经济学视域下对武术散打商业化手段传播的分析

王家彬 王兆辉

摘  要：本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑归纳法，从经济学视域下对武术散打的商业化手段传播进行分析，认为散打近些年依托越发庞大的受众和赛制的不断完善等优势，在商业化传播方面取得了不菲成绩，然而在国内外的发展与推广传播与拳击等格斗项目还有着较大差距，本文分析了目前散打商业化传播面临的困境，并借鉴国外同类型运动发展的成功经验，对散打的未来发展做出了思考。

关键词：散打  职业联赛  传播  经济水平

中图分类号：G80                              文献标识码：A                 文章编号：2095-2813（2020）07（b）-0205-03

Abstract： This paper analyzes the commercial means of Wushu Sanda from the perspective of economics by using the methods of literature， expert interview and logical induction. It holds that Sanda has made great achievements in the commercial communication relying on the more and more huge audience and the continuous improvement of competition system in recent years. However， there are still some problems in the development and promotion of Sanda at home and abroad， such as boxing， etc There is a big gap. This paper analyzes the difficulties faced by the commercial dissemination of Sanda at present， and draws on the successful experience of the development of the same type of foreign sports to think about the future development of Sanda.

Key Words： Sanda; Professional league; Communication; Economic level

武术是中国的优秀传统文化，自古以来备受关注，被人们被称之为“国术”“国粹”。武术作为民族传统体育项目，在中国流传已经有数千年。随着经济的发展，社会的进步，特别是社会主义市场经济转型的背景下，传统武术运动的发展也面临转型以适应新的环境，传统武术进行现代化、市场化、商业化的发展是必然的趋势。本文主要通过对比国民生活水平有关指标和各项主流运动的兴起原因，参照欧美、日本等国职业赛事的开展情况、运转机制及创收情况，传统武术发展接下来的道路势必要面对商业化运行的冲击或迎头而上，自身积极得运用商业化手段来宣传传武、推广传武、利用传武创收以再推动传武发展。随着各项运动、赛事商业化运作开展的手段愈加成熟，各项运动开始进入了人们的视线，并将人们的眼球牢牢吸引，形成庞大……