“互联网+”时代体育平台产业研究

摘要：在“互联网+体育”的背景下，体育公共服务平台、高校体育场馆共享平台、体育产品销售平台迅猛发展，为大力发展大众体育运动创造了便利条件。为实现“互联网+体育”平台的可持续发展，政府要注重公共体育服务平台体育人才的培养和科技的创新，加强对网络体育平台的有效管理，加大高校体育场馆共享平台的扶持力度，以实现区域均衡体育产业的发展。

关键词：“互联网+”;体育电商平台;现状分析;战略对策

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：CN61-1487-（2020）11-0155-03

随着时代的快速发展，人们的生活方式也随之发生了翻天覆地的变化，大多数产业也从以前的人工化到自动化，再到现在逐步兴起的智能化方向发展。近年来，“互联网+”概念频繁出现在人们的生活中，电商等领域的很多企业都越来越倾向于“互联网+”与各产业的融合和运用。随着社会经济的蓬勃发展，城市居民的生活水平不断提高，在快节奏、大压力的现代生活中，城市居民对健康的关注和追求与日俱增，休闲的健身方式逐渐被市民所接受和认可。我国制定的一系列体育强国纲要，进一步明确了体育强国建设的目标、任务及措施，体育产业也越来越受到关注和重视。在此背景下，“互联网+体育”产业也应运而生。

一、“互联网+体育”的发展背景

“互联网+体育”是指整合运用高科技，以互联网为基础，以满足大众的需求为目标，对体育产业领域进行整合升级和转型，优化产业链，通过体育和互联网的结合从而推动体育产业的发展。近年来，我国互联网发展迅猛，中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，手机网民规模达7.24亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。互联网（移动互联网）成为人们日常生活中不可或缺的一部分。正是基于互联网网络的发展运用，在《体育发展“十三五”规划》中明确提出要“大力发展‘体育+，积极拓展体育新业态，引导和支持‘互联网+体育的发展，鼓励开发以移动互联网为主体的体育生活云平台及体育电商交易平台”，“互联网+体育”及体育产业平台应运而生。2019年8月10日，国务院办公厅发布的《体育强国建设纲要》中也提出：“推进全民健身智慧化发展”，通过运用物联网、云计算等技术，促进体育场馆预定、赛事信息发布等整合应用，从而促进公共服务平台、网络体育平台、高校体育场馆共享平台、全民健身资源服务平台、体育产品销售平台、体育题材影视作品平台等的发展。这些都充分表明，在互联网时代下体育、体育产业将发生重大的变革。

二、“互联网+”时代下体育平台的发展

（一）体育公共服务平台

“生命在于运动，运动提升健康”，“全面健身，利国利民，功在当代，利在千秋”等等一些运动标语都耳熟能详。体育融入生活，提高人们的幸福感和获得感，当今“健康中国”也成了一种潮流，大众通过各式各样的体育运动来诠释和加入到“健康中国”。全民健身的推行和社会的需求促使体育公共服务平台的发展。解决了一直困惑运动者的问题，如表1所示：

体育公共服务平台致力于公共体育资源信息服務平台的建设，实现区域互联互通、各领域跨界融合、开放联动发展。平台致力于全面提升体育治理体系和治理能力现代化水平，促进全民健身和全民健康深度融合，让人们享有便捷、高效、优质的体育公共服务提供信息支撑。现阶段，我国的体育公共服务平台的发展还无法满足人们日益增长的体育运动需求，而互联网和体育的融合在一定程度上解决了这些问题。

1.“十五分钟健身圈”的兴起。体育公共服务平台提供的运动种类和方式各式各样，人们可以根据自身的需求选择合适的运动，运动方式因人而异。尤其是针对一些特殊人群，例如行动不便的老人、需要做复建运动的病人、上班族等等，由于身体不允许、时间紧凑不适合花费长时间寻找运动的人们利用互联网体育平台解决不能系统运动的难题。特别是社会各界对人们的健康越来越重视，传统体育产业的转型发展，带动了“十五分钟健身圈”的兴起。《体育发展“十三五”规划》中，曾对“城市社区十五分钟健身圈”做了具体界定，主要是指“在城市社区，居民从居住地步行或骑行不超过十五分钟范围内，有可供开展健步走、广场舞、球类运动等群众性体育活动的场地设施”。人们可以通过互联网对这些场地和设施的使用情况、地点等信息进行查询。

2.专业的运动指导和饮食搭配。着全民运动的兴起，人们对运动越来越趋向于专业化。合理的正确的运动才是有效的，不合理的运动容易导致受伤、得不偿失。目前，具有公益性专业人士对居民免费提供运动安全知识和进行专业的运动指导，加上手机运动App来记录自己的运动规律和情况，提供给专业人员进行分析从而给出更合理的运动方案。有了专业的运动指导，合理的饮食搭配也是很有必要的。一些运动App中会根据个人的运动情况，来合理地制定饮食搭配，实现快乐健身、幸福人生的目标。

3.自动求救和定向功能的科技工具。运动使人健康，运动使人快乐，同时，运动意外也时有发生。户外运动自从上世纪80年代从欧美国家传人中国，深受国人的喜欢，并逐渐开始风靡起来，再加上互联网的发展，信息获取渠道广泛，都对户外圈的发展产生了不小的影响。户外运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性。在参加户外运动时，队员可能出现脱离团队、迷失方向、遭遇毒蛇猛兽、给养不足等情况，在这种情况下需动用大量的人力物力进行施救，施救中最重要的是确定求救者位置，如不能确定求救者的位置就会导致施救不及时等一系列的施救难题;另外还存在运动者因运动大而引发心肌梗塞等疾病导致死亡的案例。互联网技术的应用在一定程度上可以解决以上问题，比如目前市场上高科技的专业为运动人员设计的利于携带的具有求救和定位功能的智能电子产品。一旦运动者身体出现不适或者迷路了，智能电子产品就会自动发送求救信息和准确的位置给施救人员，这不仅能让求救者的安全有一定程度的保障，而且能节约社会公共服务平台的资源。

4.体育竞赛直播平台兴起。互联网经济的飞速发展，互联网带给人们的便捷不言而喻。体育爱好者再也不用担心因买不到现场的门票而错过精彩的比赛现场，他们可以通过网络看体育直播、电竞解说等进行观看，平台选择形式突出个性化，还可以在评论处参与互动。

（二）高校体育场馆共享平台

随着共享单车、共享汽车、共享充电宝等这些有关共享的产品陆陆续续步入公众的视野，人们已经进入了一个共享经济时代。我国第六次体育场地普查数据公报显示：在全国体育场地中，体育系统管理的体育场地有2.43万个，占1.43%;场地面积0.95亿平方米，占4.79%。教育系统管理的体育场地有66. 05万个，占38.98%;场地面积10.56亿平方米，占53.01%。其中高等院校有4.97万个，占2.94%;场地面积0.82亿平方米，占4.15%。可见，在全国一千多所高校中体育场馆的占有率较高。相比之下，社区的体育场是严重缺乏的，而且周围的体育馆开放程度也不足，体育设施单一，在一定程度上影响了人们的日常运动。在互联网时代，构建高校体育场馆共享平台，能在一定程度上解决这一难题。高校体育场馆共享平台指的是在高校条件允许的情况下，对其体育场所进行适当有偿的对外开放，融合互联网进行管理，使用者可以在手机上搜索到附近开放的高校共享体育场馆，他们可以通过手机提前预订、计时付费等操作。这不仅能让闲置的高校体育馆得到有效利用，而且还能满足人们的运动需求。当然要实现高校体育场馆共享平台并非易事，一是因为高校管理欠妥，对外开放高校的体育场馆的管理人员大多都是临时的，没有专业的培训和充足的经验;二是高校所处位置是否偏僻，高校的分布位置也是对高校体育场馆共享平台限制的原因之一。有的高校位于居民集中的地段，然而有些高校位于居民分散的地段，所以就会出现供不应求或者供过于求的供需不平衡的情况;三是价格是否合理等问题，部分高校体育场馆对外开放时存在收费不合理的现象;影响了高校体育场馆共享平台的发展。

（三）体育产品销售平台

我国大众体育消费持续增高，尤其是2018年接近1万亿的体育消费，不仅超过GDP比重的1%，还吸纳超过440万的就业人数，体育产业机构数量增长超过20%。我国大众体育消费的需求正在持续扩大，人们对健康越来越在乎，对运动也就越来越注重，而快食经济使得人们不愿意出家门，更别说户外运动，特别是“宅男”“宅女”。O2O的营销模式（即离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费，编者注）也大大拉动了体育产品的销售，消费者可以利用手机淘宝等手机购物平台选择自己喜欢的产品，平台会推送符合要求的产品给购买者，这大大提升了购买者的满意度。

三、“互联网+体育”的平台可持续发展对策

“互联网+体育”的融合发展，是时代发展的产物，也是人们对美好生活的追求，是体育产业不断升级优化适应并满足人们的要求。针对以上所提到的互联网时代各体育平台的发展现状和存在的问题进行分析，为“互联网+体育”的可持续发展提出对应的战略对策。

（一）注重公共体育服务平台体育人才的培养和科技的创新

我国在体育公共服务平台建设方面还有很多不足，还需要不断进行完善。特别是在体育人才培养和科技创新方面，我國互联网体育起步较晚，没有得到广泛运用，体育院校也相对较少，在互联网体育这方面的科技创新也不够。体育专业人才能更好地对运动者进行指导从而减少因不规范运动而导致的伤害，科技的创新能使体育公共服务平台不断更新换代，减少公共资源的浪费。因此，注重对体育专业人才的培养和对互联网体育加快技术创新能使体育公共服务平台得到更优化的可持续发展。

（二）加强对网络体育平台的有效管理

如想要网络体育平台健康持续地发展，需要进一步进行有效的管理。首先，平台要在合法的情况下经营，直播内容要健康上进;其次，有关部门应当制定健全网络信息安全管理制度，加强网站平台的信息审查监督，定期对网络平台进行检查。

（三）政府加大高校体育场馆共享平台的扶持力度

高校体育场馆共享平台得到较多高校的加盟，但是还达不到理想的效果。针对高校体育场馆共享平台存在的一些问题，首先，高校可以更好地引进互联网技术，消费者可以直接在手机进行场地预约、扫码进场、线上指导等，让消费者更好地体验智能化;其次，政府要加大对高校体育场馆共享平台的扶持力度，适当进行补贴。第三，高校要规范体育场馆共享平台的管理。

（四）实现区域均衡体育产业的发展

我国城乡差距大，部分城镇地区经济文化水平较低，加之传统消费制约了体育产业和体育产品的发展。为实现全民健身、国富民强的目标，要有明确的目标和制定具体的方案：一是加强三四线城镇的经济建设，宣传体育精神和互联网知识，建筑互联网思维;二是提高人们的体育消费意愿及体育产业的发展，让更多的人喜欢体育运动并参与体育事业建设，带动当地的体育就业、体育文化并结合各地方特色共同发展，让体育融入人们的生活、生产，打造“互联网+体育+多产业”最终实现各地区经济的大发展。

四、结语

信息化、互联网技术推广并激发全民健身的热潮，从学校体育到群众体育，人们的运动意识越来越强烈，由需求带动体育产业的发展再到“互联网+体育”电商平台的出现，将进一步把“全民健身”变成现实。通过“互联网+体育”平台，政府、企业、用户可以自由的进行交流，三方彼此能互通互惠，政府可以把握大方向，促进社会体育业的发展;体育产业适应人们的需要，在整合体育领域资源的同时，促进传统体育的转型升级，为民众提供了更便捷高效的体育服务，对体育的发展起到了有效的推动作用。“互联网+”通过与体育产业的充分融合，促进了互联网体育产业的快速发展。同时，结合互联网的科学性、准确性、互利性、便携性等优点，也可以促进体育产业的快速发展与体育事业的不断完善问。

作者简介：刘海粟（1981-），男，汉族，河南邓州人，广东理工学院体育系讲师，研究方向为民族传统体育、体育产业。

（责任编辑：王宝林）