符号学原理在平面设计中的应用

田一捷

摘    要：在学术界内，符号学是为调查相关符号等与人类文明发展时之间的联系而逐渐演变出来的学科，主要的研究对象是相关符号，不仅包含文字的产生到发展的变化，还囊括符号和记号的各种演变特征，除此之外，符号学还与相关的设计学、美学等都有一定的关系。基于此，以下对符号学原理在平面设计中的应用进行了探讨，以供参考。

关键词：符号学原理;平面设计;应用

引言

符号学原理的影子一直都隐藏于我们在平面设计中经常使用的表现手法之后。符号是平面视觉设计表现形式的本身。是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。符号学在视觉传达平面设计中的应用，对视觉传达平面设计的表形性思维有着重大的影响。符号学是艺术设计学科领域当中重要学科门类之一。

一、符号学的产生及发展

早在19世纪初，符号学理论就被一些语言学家所提出，而随着时间的推进，这些创始人分别建成属于自己的含有个人特征的符号学基础系统。然而，在符号学最初的产生过程里，所涉及到的具体内涵较为浅显，没有总结性语言对其进行深度概括。到1960年之后，著名的符号学家索绪尔赋予符号学新的结构性意义，而今后的一二十年内，结构主义性质的符号学也在不断的进行自我创新和桎梏的突破，为后结构主义的诞生奠定良好的基础。这些理论的演变都为符号学的产生做出充分的准备，而西方也出现了大量研究符号学的学者，在这个领域开展积极的探索研究，经过个人的努力创新和总结之后得出更多的符号学理论知识。例如，法国一位著名的哲学家马里坦曾说过，整个符号文明的发展与人类文明之间的进程有着莫大的关系，想要了解更多的人类文明进步历史，必须对符号进行各个领域和历史上的深度剖析。符号作为一种文明知识，是人们探索世界和认识世界文明的一大手段和方式，我国国内的符号学理论探索时间接近现代，最早出现于20世纪初的赵元任的具体理论中，他在自己的理论总结中提出，符号学这一理论现象具有较长的历史，必须根据配套的使用法则来对符号进行具体的研究，而符号学的发展在我国国内也有一定的阶段性，即使可能会经历短暂的消失，但最终仍会被人们所重视。在符号学这一理论知识发展过程里，学者的大量激增和相關文章的大量发表都是其在我国国内深入发展的具体体现，例如著名符号学家安迪的《短篇小说的符号学》。

二、符号学在平面设计研究中的价值与意义

符号学的特征主要有两类，分别为对现实具有推动意义和能够起到指导、启发等作用。相关的平面设计人员在利用符号学进行具体的设计时，通常都是以抽象且生动的形式表现出来，在符号的基础上对符号进行创新和优化，最终设计出符合当代时代潮流和美学现象的新的设计作品。符号学对平面设计的具体意义有以下几点：（1）符号学具有极强的适应性。现阶段，平面设计研究内的很多形象作品都展现了我国古代的优秀文化，且随着时代的发展而一代一代传承下来，在原有的形象特征内融入新的时代发展潮流特征，在这个过程中，中国文化也得到了极大的积累和传承;（2）在对古代文化进行传承时，还表现在对古人的思想文化特征和审美习惯进行相关的借鉴，例如，古代传承下来的太极图案与当前很多的平面设计作品息息相关，对称美是我国古代文化所留下来的一大设计特点。符号学在设计中的应用，能够体现时代发展潮流的各类特征，能预示着整个文学发展的大方向环境，而且现阶段的设计学是基于对符号学的深度研究上发展起来的，能够推动符号学在现实生活中的具体应用。

三、符号与平面设计中的联系

（一）符号的来源

劳动是人类一切发展来源的根本，而语言的作用也不容忽视。作为劳动的主体，我们每天都会面对形形色色的不同信息，而在这种信息的不断接触中，我们的大脑对其进行接收、传导，在对各种零碎化信息进行整理之后，可以最终得到我们自身脑海中的经验，这就是符号的来源。符号是在日常生活中极其常见的一种信息传导方式，不仅可以通过语言来进行信息的传播，还可以利用其他各种相关的动作形式来表达符号，有利于人类文明意识的发展和文化的传播。

（二）平面设计中符号的艺术性、演化过程

平面设计中的艺术符号，既与图形符号之间有着较大的联系，还和其他的语言符号有着较大的差异性。艺术符号具有符号本身所带有的基本特征，但是也有其他符号没有的艺术特性，是对人们具体精神风貌和思维特征的一种艺术展现，也是对具体思维活动的一种抽象融合，是一种设计形式的新的创新和优化，可以表达出人们当时的思维方式和具体情感。在平面设计作品里，融入大量中国传统文化元素，现代化发展元素不断地融入到符号的结构内，对原有的符号结构进行调整和重组，发出一种新的美感和情感特征，展现出符号元素的艺术性质，对人们的日常生活活动也有一定的展现作用，有利于对中国传统文化的习俗进行良好的传承，是对中国古代人民具体文化和思想方式的重现。

与平面设计相关的艺术符号在进行具体的演变过程中具有分阶段发展的特征，不仅可以从动作、语言上来进行划分，还可以从图形文字本身的结构上来进行理解。从古至今，人们要想赋予条件意义性必须做到以下几点：第一，深度把握具体的描述对象，并给予其具体的表现载体，让其以特定的形式充分展现出来。对符号进行使用是人类文明发展进步的一大表现，有利于人类文明的继承与传播，推动整个人类社会的进展，帮助现代人民研究古代人民的具体思维方式和文化活动。第二，动作符号是最初的符号展现形式，但这种符号形式无法以具体的结构特征保留下来，无法起到积极的引导作用。但随着人类文明的不断进程，人们在进行符号的演变中逐渐突破动作符号发展的桎梏，充分利用其他各种手段来进行符号的变化，充分展现具体的思想情景，赋予动作符号新的时代特征。直到现在，人们还可以根据远古时期人们遗留在石器内的各种符号和图形来研究当时人们的具体生活方式和文明进程，这种符号是对当时人们生活的记录，展现出当时人们的具体想法，对古代历史文明的研究发展具有借鉴意义。

四、符号学原理在平面设计中的应用

（一）符号特性在信息传播中的作用

主观客体思维所展示出来的客观现象就是符号，还会随着时间和空间的变化而发生并化。当符号处于不同的发展环境下，会形成当时环境特征的新的意义，会深化符号学的相关作用。例如，与著名的艺术家冈特兰堡而言，他的文学作品在不同的时期也展现出不同的文化特色，自1960年开始后的二十八年里，土豆是他文学作品内主要的主体，并被他赋予不同的色彩和意义，带给人们视觉上的享受和冲击，传导着作者本身的思维想法。从这里我们可以看出，土豆就是一种符号，代表着那个年代的历史文化特征，体现出作者对德国深深的爱国情怀，还在一定程度上推动作者思想信息的传播。

（二）符号在不同设计语境中的变化与应用

符号学具有可变性，会随着语境的不断变化而发生改变，通常情况下表现以下三点：（1）符号本身就有其特定的具体内涵，不可对其进行更改;（2）一旦不同的符号之间相遇，其具体的内涵就可能在融合的过程中发生彻底的改变;（3）而处于特定的环境中，符号的具体内涵和语言情景也会发生细微的改变。设计符号与语言符号之间具有差异性，不同的符号有着自己单独的意义，所以，设计符号极易受到其他符号的制约，甚至改变原有的符號结构。整个符号的设计过程中，都是在实现信息的不断整合和相容，实现最后的符号一体化表现，尤其具有更深层次的意义。锤子形象的不断变化就体现出符号在设计过程中的改变，在锤子形象出现的初始，主要是作为一种指示符号来为大众提供具体的指示信息。但是现实生活中，由于锤子本身的普遍性和可接受性，使其被工业内的具体符号广泛接纳和使用，此时所表达出的具体信息是锤子本身所代表的含义，并融入工业行业内的具体特征。但是，一旦锤子与镰刀一起出现，整个符号的含义就会发生巨大的改变，表现为共产主义信仰，还带有一定的阶级性。这种情况，表现出锤子符号的具体演变过程，并在整个阶段中实现不断的升华，由单纯的符号变为更为复杂的指示符号，赋予符号更多的意义和内涵，整个象征质量也会发生质的变化。符号演变的不断改变与创新，也是新时代下人们思想感情寄托的不断变化，具体所要表达的情形有着进程性改变，还会出现在不同领域内的各个应用中。

结束语

通过对不同类型的符号进行深刻研究，包括图像符号、指示符号、象征符号，逐一分析其特点及其在平面设计中的创新应用。重新审视平面设计中的符号元素，挖掘其文化内涵，高度凝练成设计所需的符号。另外，提取过后的符号并不是单独的个体，怎样把各个符号重新组合也是设计的一个重要过程。努力营造出视觉符号的整体环境，让每一个符号都焕发出新的生机与内涵。

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