传统工艺美术在包装设计中的应用

摘    要：伴随着全球化经济的发展，各国之间经济文化交流的频率和深度越来越高，要想中国能自立于世界民族之林，必须在世界经济贸易中增强经济竞争力，而如何推动中国制造产品走向世界，同时向世界展示中华文化的魅力成为当前面临的重要难题，为解决这一问题，本文从产品包装设计的视角出发，探究传统工艺美术在现代包装设计中的应用方式。

关键词：传统工艺美术;包装设计;应用

在全球化发展过程中，国外的物质消费产品以及电影等软文化的输入对我国传统的价值观念、审美标准和思维方式造成了不小的冲击。因此一方面为了增强文化自尊和文化自信，纠正当前社会中存在的“崇洋媚外”的不良风气，另一方面为了增强我国的文化软实力，向外展现我国的文化理念和文化价值，提高国际地位，需要对国民进行适度的传统文化教育和对提高相关产品的传统工艺包装效果。通过将我国的传统工艺美术理念和相关要素融入到产品包装中，既可以培养国民的传统审美素养，增强我国的文化自信，还可以增强文化竞争力，以潜移默化的方式弘扬我国传统的美学文化，促进世界对中国的了解。

一、传统工艺美术的内涵和特点

传统工艺美术是我国传统文化的重要部分之一，主要指中华民族在历史发展过程中创造、生产的一系列美术表现形式、人文特色以及审美观点，是在我国华夏五千年文明的基础上发展起来的[1]。中国的工艺美术起源于旧石器时期，并在漫长的社会演变和历史积淀过程中壮大、丰富、创新。中国的青铜器、陶瓷、丝绸、刺绣、珐琅、玉器以及雕塑工艺品无不彰显着中国传统工艺美术的美丽。中国历史上著名的“丝绸之路”和“海上丝绸之路”是古代中外沟通交流的重要渠道，充分彰显了中国工艺美术的高度发展和中华文化对世界文化发展的意义。

在当代社会，通过传统的方式生产手工作品也是传统工艺美术的重要表现形式之一。新中国成立之后，在继承优良传统的基础上，中国传统工艺美术有了空前的发展和壮大，工艺美术产品的种类也更加丰富[2]。

中国传统工艺美术有两大特点：第一是具有独特的人文特性、地域特色和民族风格，第二就是注重实用与审美的统一[3]。由于中华民族是一个包含了多个民族的大家庭，每个民族所处地域、气候环境、生活习惯和民族风俗存在不同程度的差异，而这些差异又由不同民族的人经过世世代代的累积生成了独特的人文特色，彼此之间不同程度、不同时期的融合、交织共同构成了完整健全但是却又独具特色的中国工艺风格。其次，勤劳、务实、勤俭是中华民族的民族特性，古代的劳动人们在长期的劳动实践过程中，开动智慧，创造出来的工艺品不仅符合当时的审美观点，更重要的是这种工艺品能应用到人们的生产生活当中，在为人们带来美的视觉享受的同时，还能为人们的生活带来极大的便利。

二、传统工艺美术应用到产品包装设计的重要性

产品的包装设计包括产品包装上的文字、图案以及色彩和构图搭配等内容，在进行产品的包装设计时需要遵循个性设计、形式美感和整体协调三个原则，即既要通过包装的独特性彰显出产品的特殊魅力，还需要在文字、图案和相关色彩、构图方面确保包装设计的协调与统一，把握消费者的心理，突出消费者的关注重点，同时还要注意整体设计结构的和谐统一，文字逻辑的严密性、顾客的视觉习惯和要素的轻重缓急，合适的产品包装设计能够对人体的视觉系统产生直接刺激，调动客户购买的欲望[4]。

将传统工艺美术应用到产品包装设计中，可以在潜移默化中培养人们“中国风”的审美风格，培养我国的民族自尊和文化自信，纠正社会不良风气。同时结合当前的国际现实，由于之前推行“孔子学院”一类举措文化输出的目的性过于明显而受到部分外国的抵制，通过将传统工艺美术应用到产品包装中，可以在产品输入过程中以软性的方式弘扬、展现中华文化，达到缓缓输出、润物细无声的效果。

三、传统工艺美术的应用现状和发展前景

1.应用现状

首先是随着互联网的发展，各国交流的增加，西方文化的输入对我国的审美观和价值观念造成了极大的影响，传统工艺美术得不到大众的普遍重视，因此在发展过程中面临重重阻碍。

其次，尽管当前很多传统工艺被列入非物质文化遗产保护，但是由于大众的认识、了解程度不高，市场化的进一步发展，市场竞争激烈，传统工艺美术的制作复杂、人员培训和产品产出的周期长、缺乏强有力的技术引导和资金支持，使部分传统工艺美术无人问津、无人继承，甚至逐渐消失的现象。

2.应用前景

从应用前景来看，如果能够得到各方的支持和鼓励，将传统工艺美术应用到产品包装上，可以提高大众对传统审美的认知，达到润物细无声的效果，在应用过程中，既可以传承民族艺术的精髓，也可以为工艺美术设计行业创造更大的想象空间，开辟新的设计思路，不仅可以促进产品包装设计行业发展，同时为室内设计、工业设计的发展提供了新的思路，促进设计行业理念的更新。

四、具体措施

1.如何提升传统工艺美术的生命力

首先国家应该大力宣传，通过纪录片、电视剧、微信推文、短视频等大眾喜闻乐见的方式在微博、微信、抖音、哔哩哔哩等自媒体平台上宣扬传统的工艺美术，不要让传统工艺成为阳春白雪，吸引大众对传统美术工艺的兴趣，从根源上提升人们的思想认知，营造全社会尊重、爱护、传承传统工艺的氛围。

其次要加大对传统工艺传承、发展的资金、人才等方面的支持力度。当前传统美术工艺面临的不仅是缺乏关注，更突出的问题是无人传承，尽管通过宣传可以提高大众传承传统美术工艺的热情，但是由于传统工艺的产出周期太长，制作工艺复杂，不仅是个人，不少企业因为看不到良好的收益而选择放弃。国家通过丰厚资金和优秀人才的支持可以有效地解决这一问题，解除人们的后顾之忧，愿意主动地学习、传承传统工艺。

2.如何在产品包装设计中运用传统工艺

传统美术工艺可以划分为雕刻、漆器等特种工艺，提花、抽纱等艺用纺织，贝壳画、丝绒画等工艺绘画，竹编、草编等编结工艺，印章、兽骨等工艺篆刻，蝴蝶装，筒子装等图书装帧和剪纸、灯笼等民间工艺。这些传统美术工艺可以直接应用也可以作为元素被运用到产品的包装设计中。

首先是传统美术工艺色彩的运用方面，当前的很多产品开始重视中国风元素的应用，例如前一段时间大火的“故宫口红”引起人们对中国风元素的注意，其中色彩是中国风特色的重要部分之一，在中国文化环境中，不同的颜色具有不同的象征意义，例如红色代表喜庆、黄色代表华贵端庄、蓝色代表成熟稳重，除了代表不同的文化内涵之外，中国还具有独特民族风格的色彩体系，例如靛蓝、银朱、妃色、竹青、黛都属于中国特有的颜色体系，通过运用中国风的颜色，独具一格，可以有效地提升产品的文化內涵，增强对消费者的吸引力。

其次是传统工艺美术元素的应用方面，中国的很多传统工艺美术要素具有其独特的内涵和象征意义，而符号的象征意义是种植在国民认知中心照不宣的存在，例如花中四君子梅、兰、竹、菊象征着品行高洁、坚定不移，麒麟、龙凤象征着富贵、吉祥，柳树、鸿雁、弯月传达着浓浓的思乡之情，牡丹代表着华贵大方等等，这些符号要素的应用更加直接、具体，其传达效果有时更甚于文字的表达效果，让消费者在日常消费中感受到传统文化的氛围，接受文化的熏陶，提升审美的品格。最具代表性的例子是五粮液高档酒的设计，五粮液十五年酒的外包装盒子是一个类似于太阳图形，但是太阳四周确实采用中国传统的纹饰设计出来火焰的模样，此外四特酒的标志性图标画的是地处樟树赣江边的望津亭，和亭子下方的水波纹工头构成了一个极具中国风的图标，在体现酒种悠久的历史之外，还彰显了中国独特的建筑风格。

最后是传统工艺美术意境和理念的应用，含蓄内敛是中国传统文化的重要特点之一，但是内敛含蓄的表达有时会达到出其不意的效果，例如国画创作者“留白”手法的应用可以使观赏者感受到其中的意境。同时中国传统文化注重中庸、和谐，可以在产品包装设计中适当的引用这一原则，在产品包装设计过程中要秉持着宏观的大局观念，在使用相关素材、颜色的时候注意轻重有序、主次分明。

结论：

中国传统的工艺美术，历史悠久，品种丰富，制作技艺高超，是中国劳动人民的智慧与血汗经过世世代代的实践和传承的效果，凝聚了中华民族独特的文化内涵和民族气质，蜚声国内外，是世界闻名宝库中闪耀的明珠。

参考文献：

[1]卢钢强.浅谈我国传统工艺美术在现代设计中的创新应用[J].大众文艺，2019（04）：60.

[2]阮瑞意.中国传统工艺美术在现代包装设计中的应用[J].科学咨询（科技·管理），2018（03）：35-36.

[3]孙艺朕.工艺美术在茶叶包装设计中的应用探析[J].福建茶叶，2017，39（12）：144-145.

[4]黄翔.浅析中国传统工艺美术在现代包装设计中的应用[J].大众文艺，2017（08）：136-137.

作者简介：桂炯（1988—），男，学历：本科，职称：助理实验师，研究方向：艺术设计。