以文化创意设计助推色达产业扶贫的对策研究

摘 要：发展特色农产品和民族手工艺品是产业扶贫的重要组成部分，也是促进贫困地区经济发展和增加人民收入的重要载体。四川省甘孜藏族自治州色达县在产业扶贫过程中，应重视文化创意设计，依托地方高校设计专业资源，以民族文化为根，深入挖掘产品背后的故事，打造具有价值、温度和情感的产品品牌和包装以及一系列具有民族和地方特色的文化创意产品。

关键词：文化创意设计;产业扶贫;色达县

色达县属于四川省甘孜藏族自治州，位于青藏高原东南缘，四川省甘孜藏族自治州西北部，东部毗邻阿坝藏族羌族自治州，北部毗邻青海省，西部和南部分别为本州的甘孜县和炉霍县，是一个集少数民族地区、高原山区和贫困地区于一体的特殊地区。色达县有多样的民俗、丰富的礼仪和习俗，许多习俗至今仍被传承，形成独特的文化景观，民族文化博大精深，是《格萨尔王传》的发源地之一。以格萨尔文化和寺庙文化为代表的民族民间文化占据着极其重要的地位。国家“十三五”规划把产业扶贫作为八项扶贫重点任务中的第一项。要发展这个产业，必须延伸产业链，增加产业附加值。因此，充分有效地利用色达县少数民族文化资源，以文化创意设计促进产业扶贫，对实现民族地区的可持续发展具有重要意义。

一、色达县特色农产品、民族手工艺品开发现状分析

得益于其独特的地理环境，色达县农产品种类丰富，为开发特色商品提供了理想的条件 牦牛肉、牦牛酸奶、黑青稞、紫皮大蒜、高原菜籽油、福地色达禅修土豆、羊肚菌、冬虫夏草等150余种地理标志证明农产品种类等。此外，色达世代居住着以藏族为主的少数民族，藏民族特色工艺品丰富多样，色达民族服饰是藏族文化最具表现力的一种文化符号，具有丰厚的文化底蕴和内涵。在承继着传统服饰的精髓的基础上，简洁大方，讲究实用性。民间有很多懂得传统工艺制作的手艺人，但由于缺乏创新思想，大多停留在传统的制作层面，很难把传统手工艺品做大做强、带来经济效益，导致这些传统手艺及特色文化陷入传承的困难局面。

从品牌形象塑造来看，无论是特色农产品还是民族工艺品，普遍缺乏品牌意识、包装意识。色达贫困户大多居住在山区，家庭经济收入大多以种植农业和农牧业为主要来源，扶贫，就要帮助贫困户把农产品销售出去，把農产品变成商品，甚至特色商品。近年来各级政府及相关部门积极拓展销售渠道，四川省将拓宽四川扶贫产品的销售渠道，通过批发市场、商超、电商平台等销售该类产品，还将在车站、机场等场所设置扶贫产品销售专区，并在遵循市场规律的前提下，引导社会公众优先购买四川扶贫产品。除了传统销售模式，也掀起了一股“电商热”，然而不论是传统销售还是新型直播电商销售，这些产品都不得不面对同一个问题——包装，好的包装不仅可以保障产品的安全卫生，方便流通还可以大大提高产品附加价值，产品包装的重要性不言而喻。从产品包装上看，色达地方特色农产品的包装十分简单和普通。

民族特色工艺品同样遇到这样的问题，以唐卡为例，唐卡是藏族文化中一种独具特色的绘画艺术形式，题材内容涉及藏族的历史、政治、文化和社会生活等诸多领域，传世唐卡大都是藏传佛教和本教作品。唐卡也是色达当地特有的民间吉祥物，深受人们的喜爱，也成了旅游景点必推的纪念品，唐卡也从传统的香囊逐渐发展成钥匙挂件、项链、抱枕等其他产品，但其造型并没有太大变化，笔者走访了多家旅游纪念品店、特色产品销售店、唐卡手工作坊，发现商家只提供普通购物袋进行包装，尚未有与之配套的包装，有少数几个商家意识到产品 品牌及包装的重要性，但考虑到设计及制作成本相关问题时，纷纷选择放弃。

从衍生品设计来看，民族手工艺品是最容易开发衍生品，打造系列旅游纪念品的品种，但目前色达旅游纪念品仍旧停留在明信片、信封等传统纪念品及外购商品上，一方面衍生品形式与数量很有限，另一方面创意、质量和细节上让人感到难以启齿的“视觉恐怖”，有的连工艺品水准都达不到。衍生品设计需要充分融合少数民族文化理念和产品的外观设计思路，将二者在意识形态领域达到互融互通的程度，就能实现民族文化和产品文化的契合，就能在特色元素的具象展现和实用商品的外观设计上达成一致意见。

综上，行业领头企业、优秀设计人才的缺乏是一大因素，色达目前没有形成特色农产品、民族手工艺品开发的规模企业，大多是小作坊、家庭式的生产、经营模式，产品开发力量薄弱，缺乏品牌意识。

二、以文化创意设计助推色达产业扶贫的对策研究

深入挖掘产品背后的故事，用价值、温度和情感打造产品品牌和包装。形象的价值是有吸引力的，情感是感人的，故事是温暖的，对情感的追求使产品更温暖。在塑造产品品牌形象时，可以深入挖掘产品背后的故事，如农产品种植故事和神话民族手工艺品背后的故事，赋予产品精神内涵，结合少数民族文化元素，以创意设计创造独特的品牌形象和包装设计，从而增加产品附加值，增强市场竞争力。

在民族文化的基础上，创造一系列具有民族地方特色的文化创作。近年来，如紫禁城等各种文化和创意产品如雨后春笋般涌现，并迅速吸引了大量的粉丝。然而，一些文化创意产品被市场冷落，面临严重的生存问题。从这些成功和失败的案例中，不难看出盲目跟风、缺乏自身特色和文化的产品注定会被市场淘汰。开发具有色达特色的创意产品，要紧紧依托当地的民族特色文化和非物质文化遗产，坚持创意发展，大力发展贫困群众参与和受益的手工艺品，打造具有民族地方特色的产品。

加强与地方高校的合作，依靠高校优秀的设计资源，打破产品研发和设计的僵局。面对色达特色农产品和民族手工艺品发展的乏力，政府相关部门和企业可以加强与地方高校的合作，建立研发特色产品中心，充分利用高校的设计专业资源。首先，高校设计专业的教师和学生都有很强的设计能力和创新思维。青年学生的想法与时俱进，这是产品开发和设计的最佳选择。第二，教书育人和服务社会是大学的职责。大多数老师和学生都愿意把实践项目带进课堂，这样可以服务社会，在实践中实现手脑并用，学做合一的宗旨。第三，成本相对较低。与寻找专业设计开发公司相比，高校师生的设计成本远低于市场价格。近年来，以菜籽油、紫皮大蒜、青稞液、格萨尔香囊、唐卡、石版画为基础的色达文化创意产品的设计得到了多方认可，部分设计得到了文化创意设计公司的重视，实现了商品化。

参考文献

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[2] 段胜峰. 比淘宝多一里：设计介入乡村供销模式的实践与研究[J]. 装饰，2018

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作者简介：张贵超（1991.3—），男，山东泰安人，研究实习生，硕士研究生，从事设计扶贫，创意设计研究。