探析新环境下主流媒体语态变革

田盼盼

摘 要：2019年7月29日，《主播说联播》栏目正式推出，且第一支视频拍摄便是由央视主播康辉完成。第一支视频微博阅读量高达4900万，评论数达2.7万。截至12月20日，该话题微博阅读量高达29亿，讨论人数为94.6万，官方主流媒体语态的变化取得了非常可喜的成绩，值得其他媒体进行深度思考。

关键词：语态变革;主流媒体;舆论场;形象

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-0-02

一、引言

“来份报纸，我看看今天又发生了哪些大事？”，这曾经是无数国人挂在嘴边的语言。在那个年代，报纸基本上是人们获知新闻的唯一途径，后来黑白电视、彩色电视、手机、互联网等媒介的涌现，并迅速地更新换代。新媒体的迅速发展，给传统的媒体带来不小的挑战，甚至曾经风光一时的一些纸媒开始销声匿迹。

《新闻联播》节目是1978年1月1日开播，严谨的语言结构、端庄的穿衣打扮、强烈的意识形态是众人对央视新闻的印象。面对严峻的媒体环境，主流媒体如何改变刻板印象迎合受众的需求呢？主流媒体该如何加强自身的传播力和主导力呢？

二、媒体环境的变革

央视新闻作为传统的新闻传播方式，最大的优势便是输出的信息极其精确，人们能够从新闻中获取最真实的新闻。但随着社会的快速发展和新媒体的迅速普及，人们不能够定点定时待在电视机前看漫长的新闻联播，只能在碎片化的时间观看或阅读新媒体信息。“今日，你刷抖音了吗？” “哇！我从某APP中学到一项新技能”以及各种营销号发出的信息，能够看出人们的注意力慢慢地转向新媒体。

（一）议程设置主体与内容的变化

议程设置的主体不再由官方主流媒体占据，任何人都有成为议程设置主体的可能。“从符号学角度出发，能够深刻了解媒介即讯息的含义。该含义为媒介技术不再决定人类的意识、思想等，而由媒介和它构成的媒介环境去影响和限定。[1]”人们处于构建的符号世界，思想意见深受媒介技术与符号的影响。举个例子来说：微博热搜榜。最新发现的或者最新发生的事情被传送到微博平台，按照人们搜索记录对其进行排名，最火热的事件可以用“沸”标注。想要人们对某件事情或者某个人进行关注，可以通过“买热搜”实现，议程设置的内容被轻而易举地改变，甚至某些负面的、不良的信息被大肆传播。

（二）传播流程的变化

过去，新闻呈现给大众之前，一般要经历采编、审查校对、印刷发放等流程，繁琐的流程使得新闻的时效性有所减缓，人们不能在第一时间获知事件的来龙去脉。而现在人们能够通过某些平台第一时间发声，处于事件环境中的人可以通过手机拍摄视频、照片向大众传达案件。媒介界限模糊、传播方式的改变给媒介环境带来了更多的创新空间。

（三）短视频的快速兴起

短视频制作一般有两类主体，一为PGC，即专业新闻生产，《主播说联播》属于这一类;二为UGC，即用户原创视频的主要力量。CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示“截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底新增网民7508万，互联网普及率达64.5%，在线政务服务用户规模达6.94亿。①”越来越多的人把网络作为获取信息或者娱乐的一种手段，越来越多的用户在观看的同时还制作微视频放到网上传播。《主播说联播》短视频栏目的重磅推出迎合人们碎片化阅读的习惯，以短小精悍在视频大军中走出创新之路。该栏目每期制作时长在2分钟以内，内容主要关于时事加评论，用通俗的语言传递主流声音。

三、主播说联播的语态变革

在很多人眼中，央视栏目基本上都是正能量官方套话，很少对民众进行接地气的传播，经过“千锤百炼”才能到当上央视的主播。《主播说联播》该栏目每天都会更新，主要针对当天发生的大事件进行通俗化地发声。

（一）事件评论态度鲜明

2019年12月10日，主播说联播栏目针对市场猪肉价格飙升进行评论。“这二师兄估计也是慢性子，长肉要有時间” “二师兄有点飘啊” “‘猪事顺利”，该短视频有900多条评论，基本上以幽默为主，反而忘记吃不起猪肉的悲伤了。2019年12月24日，北京发生一起暴力伤医事件，引起民众的愤怒并掀出一场舆论风暴。隔日，《主播说联播》栏目便针对这件令人寒心的事件进行评论，为医生发声，为民众连续发声。《主播说联播》栏目的开头语一般情况下为：“主播说联播，今天我来说。”主播们以自己的标签对事实发出声音，不再用套话说新闻。视频长度一般控制在两分钟之内，内容评论言简意赅。北京暴力事件，刚强用“丧心病狂”形容恶行。湖南‘操场埋尸案，郭志坚用“作恶只会埋葬自己的前程”形容恶行。关于新疆去极端化，西方一些政客恶毒的说法，郭志坚用“西方良知碎一地、好了伤疤忘了疼当心自食恶果”形容不法分子。官话民说，以通俗且一针见血的语言实现与年轻民众的对话，走出了自己的一条道路。

（二）跟上时代的网语表达

央视采用网络语言进行传播。例如：医院本该只有手术刀，不能有屠刀;康辉的“火箭‘快递小哥高密度‘送货、中国航天‘奥利给”;刚强的“这两天北方雪花陆续到货”;海霞的“听说这两天大家都要改名叫‘过儿了”;主播们不再正襟危坐对时事发出官方的回答，而是用流行语、段子等通俗趣味的语言拉近与民众的距离。网民还评论道：“早知道看新闻这么有趣，谁还追电视剧啊。”《主播说联播》栏目打破电视新闻以往传统，加入炫技字体、图片与音乐等，再加上主播的语气、手势、表情，使得该栏目更符合现在民众在移动互联网端观看新闻的喜好。[2]

2020年4月6日，央视主播朱广权与带货达人李佳琦以“连麦”形式发起一场“谢谢你为湖北拼过单”的公益活动。据统计，这场“云直播”共卖出4014万元的湖北产品。整场直播不止有诗词佳句，还有流行的网络语言加以辅助。“小朱配琦”组合火爆充分说明它在往好的方向发展。

（三）凝心聚力塑造国家形象

习近平总书记曾提及：“做好网络方面的舆论是一项重大且漫长的工作，在宣传方面进行创新，把握傳播的运行规律，弘扬我们的主旋律。此外还有掌握好时效性的问题。[3]”新华社推出过15秒短视频新闻客户端，央视也做过央视新闻+，播出后都有一定的成效。主流媒体以自己独特的优势，结合社会环境、网络技术的变化做出革新是非常有必要的。《主播说联播》节目开播后吸引大量的粉丝，语态的革新，激发民众的共鸣，让民众感受到自己的主体地位。节目内容传播的同时，还凝聚民心、塑造国家形象。

四、主流媒体语态变化的思考

“粉”一般出现在娱乐圈，比如：作为某个明星的“粉” “脑残粉” “死忠粉”等。“粉”一般是喜欢某件事或某个人的意思，“粉联播”一词的出现，不仅说明说联播成功打入人民群众内部，还说明主流媒体的转变。内容该高大上的地方不放低姿态，该接地气的时候绝不端架子。作为主流媒体的新一轮创新，不得不说这次十分成功。

（一）再现舆论引导掌控力

央视以不超出2分钟的短视频为自身注入活力，牢牢把握舆论的主导权。“主流媒体要承担自己的责任，秉持专业主义，用创新传播的手段和话语方式生产处优质内容，把握好舆论的主导权。[4]”《主播说联播》的创新引来一大波的粉丝量，每条视频的阅读量与转发量都比较高，充分说明在遇到大事时，主流媒体的影响力还是远远胜于其他媒体。

（二）语态创新开辟新思路

面对新的媒介环境与不断发展的网络技术，主流媒体要主动变革话语空间，清晰定位，做好规划保持自己独特的风格。“《主播说联播》充分挖掘传统老牌节目的品牌资源，针对网络传播的特点进行整合，在内容制作、话语评论方面进行积极创新。[5]”主流媒体可以利用多平台播发，创造影响力。《主播说联播》在媒介融合的时代下，在新闻短评的基础上大胆创新，采用了竖屏拍摄、契合的背景音乐迎合分散的、碎片化的受众。官方舆论场与民间舆论场相融合，主流媒体成功收获引导权。

五、结语

从《主播说联播》中既接地气又出彩的康辉主播，到《共同关注》栏目段子手朱广权，再到《主持人大赛》多才多艺且频繁被“怼”的撒贝宁，改变以往央视“高高在上”的形象。新闻网络化、主播流量化，受众与央视的距离在慢慢拉近。

“渠道为王”已逝，如何转型适应当下的新媒体时代，保持自身的话语权利成为主流媒体必须思考的问题。创新话语体系、满足公众信息期待，打造品牌传播，《主播说联播》的“绝招”值得正在转型主流媒体的借鉴与思考。

注释：

①第45次《中国互联网络发展状况统计报告》http：//www.cac.gov.cn/2020-04/28/c_1589619527364495.htm。

参考文献：

[1]张骋.是“媒介即讯息”，不是“媒介即信息”：从符号学视角重新理解麦克卢汉的经典理论[J].新闻界，2017（10）：45-50.

[2]方佳琳.融媒体时代传统电视新闻的创新实践——以《主播说新闻》为例[J].视听，2019（12）：33-34.

[3]中央网络安全和信息化领导小组第一次会议召开习近平发表重要讲话[EB/OL].新华网，2014-2-27.

[4]王琼瑶.《主播说联播》：主流媒体新闻语态的新变革[J].视听， 2019（11）：30-31.

[5]卢继键.从《主播说联播》看主流新闻媒体融合创新[J].新闻研究导刊，2019，10（16）：205-206.