线上展览也需注重宣传

苏希玲

在谊和永邦（北京）会展有限公司董事长韩晓虹看来，“线上展览”的兴起具有一些应运而生的意味。她指出，中国展览业对线上展览已经探索了近二十年。作为一种互联网技术和思想下的新型会展生态圈和展示方式，其本质是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各個实体构建成一个数字信息集成化的展示空间，从而形成全方位、立体化的新型展览和服务模式，是对实体会展模式的一种有效补充。当前，受疫情影响，线下所有展览都停办，市场出现了真空状态。在这种特定的客观因素的影响下，各主办单位都在讨论和探索线上展览，以此来替代线下展览，线上展览一时异军突起。同时，与实体形式相比，线上展览能够以更多面的方式来诠释线下展览，帮助线下展览拓宽展示渠道，一定程度上实现观众引流，并针对展览的部分环节进行数字化管理。

同时，韩晓虹指出，虽然线上展览具有一系列功能，包括企业展示、观众引流、线上互动交流、业务对接与洽谈、签约、云会议、云直播、数字化信息管理等。但是，线上展览仍有一些方面是无法与线下实体展会相提并论的。与实体展览相比，线上展览缺少了交流的温度、沟通的实感，无法完整实现展览的目标，尤其是B2B展会受限于行业和实体产品展示，如医药、机械等行业还是主要依赖于线下的考察和交易，并受到线上交易的政策影响。而B2C类展会很大程度依赖C端的体量，即使线上展览面向整个互联网，短期内也无法真正帮助参展企业达到预期的参展效果。……