在媒体融合视域下打造“硬核”宣传队伍

翟澜杰

摘要：随着媒体融合的不断深入，打造“硬核”宣传队伍以适应媒体融合发展的新趋势、新要求、新特征，是宣传思想工作面临的挑战。本文以问题为导向，以当前宣传思想工作存在的问题为切入点和突破点，以提高政治素养、提升业务能力、创新管理模式为着力点，探究打造“硬核”宣传队伍的方法及对策。

关键词：媒体融合;硬核;宣传队伍

推动媒体融合向纵深发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策部署。在媒体融合视域下，打造“硬核”宣传队伍，是顺应媒体融合发展新趋势的历史选择，是构建全媒体宣传新矩阵的人才保障，是开创新闻宣传工作新局面的不竭动力，也是我们亟待解决的一项重要课题。

一、找准突破点

随着数字化、信息化技术的飞速发展和媒体融合的深入推进，信息的生成、传播、呈现、接受等方式发生了巨大变革。这对于新闻宣传者而言，无论是政治意识薄弱、大局意识不足、历史文化素养欠缺等短板，还是稿件立意不高、内容不实、文风不新、错误频出等问题，就像是在“放大镜”下被逐一放大，并迅速传播，引发更加强烈的负面效应。此外，摄影摄像、视频剪辑、动画制作等专业技术的严重欠缺，更是新时期宣传队伍普遍面临的问题。这些问题和不足成为探讨新举措、提炼新观点、形成新方案的切入点和突破点，唯有对症下药，才能确保药到病除、快速见效。

二、练就真功夫

（一）打造“硬核”宣传队伍根本在提高政治素养

习近平总书记强调，宣传思想工作就是政治工作，大事小情都要讲政治。打造“硬核”宣传队伍，一是要加强理论武装。要常态化、规范化、制度化学习习近平新时代中国特色社会主义思想及党的十九大、十九届四中全会精神，通过集体学+自主学、线上学+线下学等方式，不断增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，筑牢做好宣传思想工作的思想根基;二是要注重学用结合。要始终秉持理论与实践相统一的原则，将所学所感所悟融入宣传思想工作中，用以分析问题、解决问题，增强战略思维、辩证思维、底线思维，此外还可以将其转换为高远的立意、独到的见解融入每篇文章、每组照片、每段视频中，形成有深度有品质有力度的报道;三是要强化作风建设。要严格贯彻落实党中央的决策部署，牢记政治纪律和政治规矩，严守宣传纪律和工作纪律，坚决做到有令必行、有禁必止，始终保持听党指挥的政治本色。

（二）打造“硬核”宣传队伍关键在提升业务能力

宣传思想工作没有“几把刷子”是干不了的。在媒体融合的视域下，一是在增强脚力上做文章。“脚下有泥，脑中才有料”。宣传工作者要走出机关、深入基层一线，走出办公室、深入职工群众，走出纸上谈兵的困局、深入调查研究，了解生产现场、一线岗位的实际情况，还可以通过网络，“面对面”与基层职工谈心交流，“键对键”聆听心声，以“带露珠”“冒热气”的真实素材、以“接地气”“通民心”的朴实语言、以“察民意”“解民惑”的真实情感，写出有温度有深度有情怀的文章，少讲虚话空话套话，少些长篇大论;二是在强化眼力上花力气。既要注重从全局出发，眼观大势，紧跟形势，勇立潮头，确保宣传思想工作的先进性，又要从细微处善于观察，挖掘基层的先进典型，发现身边的感人事迹，辨别违规违纪的负面行为，看到实际问题的本质规律，“眼观六路”，不被“浮云遮望眼”;三是在提升脑力上费心思。媒体融合不是传统媒体与新媒体的简单相加，而是多項专业、多项技术的融合，因此，要通过视频学习、线上答题、线下阅读等形式，全方位学习，不断提升脑力，同时要做到学思结合、学用结合，提升独立思考、独立分析、独立判断的能力，在原则性问题和大是大非面前保持清醒头脑，敢于发声，传播正能量;四是在淬炼笔力上下功夫。要多写、勤写、用心写，解决怕写、不愿写、写不来等问题，同时在写作的过程中进一步提升对文字的掌握和运用能力，练好基本功;此外，还要打破传统思维，摒弃八股文、套路式的写作方式，尝试叙事式、对话式、讨论式、思辨式等新方式，破除单一的文字表达，运用图文、影音、音画、H5等新形式，使内容更丰富饱满、立意更鲜明深刻、呈现方式更吸引人，满足新时期宣传思想工作的新要求。

三、创新管理模式

打造“硬核”宣传队伍，不仅要提升个体的政治素养和专业技能，还要促进整体综合水平的提升，这就需要从全局出发、从整体出发，开创管理的新模式。

（一）构建自学自培自育的培训体系

要破除过度依靠外部培训的现象，摒弃形式主义、经验主义、脱离实际的培训，鼓励并引导宣传思想工作者敢当争当“领头雁”，在自学自悟、自我实践、自我提升的基础上，以图文并茂的形式，以典型问题的剖析，以互动交流的方式，积极开展内部培训，实现知识同“学”、问题同“改”、提升同“步”，形成发现问题、分析问题、解决问题的良性循环，促进整体水平的全面提升。

（二）建立线上线下积分制的管理模式

要积极借鉴党员积分制的管理模式，充分利用信息化技术，对宣传队伍建立线上线下同步的积分制动态管理模式。将线上学习、线下培训，线上刊发、线下考核等全部纳入积分制管理，将每一项积分、单项排名和综合排名、月度考核和奖励等信息实时更新，进一步增强宣传工作者的紧迫感、责任感、荣誉感，激发干事创业的热情和动力，永攀宣传思想工作的新高峰。