“双链”耦合驱动下农村电商“上下并行”的优化路径研究

高兴 孟繁玥 董子怡

摘要：随着电子商务的飞速发展、乡村振兴政策的实施，农村电商的发展有利于农村突破传统有形市场的地域限制拓展农产品的市场范围，同时可以解决了农业信息畅通以及农产品流通问题。本研究运用扎根理论研究法对相关资料进行编码分析，运用区块链的技术手段，从管理方法、营销模式、电商平台模式三个方面着手对农村电商上下并行路径的优化提出启示性建议。

Abstract： With the rapid development of e-commerce and the implementation of rural revitalization policies， the development of rural e-commerce is conducive to breaking through the geographical restrictions of traditional tangible markets and expanding the market scope of agricultural products. At the same time， it can solve the problem of smooth agricultural information and agricultural product circulation. This study uses grounded theoretical research method to code and analyze relevant data， and uses blockchain technology to proposes the enlightening suggestions for the optimization of the up and down parallel path of rural e-commerce from three aspects of management methods， marketing models and e-commerce platform model.

关键词：区块链;上下并行;乡村振兴

Key words： blockchain;up and down parallel;rural revitalization

中图分类号：F724.6                                     文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）23-0071-02

0  引言

近年来，国务院在《关于推进农业高新技术产业示范区建设发展的指导意见》，随着我国乡村振兴等战略的实施，乡村电商市场呈现高速增长态势。当前我国农产品电商服务存在农民上网用户比例低、农产品电商网站少且利用程度低、缺乏规范化的销售模式等问题。尤其是在当下疫情严重时期，部分电商面临体量小、供销对接困难、运输难等问题。而随着我国的国家信息基础设施建设迅速发展，为农村电子商务提供了良好的基础。通过内部农民转型为电商的研究和探索与外部各级政府积极建设的服务保障体系等机制的建设的“上下并行”的路径，缩短农产品和城市消费者采购距离有效途径。由此可见农村电商发展成为解决农村地区农产品销售的有效途徑。

1  研究方法与资料收集

本文利用扎根理论研究法来研究农村电商“上下并行”的优化路径研究。……