新媒体时代如何做好企业宣传工作

王宏亮

摘 要：随着新媒体时代的到来，新闻传播的途径也更加多样化，对于传统的企业新闻宣传产生了一定的冲击。本文就新媒体时代给企业新闻宣传带来的优势和机遇，提出如何更好地利用新媒体创新传统企业新闻宣传的方式，希望让新媒体时代下的企业新闻宣传工作得以快速发展。

关键词：新媒体时代;企业;宣传工作

现阶段社会的经济发展趋势向好，人们的生活水平得到提高的同时，人们对计算机和智能手机的使用也变得日常化，给新媒体的发展提供了很好的发展途径。在企业的发展过程中，新闻宣传工作是企业成功的一个重要推动力，可是在目前的企业发展中，企业的新闻宣传工作还是有待提升的。在信息化时代，如何在海量的信息中博得大众眼球，这是当代企业的新闻宣传重点工作，而发展高速的新媒体时代，如何在其中实现新闻宣传工作的提升，这是企业发展的关键。

一、新媒体时代企业新闻宣传工作的重要性

1.快速完成工作铺陈

企业的新闻宣传工作的存在，能够在第一时间将企业已针对上级部门安排布置的工作完成度，通过媒体的传播媒介进行意向性反馈诠释，同时也能利用媒体的传播力量将企业所要呈现的企业信息通过媒体传播渠道推行至每一位公众的视野之中，利用媒体传导的力量将企业的优质形象呈现在公众面前，以此来实现企业形象的推广工作，为企业未来的经营发展创建良好的发展环境。

2.企业经营状况的反馈

企业新闻宣传部门利用媒体传播媒介将企业的企业文化、精神面貌、发展业绩、经营状况、未来前景规划等诸多信息通过新闻宣传的媒体传播渠道展现在公众面前，使公众通过对媒体信息的阅读了解企业现状，从而在公众心中树立企业良好的自身经营发展形象，以此来助力企业未来的经营发展。

3.构建企业良好经营形象

企业新闻宣传部门充分利用媒体传播来带的宣传能力，将企业的良好经营形象展现与公众面前，以此来使公众更加了解企业的运行及发展状况，同时利用新闻宣传公关能力，在第一时间处理不利于企业良好形象的负面新闻，使企业在公众心目中始终保持着一个良好的企业形象，从而实现企业未来经济的无形价值保障。

二、如何利用新媒体时代如何做好企业宣传工作

企业宣传工作分为两个层面：对内宣传和对外宣传。对内宣传主要针对企业文化建设进行宣传，为的是提高企业员工的责任感和積极性，提高企业凝聚力和向心力。企业必须多策并举，主动作为，创新手段，不遗余力地在“贴近”上想办法，在“感染”上下功夫，在“渗透”上花力气，让宣传工作不断焕发出新的生机和活力。

1.强化企业宣传思想工作队伍建设

基于新媒体时代下，企业宣传思想工作面临着新的压力和挑战，这就对企业的宣传思想工作提出了新的要求，因此，建设一支高素质的专业人才队伍是十分必要的，确保宣传思想工作者具备较高的理论水平与政治素质，能够对新媒体技术进行积极的应用。这样才能与新媒体时代下企业宣传思想工作更加的契合，同时也能对宣传思路进行更好的拓展，从而取得良好的宣传效果。此外，还要组织企业员工开展专业的培训工作，进行实地的交流指导，以此促进宣传思想工作者专业素质的不断提升，更好的适应新媒体时代的发展需求，拉近企业与员工之间的距离，了解员工的诉求和意愿，及时帮助员工疏导消极情绪，帮助员工解决各种困难。

除此之外，还应结合员工与企业的实际情况，制定相应的激励机制，对于表现优秀的员工，应予以适当的表扬和奖励，将员工的工作积极性充分的调动起来，使员工全身心的投入到工作中，不断提升宣传思想工作的成效。

2.使用多样化媒介来传播

在新媒体背景下，企业开展组织文化的宣传时，应该创建多样化的传递渠道，企业要将手机微信、宣传片、报纸、杂志、网站、微博等途径全方位结合在一块，根据详细的宣传内容，选取比较合适的宣传方式，比如关于企业规章制度，可以采用网站、报纸的方式，以长时间约束员工行为;完善厂区、生活区主流意识形态宣传展板及宣传栏，补充职工书屋适宜的读物等;通过制作企业宣传片、宣传图册等，强化企业发展理念和企业形象宣传。

另外，企业利用好组织中每个成员都有一部手机的特点，使用微信群、qq群等方式对企业文化进行宣传，这样，每个成员时时刻刻都能收到企业文化的相关信息，这也在一定程度上体现了企业文化宣传的与时俱进。通过广泛辐射企业官网、官方微信、有线广播和数字电视、黑板报等媒介，增强传播的时效性、及时性和多样性。要加强通过“移动互联门户平台”建设和融媒体发展，提高思想引领实效性。坚持“移动优先”融媒体发展战略，以移动门户平台“头条号”“公众号”“同事圈”内容建设统筹带动现有企业网站、微信客户端等意识形态阵地内容，坚持党的领导，宣贯企业发展目标，凝聚职工力量，提高传播效率和频次，搭建职工成长发展平台。充分发挥移动门户平台对职工、尤其对青年职工的思想引领作用，潜移默化中不断将广大职工的智慧凝聚到贯彻落实党的决策部署、推动企业高质量发展的实践中。

3.采用“软宣传”

企业宣传如果采用开门见山直入主题的“硬宣传”，常常会诱发受众的心理排斥，而要消除相驳性就要逐渐向“受众意识”靠拢。而在采用“软宣传”的方式后，有效的将内容与宣传完美结合，把企业文化内涵融入其中，在末尾点明主题、升华主旨，使受众走进提前设定的“思维圈”，以达到春风化雨、润物无声的宣传效果。

在“人人都有麦克风”的时代，零门槛的创作平台使得短视频APP等新媒体诞生了一种现象级特点，一个制作精妙的短视频往往在短时间内就会引起大量的模仿，相同的背景音乐、相似的视频内容、相仿的创作方式，一时间成为网络热点。一些企业的官方媒体利用热点进行创作，将企业价值理念植入“寓教于乐”的“软宣传”之中，让人眼前一亮，不但消除了宣传主体与受众的隔阂，并且由于利用双向互动功能大大提升了宣传的影响力和传播度。

三、结语

宣传工作是企业加强品牌建设、树立良好社会形象的重要途径，也是增强企业员工的归属感、提升团队凝聚力的重要方式。当前，随着社会的飞速发展，宣传工作也发生了巨大的变化。新媒体技术的广泛运用对企业宣传阵地提出了更高的要求。企业要积极利用新媒体建设宣传阵地，扩大宣传覆盖面，同时要加强舆论引导，激发职工主人翁精神和历史责任感，为创建一流企业和履行社会责任作出新的贡献。

参考文献

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