从传播效果的角度探析我们为什么要致敬原创

摘    要： B站于2009年诞生后，便以一骑绝尘之势成功打入年轻受众群体，成为亚文化视频平台的佼佼者。自2018年2月起，其正式启用“创作激励计划”，让创作原创内容的up主能通过制作优质视频来提高收入，一个月后，B站在美国上市。当今不断引进海外综艺、“洗稿”风气盛行的社会现状又将“原创”推至讨论的风口浪尖，因而笔者试以B站“创作激励计划“为例从传播效果角度分析我们为什么要致敬原创。

关键词：传播效果;B站;“创作激励计划”;致敬原创

作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，B站一直以站内优秀原创作品为其安身立命的根本，并于2018年2月起，正式启用“创作激励计划”，让创作原创内容的up主能通过制作优质视频来提高收入。如果B站是鱼，那么原创就是水，离开了水的鱼总会窒息，离开了原创的B站也将一蹶不振。原创的重要性不言而喻，下面笔者将以B站“创作激励计划”为例从传播效果的角度探讨为何原创具有如此重要性。

一、B站自制原创视频现状分析

最初的B站仅是二次元动漫热爱者狂欢的舞台，随后B站迅速扩充内容服务范围，开放用户自投稿，成为以UGC为主、PGC为辅为主要特征的视频服务平台。无论以B站投资原创纪录片《人生一串》为标志的PGC，还是以up主生产的巨量的自制内容为象征的UGC，都是在其他平台难得目睹的精良原创作品。相对于传统视频媒体平台只能靠影视和综艺的版权独占换取核心用户，B站独一无二的大量UGC拉近了与用户间的距离，提高了用户归属感和凝聚力，打造了与其他平台的壁垒。这也就是为什么B站于2018年2月起，正式启用“创作激励计划”，大幅投入资金激励用户上传原创作品。

二、B站“创作激励计划”促进原创的传播效果

（一）环境认知效果

在B站，每位用户上传作品时需选择该稿件是自制还是原创，并要经稿件审核后才可以出现在平台播放界面，B站的稿件审核即是其筛选原创作品充当“把关人”角色的一大步骤。加入“创作激励计划”的原创up主具有优先呈现至首页以获得更多点击率的权限，当用户一次点击后，大数据算法便开始运作，不断推荐给用户加入“创作激励计划”的up主的原创作品，信息过滤初步形成，在原创与二次制作的博弈中，原创作品拔得头筹，以更加挺拔的姿态进入了用户的视野中，此后回音室效应不断发酵，平台使用者形成偏好原创的环境认知。

（二）价值形成与维护效果

B站的主流用户是我们常说的Z世代，即在1995-2009年间出生的年轻人。Z世代的青少年大多尚未进入社会，其三观尚未完全成熟，极易受到环境的影响和同化。正如李普曼的观点，人们的“主观现实”是在他们对客观现实的认识的基础上形成的，而这种认识在很大程度上需要经过媒体搭建的“象征性现实”的中介。对于Z世代的年轻人而言，B站就是他们的“象征性现实“。当B站大举鼓励原创并开设“创作激励计划“时，由Z世代用户所组成的B站社区将会以整体的形式在全B站推崇原创、反对抄袭，这一社区中的每位个体在群体暗示和群体感染的运转下，会进一步懂得原创的重要性，并且明白抄袭是可鄙的。以这样的途径，Z世代构建起自我的致敬原创的”主观现实“，并试图贡献自己的力量改变客观现实，这就成为了社会行为示范效果的动力。

（三）社会行为示范效果

B站是受众议程设置平台，每一位注册B站账号的用户都可以发表视频或对热点事件进行评议甚至引导舆论走向。在“创作激励计划“的诱导下，已经有越来越多的用户投身创作原创作品，整个平台呈现着原创迸发的趋势。在大众传播时代，大众媒介提供的“信息环境”横亘在客观现实世界与人的主观世界之间，制约着受众的认知，改变着受众进行社会学习的整体环境。B站UGC模式带来最大的启示就在于引入了一种"平视的视角"，弥合了表演者与观众的舞台距离感，使每一位用户都感觉自己也可以是原创作品的生产者;加之”创作激励计划“为原创者带来的收益和名声及平台的扶持，越来越多的用户寻找创作机遇。

在B站打破“小众亚文化“圈层、不断向”主流文化“融合的进程中，其激励原创的”创作激励计划“无疑点燃了星星之火，其超越其他媒体平台千篇一律的面孔，消解和超越了抄袭及二次创作的壁垒，形成了B站独特的”致敬原创“的环境。

通过以上分析，我们可以初步得出”致敬原创“的风气是如何作用于社会的。其首先通过对原创作品的推崇和致敬塑造良好的环境认知，并逐步形成”原创为荣、抄袭可鄙“的价值体系，最终通过他人的原创作品及鼓励机制促使大众参与议程设置，激发其创作欲望，不断创造精良的原创作品。致敬原创给我们带来丰盛的传播效果，让我们以原创为根、以致敬为叶不断创造更好的原创作品吧！

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作者简介：鲁杰（1999—），女，山东省威海市人，民族：汉，学历：在读本科生。研究方向：新闻传播学。