电视法制节目的品牌构建与形式创新思考分析

摘    要：在我国的电视法制节目中，是强化民众法律知识的重要过程，更是宣传法律条款的主要途径;电视法制节目应建立完善的品牌效应，以此来提升全面的法制意识。本文就主要针对电视法制节目中存在的问题进行分析，最后制定明确的品牌构建和形式创新的策略，以此为发挥电视法制节目优势和作用而提供保障。

关键词：电视法制节目 ;品牌构建;形式创新

近年来，随着我国社会经济的快速发展，科学技术也获得了飞速的发展，基于信息技术的新媒体不断涌现并快速普及，在为人们生活带来更多便利和欢乐的同时，对传统电视节目也带来了巨大的冲击。电视法制节目是加强我国法治建设，实现依法治国的重要宣传工具，在这样的背景下，电视法制节目必须进行全面的创新，积极打造自身的品牌，才能适应新时代发展的需求，实现自身的良性发展。

一、电视法制节目中问题表现

（一）节目欠缺创意性，内容较为雷同

在当前的电视节目中，有很多法制节目，虽然数量很多，但是质量参差不齐，名字也较为雷同。如，《法治在线》《法治进行时》等。

在实际生活中，大多数电视法制节目都是以专题的形式来展现的，制作的周期相对而言较一般的法治短新闻的时间要长一些，因此，当出现关于法制与法治的社会热点事件时，电视法制节目就不能在第一时间进行播报，从而影响到节目的时效性。此外，电视法制节目的选题本身也存在一定的局限性：节目选播题材大多数是公安类，大多数以火爆现场、监控视频来吸引观众，仅仅是单一的讲述发案过程、破案经过，少部分法庭类题材，仅仅是播出一些枯燥无味的庭审画面，仅仅是就事论事，并没有起到普法和舆论监督的作用。因此，有些时候电视法制节目还会陷入无题可做或者无法操作的局面。

（二）存在模糊的法律概念，用词存在不严谨的问题

法制节目中用词不严谨的现象普遍存在，比较常见的是把犯罪嫌疑人称为“犯罪分子”，失足女成为“三陪女”，这也表现出节目记者和编审法律意识淡薄。此外，在一些纠纷和民事案件中，存在“主观断案” 的现象，甚至会在司法机关未判决前就以个人想法随意下定论，这样将会对节目严肃性带来影响。

（三）传播渠道狭窄，影响到法制节目的发展

当前，随着我国社会经济的发展，人们生活的节奏日益变快，闲余时间不断被压缩，但同时也出现了大量零碎、片段的碎片化时间，而这些碎片化的时间，人们大都是利用手机、平板等小巧的网络终端设备进行休闲娱乐，这样催动了我国新媒体行业的发展。在这样的背景下，人们获取信息的渠道逐渐由传统的广播、电视、报纸转性了互联网、智能手机，转向了微信、微博、抖音等新兴的信息交流平台，这些信息平台上具有海量的、多姿多彩的信息资源，能为人们的生活提供更多消闲娱乐的，使得传统的电视媒体逐渐陷入到落寞期，特别是电视法制节目，其传播的渠道过于狭窄，没有解决接收端存在的缺陷，从而影响到该节目的健康发展。

二、电视法制节目品牌构建以及形式的创新策略

（一）增强节目的新闻特质

首先，做到反应快速，增强新闻时效性。对于法制节目是否可以做出快速反应，应做到第一时间内向观众传递更多信息，也是考验是否可以彰显新闻时效的重要标准。对于实际的法制资讯栏目，重点在“快”字，要在最快时间内实现新闻事件的传达。而对于专题栏目，不但要注重“快”，更要注重“深”，加强事件深度的报道和剖析，对于大事件必须要做到快速反应，从而为观众提供更为真实的事件。

其次，要做到贴近民众，突出接近性的优势。实际的法制节目不但要做到关注民生的实际情况，也要注重服务意识的强化，进而向广大观众更好的传达法律知识，帮助观众更好的解答所有法律疑惑，由此强化节目互动性以及服务性。

最后，以现场体为主，强调正在发生。针对实际的纪实性的现场体表现手法，能够有效的提升正在发生的感受，能够凸显法制事件的新闻价值和意义，进而增强整体的收视率以及效果。主要就是以镜头来展示实际情况，以现场记录的形式来提升广大受众的关注度。其主要就是记者在依法情况下隐性采訪、公安机关的监控镜头所记录的实情、公安民警拍摄的DV法制事件等，这些现场对受众有极大吸引力，并且也有较强教育意义。

（二）加强栏目的品牌构建，展示品牌效应的优势

在电视栏目播出时，塑造良好的品牌效应是形成稳定且高水准节目质量的重要过程，在明确的品牌规划、统一品牌目标，进而确立较为鲜明的品牌结构，真正凸显节目的品牌价值。

首先，以较高水准的节目来创设品牌。想要形成品牌，就应形成鲜明特色。例如，《法治在线》节目中，主要以抓大案、抓现场为主。实际的节目收视率一般水平较高，对于档具新闻时效性和法制思想的专题法制节目来说，应坚持紧抓我国法制脉搏以及法制热点等，确保其能够一直在预设轨道之上。

其次，以完善的推介活动来形成良好的品牌结构。法制节目想要扩大栏目的品牌影响力，应通过与多家网络媒体建立完善的合作平台，形成较为立体且全面的节目传播过程，并以不同的活动形式来构建栏目的品牌。由此拍摄出具有特色的栏目推介活动，从而为品牌栏目的建设提供保障。

再次，以个性化的主持人为代表来形成品牌特色。电视节目中主持人是重要的代言人，其在案发现场的出现会增强观众现场感，而且也能表达“我在现场”中具有的参与感，让节目整体呈现出传播性的效果。例如，《法治进行时》节目中，其中的主持人就凭借自身良好的亲和力以及记者的特质，在市民心中形成了法制形象代言人的特点。而且在节目中，出镜较多的记者也是主持人的进一步的延伸，在深入到不同的法制现场中，在实践中能够表达出我就在现场，进而成为主持人在场的良好补充。并在一系列品牌化运作中，使得栏目形成良好的品牌形象。

最后，建立完善的法制节目时段，进而强化品牌的影响力。对于法制节目应充分的调动频道的收视率和效果，那么就要有效的发挥其中存在的潜在能力。在《拍案说法》中，通过利用节目后在进一步跟进事件情况，以电视剧的形式来打造出法制的时段，进而培养出大批稳固收视群体，并增强栏目的收视率。在统一包装的形式下，会让观众收视形成一定连贯性，杜绝栏目在更替时带来受众流失的问题，进行提高整体的收视率。

（三）借助新媒体优势，建立多元化传播平台

在当前融媒体格局下，电视法制节目还必须借助新媒体在信息传播方面的优势，建立多元化的传播平台，扩大节目传播的渠道，从而提升自身品牌的影响力，构建电视法制节目的品牌。在实际生活中，随着融媒体格局的出现，很多传统媒体及时抓住了信息化建设发展的时机，积极建立了自身的“两微一端”，积极借助微信公共号、微博及网络客户端等网络信息平台进行品牌的宣传。但仍有部分电视法制节目没有抓住网络新媒体平台的宣传要点，没有发挥出网络信息平台的宣传优势，例如：部分电视法制节目的微信公众号和微博内容没有及时更新，影响到了品牌的创新和构建。因此，在当前时代，电视法制节目要想构建品牌，创新形式，还必须在“两微一端”的利用率上下功夫，及时在网络客户端及微信公众号、微博上对社会热点时事新闻进行报道和更新，并尝试着开发自己的App，从而不断拓展传播渠道，扩大品牌优势，吸引更多受众的目光。

结束语：

品牌构建是一项长期的工作，要经过长期累积才能满足品牌构建的要求，因此在实际的法制节目品牌构建中，要科学有效的增强新闻节目的性质，并增强节目品牌构建的效果，真正将品牌效应的优势展示出来，为法制节目品牌的构建通过坚实保障。

参考文献：

[1]李金宝.法制类电视节目塑造品牌的方式和手段——以南京电视台教科频道《法治现场》为例[J].中国广播电视学刊，2011（04）：72-73.

[2]刘骏晟.略论电视法制节目的品牌构建与形式创新[J].电视研究，2011（01）：58-59.

作者简介：谢宁，女，广西壮族自治区南宁市人，民族：汉 职称：记者，学历：本科。研究方向：法制节目何去何从。