地方官员网络直播的类型、问题与优化对策

阳雨秋

近年来，随着移动互联网、网络直播平台的兴起，地方官员进行网络直播已成为一种重要的政治现象。受此次疫情影响，很多地方领导更是化身“带货主播”推介地方特色产品，通过互联网销售推动地方经济产业复苏。无疑，网络直播不仅拉近了领导干部与公众的距离，更成为地方政府利用互联网平台推动政务活动创新的重要举措。地方官员网络直播主要有哪些类型？作为一种新事物和新现象，其在实施过程中面临哪些问题？如何发挥地方官员网络直播的积极效应？这些都是互联网时代背景下值得关注和探索的话题。

一、地方官员网络直播的类型与特点

地方官员网络直播的兴起既以互联网平台和网红产业发展为客观基础，也是地方政府及官员适应新媒体时代进行政务创新的主观选择。从现有实践来看，地方官员进行网络直播主要包括销售型直播、推介型直播和政务型直播三种类型。

销售型直播俗称“带货”，主要是指地方官员利用网络直播向网友推荐地方特色产品，如柑橘、小龙虾、土鸡、茶叶等，以达到带动商品销量的目的。在网络销售直播中，地方领导干部通常会放下身段、一改平时严肃的形象，主动学习网络直播用词和销售“套路”，疯狂试吃或“点赞”地方产品。总体说来，地方领导干部销售型直播的直接效应在于拓宽了产品销售的渠道、提高了地方特色产品的销量，其间接效应在于搭建了产品生产与消费市场之间的沟通桥梁，深层意义在于坚定地方发展特色产业的信心，对优化和稳定地方产业结构有一定助益。……