新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

宋林涛

摘 要：以微信、微博等产品为代表的新媒体时代的到来，对主流媒体造成了极大的冲击。面对挑战和变化，主流媒体作为党和国家在新闻舆论宣传方面的主阵地，如何提升新闻传播力就成一大问题。本文对新闻传播力的概念、当前主流媒体面对的问题进行了分析，并提出相应的应对策略，希望能够对主流媒体的发展有所助益。

关键词：新媒体时代;主流媒体;新闻传播力;存在问题;应对策略

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-01

一、引言

所谓新闻传播力，指的是新闻媒体利用多种传播手段和传播渠道将新闻信息传递给受众，并使受众乐于接受，进而达到良好传播效果的能力。

新闻传播力的影响因素一是内容生产水平，这也是无论新闻媒体如何变化，都不会变的核心因素，只有为受众持续不断地提供有价值的新闻内容，才能赢得受众的关注和支持;二是传播渠道的选择，在新媒体时代受众接收新闻信息的渠道越来越多元化，因此，主流媒体打造全媒体传播矩阵，强调媒介融合发展就显得尤为重要;三是用户体验，在新媒体时代，受众的角色逐渐转变为用户，他们有权选择新闻和媒体，可以主动参与到新闻的生产和传播中来，因此在新闻传播过程中要注重用户的体验和感受。

二、主流媒体在新闻传播方面存在的问题

（一）缺少用户思维

许多主流媒体的从业者面对新媒体的冲击还没有及时转变思想，不注重对受众阅读习惯、偏好的研究，在新闻生产过程中对受众需求的考虑不够，仍然认为自己生产什么内容，受众就会看什么内容，在这种思维影响下新闻传播力必然面临下降。

（二）缺少技术能力

新媒体带来了新技术，而想要拥抱新技术就必然要进行人才队伍建设。目前很多主流媒体都在扩充采编队伍，弥补技术方面的不足，但许多年纪较大的媒体从业者学习和接受新事物的能力较慢，新媒体应用能力不足，从而在面对新媒体的冲击时只能被动应战，无法主动出击。

（三）缺少互动交流

传统媒体时代，由于传受双方掌握的资源和话语权极度不对等，因此媒体与受众之间的沟通交流渠道和能力都比较有限。新媒体时代使受众拥有了更多参考与传播新闻的权力，但很多主流媒体与受众的互动只是将传统的写信、打电话改为了微信微博留言，而对受众的意见不够重视，不能及时地予以反馈。

三、新媒体时代主流媒体新闻传播力提升策略

（一）提升新闻敏感，严把新闻质量关

人们常说“真实是新闻的生命”，新媒体时代面对纷繁复杂的网络信息环境，主流媒体的采编人员要擦亮双眼，在日常工作中不断提高自身的新闻敏感和职业修养，提升迅速判别事件是否具有新闻报道价值的能力和水平，练就一双慧眼，严把新闻质量关。在网络传播背景下，新闻工作人员要坚守新闻职业道德的底线要求，当好信息内容的把关人，避免新闻内容中出现部分失实等情况，对于旧闻、标题党新闻和失实新闻，坚决不发。同时，作为专业的新闻采编人员，在发现和了解新闻线索之后，要及时跟进，探索原创新闻、独家报道，努力提升新闻报道的质量和水平，做好深度报道，使新闻节目更加具有思想深度和社会内涵。

（二）加强传受互动，打造全媒体平台

主流媒体的新闻采编人员在新媒体环境下要想做好新闻报道，就需要了解广大人民群众想要知道哪些内容，最直接的办法是通过新媒体渠道和受众进行交流互动。随着信息传播的渠道和方式不断更新，人民群众对于高质量新闻内容的需要逐步提升，新闻采编工作已经绝非简单进行新闻信息搜集、整理或新闻写作、发布那样简单，新闻采编流程中网民的作用日渐凸显。因此，在与受众进行互动交流的过程中，对于受众提出的意见和观点，要及时做出回应，发现问题及时改正;对于受众提供的新闻线索，要及时回复，派出专业记者进行跟踪采访与深度调查，帮助群众解决难题。

（三）重视编辑技巧，提升内容的创新性

在新媒体环境下，媒介市场竞争日趋激烈，如何在激烈的媒介竞争中立于不败之地，是现阶段每一位新闻工作者必须直面和思考的问题。随着内容同质化的加重，受众能够接收到的新闻信息大大增多，在此背景下，重视编辑技巧和传播手段创新，在保证新闻真实性的前提下，提升新闻节目的创新性，才能推进新媒体时代主流媒体内容产业的升级发展。一方面要依托现有总编室的记者团队资源，转变新闻采编和节目制作流程，实施“中央厨房”式的采编应用模式，优化新闻资源配置，提升新闻传播的质量和效率;另一方面要立足本土，深挖本土新闻，重视原创报道，提升对内容的品牌意识和推广意识，从而更好地适应当今时代的媒介环境。

四、結语

综上所述，在新媒体时代，主流媒体与新媒体的融合是大势所趋，也是主流媒体提升新闻传播力的必由之路。只有夯实基础、加强传受互动、创新内容生产，才能使主流媒体做大做强，从而更好地成为党和国家与人民群众的纽带与桥梁。

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