浅析字体设计在电影海报中的应用

武旭聪 贾晓慧

摘要：现代社会网络技术的覆盖面在不断扩大，但文字仍然是最普遍、最常见、最具创意的视觉符号，在设计领域占据着不可或缺的位置。字体能在明确传递主题信息的同时，增强画面的艺术感和美感。随着现代社会的快速发展，电影行业迅速崛起，电影海报浓缩了电影中的精华，因此电影海报的设计就显得尤为重要。字体在电影海报中的呈现，既要符合电影的主题内容，又要贴合电影的风格特征，使字体与整个海报相融合，从而得到广泛的宣传。字体运用清晰、生动、有趣的设计理念，发散其无限魅力，在电影海报中成为不可替代的重要元素。

关键词：字体设计;电影海报;应用

一、字体设计概述

（一）字体设计的定义

字体设计是视觉传达领域的重要组成部分，是传递信息的关键符号。简单来说，字体设计就是设计师将文字根据主题内容进行思考、创意，把硬朗、严肃的文字变成富有韵律感、节奏感的创意字体，带给画面一种全新的艺术视角。设计的本质要求是符合人类的视觉审美，画面中对于字体的运用，在很大程度上决定着整体的艺术效果，这也是为了满足人们的视觉享受感。字体设计作为一种艺术表现方式，既准确传达了画面主要信息，又发挥了恰到好处的装饰效果，达到了主题与美学相互统一的作用。

（二）字体设计的原则

1.字体的识别性

信息表达是设计的第一要务。字体设计，一方面要注重文字选取的可读性，另一方面要安排好文字与图形、色彩的协调性，这样能够增强画面的视觉冲击力，提升字体的识别性和适用性。

2.字体的创意性

富含创意的字体设计，是设计师通过对文字结构的解读，再激发自身的创意思维，将文字包含的一撇一捺进行重新规划与组合，让字体变得生动且有趣，赋予字体一种全新的魅力。

3.字体与画面的统一性

在设计领域，字体设计要与整体的内容和风格相关。不同的汉字有着不同的含义，不同的设计手法也会带来不一样的视觉效果，设计字体的同时要注重画面的主要诉求，重视整体的安排与布局，展现文字的合理性与创造性。

二.电影海报概述

（一）电影海报的定义

电影海报是海报的一个分支，它的设计方法、设计种类、设计原则、设计理念等与海报是相同的。海报是将图形、文字、色彩等视觉元素进行有依据的设计和组合，以此表达设计师自身的设计理念和海报的主题内容，达到直观传递信息的目的。电影海报的设计手法也是如此，大多数以图像和色彩表达观念和感情，字体起到辅助画面的作用，内容一般包括电影情节、电影人物、电影名称、上映日期、主创团队等，再根据设计师独特的规划布局和手法运用，使整个海报饱满且丰富，寓意深远。一部好的电影作品，在海报的宣传上就能够吸引观众的眼球，视觉形态上的吸引力能够使观众身临其境于电影情节中，感受整个海报的风格与特征，产生强烈的观赏欲望。海报通过图形、文字、色彩的结合创造出直观、耀眼的视觉画面，使电影主题与海报意境相融合，营造与观者产生共鸣的氛围，散发电影的无限魅力。

（二）电影海报中字体设计的种类

1.书法体

书法体以汉字的形态为基础，运用柔软的毛笔进行书写，形成一套独特的艺术书写方式，将书法家的情感、气韵和审美发挥的淋漓尽致，在一定程度上使画面呈现出与主题相融合的意境美。

2.手写体

手写体，是一种带有个人情怀的字体。不同于其他字体，它富有浓郁的个人色彩，可以不受任何形式的约束，根据个人理念和主题内容设计出灵活多样的字体，带给观者亲切熟悉的感觉。

3.标准体

标准体，是最常见、应用最多的字体，其具有普适性。相对于其他字体，标准体自身带有规范、大方的特点，在视觉上文字方正、笔画清晰，富有文艺感，带给海报独特的韵味。

三.字体设计在电影海报中的应用与研究

（一）字体设计在电影海报中应用的特征

在海报设计中，不同的视觉元素发挥着不同的作用，电影海报中的元素亦是如此。字体设计能够准确清晰地传递信息，突出主题内容，增强海报的合理性和舒适性。在设计过程中，通过对文字的处理，比如笔画的拆分与组合、文字的图形化设计、轮廓的变形设计等，使得字体在保留原有字形的基础上实现再创造，增添了文字的新含义和新信息，达到主题的艺术性呈现，突显出标新立异的视觉形象，充满趣味性和识别性。此外，在现代社会的发展中，各方面的信息繁杂丰富，电影海报的脱颖而出就需要发挥字体设计的优势，字体能够刺激观者的视觉神经，既而产生记忆的储存，加深视觉语言留下的印象，赋予海报传神入画的视觉效果，使得信息表达的清晰、生动。

总体来说，电影海报中字体设计的特点，一方面要展现题材内容，另一方面要符合大众的审美，获得大众的喜爱。字体的设计方式多种多样，其中蕴含丰富的设计理念，包含风格迥异的设计思想，这相对于单纯的文字来说具有无可厚非的优势，它能賦予画面饱满的艺术气息。

（二）字体设计在电影海报中应用的意义

电影海报的主要作用是在大众不了解电影题材的前提下，实现电影的宣传，赋予电影充满艺术气息。单纯的汉字具有一定的局限性，但是，将字体赋予丰富色彩、图形化设计、立体空间的效果，再加上合理布局和对比度的呈现，能够准确生动的传递信息，使其成为电影的重要传播途径。

汉字是中华文化与民族精神的传播载体，字体在海报中是最直观、最准确的信息表达介质。在设计过程中，首先，应该选取具有识别性和代表性的字体，其次，字体在画面中应该处于视觉最耀眼的位置，要在第一时间抓住观者的眼球，这样不仅能够达到广泛宣传电影的目的，还能够增强电影的艺术表现力，提升电影的文化价值，给予海报全新的视觉形象。字体在海报中的艺术呈现方式，从功能和形态上丰富了海报的形象感。从功能上来看，字体能巧妙清晰地表达电影主题内容，吸引大众欣赏的好奇心;从形态上来看，字体是海报中不可或缺的一个组成部分，也是海报中一个重要的视觉符号，体现了海报的整体统一感，强化了海报的完整性与独特性。文字是人与人之间沟通的重要纽带，字体设计在电影海报中表达的信息，是观众了解影片内容的工具，是观众与影片情感达到共鸣的桥梁。

参考文献：

[1]陈清扬.中国电影海报史[M].北京：中国广播影视出版社，2015：10.

[2]张红.字由像生—论电影海报片名中的字体设计[D].商洛：商洛学院，2019.

作者简介：

武旭聪（1995—），性别：女，民族：汉，籍贯：河北省邯郸市，学历：在读研究生，学校：河北师范大学美术与设计学院，研究方向：视觉传达设计

作者单位：河北师范大学