以拓路者的姿态 加快推进融媒体中心建设

石靖楠

2016年2月19日，总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，坚持正确方向，创新方法手段，提高新闻舆论传播力、引导力。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。近年来，总书记在多个场合就推动媒体融合发展、壮大主流舆论阵地提出要求，引领着全国媒体融合走上快车道。2018年8月21至22日，总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面提出了县级融媒体建设的发展方向。

在全国上下媒体融合步伐加快推进的大背景下，2018年7月18日，通州区广播电视中心的工作人员们迎来了值得终身铭记的日子。而这一天，对于通州区的媒体融合历程来说，也必将具有里程碑式的意义。在这一天，作为北京城市副中心的官方媒体，我们有了崭新的名字——通州区融媒体中心。通州区融媒体中心的建立，整合了报纸、广播、电视、网络、新媒体等多个媒体平台，将重塑全新业务生产流程。全新的融媒体中心充分立足北京城市副中心发展定位，坚持本土化发展战略，通过组织机构、生产流程、体制机制、人才资源等方面的深度融合，协调推进、一体发展。同时，主动借助外脑，加强与北京广播电视台合作，积极推进市区媒体深度融合。与北京电视台建立新闻节目长效合作机制，委托人才培养，开展节目媒资通联;与北京广播电台，联手打造“副中心调频”;全程与人民网开展合作，打造“一次采集、多元生成、多平台发布”的“中央厨房”。

在媒体融合发展势头强劲的同时，作为北京城市副中心的官方媒体，通州区融媒体中心的建设，可谓机遇与挑战并存。面对北京城市副中心建设发展的有利契机和国内外对这座“千年城市”的高度关注，社会各界对于城市副中心的信息渴求达到前所未有的高度，准确地进行舆论引导，为北京城市副中心的建设提供良好的舆论环境;更好地满足人民群众的信息需求，做好政府与群众间的桥梁和纽带;扩大主流价值的影响力版图，让党和政府的声音传得更开、更广、更深入，我们的工作大有可为。但同时要看到，作为城市副中心的唯一官方主流媒体，通州区融媒体中心的宣传工作要在把握正确舆论导向、及时准确传递政府声音的同时，兼顾副中心百姓乃至国内外人民对于城市发展的深入了解和殷切期望。从区县台到打造省级标准的融媒体，我们可以借鉴的经验少之又少，每一步前行都是摸着石头过河。媒体融合究竟“融”的是什么？新闻工作的党性原则与新闻价值中的“接近性”如何统一？融媒体建设如何在引导群众的同时更好地服务群众？如何让让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？这些，都是我们应该思考的问题，也需要我们带着创新的精神和一往无前的勇气，去开拓出一片新的天地。

一、关于融媒体改革的理解

当今时代的媒体融合包括科技的融合、内容的融合、人的整合及媒介机构整合等内容。机构是支撑、科技是手段，内容是根本，人是核心。这其中，应该尤其看到思想的融合、人的相融和内容的重要性。

（一）从相“加”到相“融”的意识提升

媒体融合发展的关键在于融为一体，合二为一。相比很多人观念中的媒体融合就是广播、电视、网络机构人员合在一起办公的陈旧思维，现在的融媒体发展，要求我们“要尽快从相‘加阶段迈向相‘融阶段，‘从你是你，我是我变成‘你中有我、我中有你，进而变成‘你就是我、我就是你”，真正运用起“一次采集、多元生成、多平台发布”的创新媒体矩阵，实现1+1+1>3的影响力巨大，辐射范围广泛的传播效果，着力打造适应北京城市副中心发展需要的新型主流媒体，不断扩大通州区融媒体中心的传播力、引导力、影响力、公信力。

（二）媒体的深度融合最终是人的融合

在强化互联网思维和一体化发展理念的过程中，“人”成为了媒体融合的核心要素。推动各种媒介资源、生产要素的有效整合，更要不遗余力促进人才队伍的共享融通。全媒型人才、专家型记者是适应时代传播要求的需要，更是在传播环境发生深刻变化的今天，掌握舆论主动权和话语权，讲好通州故事、传递副中心声音的现实需要。

此外，从以前的通州区广播电视中心到现在的通州区融媒体中心，从以前的通州电台、通州电视台，到现在的“一报（“通州时讯”报纸）、两台（通州电台、通州电视台）、一网（大运通州网）、一微（“北京通州发布”微信公众号）、一端（“融汇副中心”手机客户端）”，融媒体的队伍在壮大，新的力量的源源不断地加入，大家带着各自领导的专业技能汇聚于此，各种价值观、思维理念不断碰撞，这要求我们，既要融“人才”，融“队伍”，也要融“人心”。

（三）融合发展要坚持内容为王

和传统媒体对于新闻传播内容的要求一致，融媒体改革，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。随着时代发展、生活节奏变化和传播技术的革新，现代人的获取信息方式呈现碎片化的特征。数据显示，一百年前，人们注意力集中的平均时间是20分钟，而现在，人们注意力集中的平均时间变成了9秒。目前的短视频社交软件“抖音”的火爆，就很明显地诠释了现代人获取信息方式的习惯。如何在更短的时间里，赢得更多受众？作为我们这样的媒体，首先是要在坚持新闻真实性原则的基础上，通过群众喜闻乐见的节目，达到和受众思想和心灵的共鸣，给人以精神层面的愉悦和感动。持续增强内容提供能力，并以内容的生产整合为基础，不断进行创新，注重原创，推出更多有思想、有深度、有温度的精品力作。

二、关于融媒体改革的建议

（一）以“无我”之状态，推动“人心”融合

总书记曾经说过：“我将无我，不负人民。”彰显了共产党人的赤子之心和心怀天下的使命担当。融媒体改革大潮中，我们身处其中，是这个时代的见证者、参与者，应该以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的历史担当，参与到融媒体中心的改革中来。改革的过程中，面对体制改革的“阵痛”，个人眼前利益的得失，能够以大局为重，以“无我”的狀态，推动融媒体改革向前推进。改变“各自为战”格局，积极倡导“一报、两台、一网、一微、一端”的工作人员们能够加强沟通、交流，通过各种节日节点的组织活动、重要会议、集体学习，引导大家团结一心，凝心聚力，增强归属感、使命感，为融媒体中心发展贡献力量。

（二）以“为民”之初心，扎根基层

“民乃邦之本，县乃国之基”。在党和国家工作全局中，区县级政权是社会稳定的基石。区县级融媒体中心是党联系人民群众的重要纽带，区县级融媒体中心在基层干部群众中准确传达党的政令法规，为广大百姓答疑解惑。作为基层媒体，通州区融媒体中心有着天然的基层特色优势。在宣传报道的过程中，要坚持视角向下，面向基层，一线采编人员要做脚下有泥，心中有光的新闻人，借助我们得天独厚的地理优势和客观条件，去基层、去街道乡镇、去田间地头，拍摄老百姓关心关注的热点事件、喜闻乐见的新闻节目、具有浓郁地方特色的宣传报道。

（三）以“创新”的思想，推动内容融合，互动传播

党和人民的新闻舆论工作必须坚持党性原则，这是马克思主义新闻观的最基本、最重要的观点。在坚持党性原则的基础上，我们要尊重新闻价值标准，把握好新闻“真实性”、“时效性”、“接近性”、“趣味性”等要素，让我们采写出的新闻报道满足社会各阶层的需要，让我们的节目受到社会不同职业、身份群体的喜爱。在通州区融媒体中心发展现状下，我们要真正加大报纸、广播、电视、网络的融合力度，以创新思维，实现不同传播平台的优势互补，内容互通，互动传播。不久前，由中央广播电视总台“中国之声”制作的“系列诗文诵读”节目《长征诗会》以著名播音员和演员演绎长征途中感人故事的形式在中国之声微信公众号发布节目视频，引发关注。广播节目利用电视拍摄手法，在网络传播，兼顾新闻宣传党性原则和“接近性”等价值要素。

（四）以“坚定”的姿态，注重融媒体人才队伍培养

媒体竞争关键是人才的竞争，媒体优势核心是人才的优势。互联网给媒体生态带来巨大变革。网络传播信息即时、交互、海量等特点，对于新闻时效性提出更高要求。如何培养全媒型人才，已成为业界普遍关注的焦点。新闻的实时性常常要求我们，一个记者、一部手机、一个自拍杆，就要完成一次新闻报道。记者不光需要善于出镜报道，具备良好的语言表达能力，还需要具备敏锐的新闻洞察力、扎实的新闻采写功力以及对于新媒体技术的操作应用能力。对于正在发展中的通州区融媒体中心而言，下大力气广纳复合型、专业型人才、专家型记者，形成高素质的媒体传播队伍是当务之急。

（五）以“开放”的心态，加大网络传播力度，推出现象级精品力作

要认识到，现在很多年轻群体，特别是高学历群体基本不看传统媒体，大部分信息从网上获取。融媒体中心要重视网络平台的作用，以更開放的心态，大力发展网络媒体传播。借助新媒体传播优势和传统媒体创作团队，打造一批有温度、有情怀的节目和群众喜爱的品牌专栏，策划、推出一批“现象级”融媒体产品。还可以由融媒体中心举办一些全区乃至全市范围内的比赛。如“闪亮新主播”、“小小朗读者”这类的活动，通过活动的举办，扩大融媒体中心品牌力、影响力。

作为北京城市副中心建设过程中，融媒体改革的先行者，我们要以“出功成之力，不求功成之誉”的情怀和担当，勇立时代潮头，因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，为形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂做出自己的一份贡献。