报纸头版如何用专题化“议程设置”穿透网端

摘要：为了应对移动端新媒体冲击带来的生存危机，纸媒再次启动改版，以期变革“议程设置”方式的策略突围。从2019年5月改版以来，《华商报》利用头版的专题化、海报化实施“议程设置”，注重头版的内容选择和包装，其基本遵循是选择重大和重要的新闻，呈现思考的观点与态度以引导舆论，从情感中寻求传播的切入点以实现共鸣，着眼细微处关注民生，贴近百姓，同时抓好头版的创意与设计，借力微信朋友圈、华商二三里等网端平台使报纸头版实现二次传播，取得了初步的成效。

关键词：报纸改版;“议程设置”;内容选择;版面创意;《华商报》

中图分类号：G213

文献标识码：A

文章编号：CN61-1487-（2020）11-0152-03

近几年，随着舆论场转移到移动端，纸媒的式微越来越明显。为了应对生存危机，不少纸媒开始了又一轮改版，其中一个明显的倾向就是头版专题化、海报化，而这种变革“议程设置”方式的策略则让其实现突围，在网端获得二次传播。本文以《华商报》头版为例，解读纸媒头版改版如何进行“议程设置”，剖析其对报纸头版二次传播的反作用力，以及报纸在进行这种新式头版“议程设置”时应遵循的原则。

一、纸媒自救中被善用的“议程设置”

近几年，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，传统媒体遭遇到新兴资讯类应用软件及微信等自媒体的“围剿”，其中纸媒的困境显得尤为突出——生产方式决定其即时信息滞后，传播方式导致其发行量和广告收入下降、受众不断减少。面对这一危局，纸媒纷纷通过改版来寻求自救和突破，其中比较明显的一个倾向就是头版开始趋向于杂志化、海报化、封面化，在传递信息的同时，更多地展露出观点、态度和情感等，寻求与受众形成共鸣。……