设计”的趋势，在完成设计工作的时候充分关注节能环保问题，在用设计满足人们基本需求的同时达到相关环保要求，努力将自己打造成综合能力过硬、具有跨学科才干的高素质设计人才，充分调动自身的各种知识与能力来处理好大众需求、信息环境以及生态空间多方面的关系，以最适合的媒体展示对各种视觉元素的科学合理的安排，从而做到利用高水平视觉作品服务大众和社会，为人们的生活创造更多的幸福元素。

（责任编辑：刘小红）

参考文献：

[1]黄有望. 新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J]. 大众文艺， 2017， 000（021）.

[2]余大庆. 亚细亚羊圈的异兽：古代扬州城市文化[C]， 2005.

本文系扬州大学广陵学院2018年人文社会科学研究项目阶段性成果，项目名称：《扬州视觉传达发展现状研究》，编号：RSYB18008