论融媒体时代县级融媒如何做好新闻宣传工作

梁美利

摘    要：在互联网技术的繁荣发展下，“互联网+”的出现促进了新媒体时代的来临。在新型的发展背景下，数据信息有着更为迅速及多样的传播途径，而快手等自媒体也随之应运而生，各个类型的媒体传播方式，不仅融合了当代媒体具备的各个功能，也直接影响着不同的媒体行业。在融媒体的时代下，县级融媒体要做好新闻宣传，便应掌握融媒体的特征，了解自身的工作挑战，进而提出针对性的工作方法。

关键词：新闻宣传;县级融媒体;融媒体时代

在互联网的普及下，自媒体自诞生后便迅速发展，在全民自媒体的环境下，传统媒体行业遭受了较大的冲击，传统媒体也逐步被人们所忽视。县级融媒在此背景下，应紧跟新媒体时代的发展方向，审视自身工作的不足，及时对内部进行改革升级，结合县级融媒的真实状况，将融媒体的特定优势充分发挥，以此在愈发激烈的竞争环境内，将县级融媒的工作做好，以优质节目的打造，满足地区人们的信息需要，保障新闻宣传的实际效果。

一、融媒体时代下县级融媒面临的挑战

（一）融媒体特征

对融媒体分析可知，它并非某一类媒体的概述，是资源共享、融合等特征在媒体领域内的结合[1]。上述特征在实现对社会资源节约的同时，也能实现劳动力投入的降低，将媒体传播的效率充分提高，促使传统媒体逐步融合新媒体，并利用讨论互动等区域的增设，将信息传播的渠道拓宽，保障在更短时间内，为民众带来更多讯息。

（二）县级融媒挑战

传统媒体的持续发展受到了新媒体的较大影响及冲击，在互联网的普及下，新媒体的发展速度日新月异，其信息传播的速度十分快速，且传播渠道也在逐步拓展，民众可于分秒时间内接收到各个类型的讯息，并对该类信息再次进行传播。新媒体为国民生活带来的重大变化，在智能移动设备的普及下，让国民对新媒体的依赖性更强。新媒体的出现和发展，让以往的县级融媒发展受到了直接制约，例如以往的媒体广告其经济效益呈现逐步下降趋势，而县级融媒的用户数量也在逐步缩减。此外，再因县级融媒的资源有限性影响，更多时候便无法对新媒体冲击进行应对，让融媒工作更加难以发展。

二、融媒体时代县级融媒做好新闻宣传工作的方法

（一）掌握宣传定位

各类产品要实现对应市场的快速占据，其重要前提是完善、及时且有效的市场调研，同样，县级融媒要在融媒体时代下，将新闻宣传做好，也需重视对应的市场调研[2]。首先，县级融媒在工作中要准确定位，以此为后续工作的顺利开展提供保障。在互動环节中，县级融媒要尽量以一致风格进行互动，保障民众熟知且熟悉新闻传播的形式，对大众记忆进行强化，让大众心中形成融媒体新闻传播的新型鲜活形象。其次，县级融媒要对当地优势及特征进行结合，尽量保障新闻传播节目来源于大众生活，以此实现大众兴趣的激发，最终占据人们的关注，为新闻传播的开展打好基础。最后，县级融媒要对各个资源进行灵活融合，以共同运作的方式，实现专业融媒体平台的构建，逐步优化现有的新闻传播，逐步调整新闻宣传的传播内容。以此才能确保新闻宣传贴合群众实际，将融媒体传播做好，互补各优势及资源，实现县级融媒的新型传播形式构建，逐步将县级融媒的影响力提高。

（二）重视内容选择

在融媒体时代的影响下，信息传播存在着高度多样化的特征，这一特征主要表现在信息传播更迅速、方式更多且传播质量更高几方面上[3]。因此要保障县级融媒的新闻宣传效果，县级融媒在工作中应对新闻传播的内容更为关注，让新闻宣传和群众两者间建立连接。其次，虽县级融媒存在着明显的问题，如专业人才有限、各项资源匮乏等等，但县级融媒也有着常年驻于本土的优势，对当地的乡土相貌更为了解，因此在新闻宣传中，县级融媒可利用融媒体，对本地乡情、我国有关政策进行传播，并保障以基层群众的角度进行传播，以此特征激发群众对新闻内容的兴趣。最后，要保障新闻宣传的真实性，县级融媒要安排工作人员定期深入基层，开展对应的走访工作，细化处理当地的大事要事，以此保障新闻宣传的真实性和有效性，紧抓群众的心理，利用县级融媒对新闻宣传的逐步更新，为当地群众提供更好的新闻服务，让新闻传播的功能得到充分发挥。

（三）重视互动工作

在传统媒体工作中，受众和新闻媒体间的互动较为困难，且信息传播仅能利用电视设备完成单向互动。但在融媒体时代下，大众被赋予了更多互动权，能在节目讨论区各抒己见，或和其他用户针对新闻进行交流。为此县级融媒要保障新闻宣传成效，便应对工作方式、工作理念进行及时转变，以双向互动模式替换原有的单向新闻传播形式，以此将用户对新闻传播的信任、认可逐步提高。此外，县级融媒也可利用抖音、快手等短视频软件，以此完成和大众的互动，将其带入新闻节目内，以互动感、参与感提升用户对新闻节目的兴趣和喜爱，以此更好的对各个新闻节目进行传播。最后，县级融媒可进行特色电视节目的制作，并邀请当地群众前来参加，或利用走近群众生活，离开直播间的方式做好节目互动。例如各地区可开设富含当地特色的演唱比赛节目，鼓励群众利用当地小调、方言、戏曲进行演唱，而比赛评委也可由当地人群喜爱的艺术家来担任，或设计线上及线下模式的投票环节，这一方式不仅结合了当地群众的家乡情结，也促进了传统文化在新时代下的弘扬传播。

结束语：结合以上，在融媒体时代下，传统媒体工作面临的挑战需要县级融媒以积极思变、及时改革的态度和行动去应对。在新闻宣传中，县级融媒要将融媒体时代的变化，以及其未来的发展趋势进行紧密结合，优化融媒体传播的内容及方式，以此做好新闻节目的更好传播，让节目更受大众喜爱，将县级融媒在当地的影响力逐步提升。

参考文献：

[1]刘彤，郭强.县级融媒体如何融通基层[J].半月谈，2019（3）：66-67.

[2]肖庆嘉.论如何有效建设县级融媒体中心[J].传媒论坛，2018，1（20）：131.

[3]高玉飞.新闻供给侧改革策略研究——兼论县级融媒体中心建设问题[J].中国广播电视学刊，2019，000（005）：108-110.