论新兴经济体“网红经济”应该如何求生存谋发展

张俊才 刘莉 温川

摘要：在“网红经济”的高速发展下，大多数目光聚焦在其发展的快速，并未注意到高速发展下“网红经济”爆露出的弊端。本项目着眼“网红经济”下的各种弊端展开研究讨论，通过数据变化来得到最直观的反馈，做到发现问题、提出问题、解决问题。

关键词：网红经济;新兴经济体

一、项目简介

在经历了电视购物，网上购物之后，随着短视频的火爆、直播的持续火热，新兴经济体悄然而生——“网红经济”诞生了。

在随着众多网红在直播抖音中网红直播期间带客送货群的走红，网红直播期间带客送货这一种直播模式通过推送推广到了普通社会大众的目光视线中，直播电商让我们再次看见了网红直播经济在未来发展中是否有更多的潜在发展可能。随着中国网红实体经济的快速发展，网红实体经济未来是否可能会出现泡沫化以及未来如何持续发展等都是一个不可忽视的重大问题。我们不能无视网红经济这一个新兴经济体对于国民经济发展具有的重要影响。但是随着网红经济的发展，网红经济是否会泡沫化以及未来如何发展是一个不可忽视的问题。研究这一新兴经济体的市场意义势在必行，本研究项目通过网络整合企业文献分析研究法、大数据分析对网红实体经济如何有效避免行业泡沫化以及如何快速发展起来提出一些创新性强的观点及政策建议。

二、研究目的

网红网络经济群体作为近年来骤然迅速崛起的一股新生力量，人们对此虽然保持有较多高度关注，但是针对其所需要进行的相关系统化分析研究少之又少。2016年不仅是网红分享经济正式兴起的第一年，同样在这一年中国也是互联网人对商业模式进行更新换挡弯道升级超车，天猫双11当天完成交易额已经超过107亿元，刷新了整个世界的交易纪录。超速的中国移动互联网在做商业这个词的时候就已经出现了大量的关于商业模式导流层的需求诸多商业网红便成了这些商业群体代言的最佳商业选择。

2018年前的网红产品经济如何发展仍然迎来诸多质疑。这一年不管我们是作为网红这个代名词还是曾经被称作网红的那批年轻人都在不断面临一个非常致命的问题讨论，就是网红究竟还有可能继续存在多久？有数路显示，多数网红商铺在经历了爆发之后便迎来了所谓的“寒冬时期”，红极一时的网红娱乐经济竟然变得如此的举步维艰，甚至急转直下。因缘上的巧合使其产生的网红粉丝经济被外界称为了虚浮的中国底层社会建筑。本研究项目通过信息整合企业文献数据研究法，代表性企業案例数据分析法以及大数据分析对网红实体经济如何有效避免行业泡沫化以及如何快速发展起来提出一些创新性强的观点及政策建议。

三、研究内容

对于中国网红产业经济的分析研究大多都是集中在网络金融服务领域和网络运营商的团队管理层面，对于中国网红产业经济的进行系统化分析研究显然不足以也使得网红产业经济从没有逐渐发展变得更加泡沫化的发展趋势，让中国网红产业经济的整体生存环境受到了很大的社会威胁。本项目在国内外诸多学者对新兴经济体如何生存发展的基础上，总结出新时代互联网高速发展背景下适用于新兴经济体网红经济生存发展的办法。全文以网红经济商业模式，网红经济市场情况为理论基础，以实事求是为出发点，对网红经济现状及未来发展所遇到的问题进行分析和研究，通过对网红经济最近四年的盈利亏损数据统计分析研究，给出能解决并适用于网红经济谋发展求生存的方案，并提供本项目可推广方案。

四、近年国、内外科学研究发展现状和学术发展趋势动态

网红中国经济已从单一发达国家蓬勃发展迅速演变成经济全球化的大趋势。国外的网红商业经济研究发展的较国内稍早.网红公司拥有各具特色的专业对外广告形象，并在更为规范化的广告公司运营链条中不断输出更为专业化的内容。而国内的网红媒体经济所最为看重的仍以产品内容和传播渠道融合为主。

与国外研究相比，国内关于网红实体经济研究发展迅速起步晚且发展系统性强的研究较少。所以由于平台大量网红涌现出不成熟网红，所以也会导致平台网红制作门槛低，内容制作质量难以得到保证。国内的网红很难凭借自己的商业力量在很短的一段时间内快速获得大量网红粉丝，只有通过有一定的用户流量和社会资本的实力支持下快速创造产品内容的并塑造商业价值。在刚刚过去的五年内，中国互联网视频消费市场呈现一个爆炸性增长指数快速上升。数据分析显示中国中国互联网娱乐消费于2015年已经高达3.8万亿美元人民币。五年平均复合获利成长率高达33.6%。电商在其发展快速同时与其网红店铺经济就好好像一座跨海大桥，有内部崩塌的巨大风险，而直接就会导致其内部崩塌的，一来就是内部的溃于蚁穴，二来就是外部的承重过多。严峻的发展形势，紧缩的市场空间，网红经济要发展面临的问题日益增多，网红经济求生存谋发展的现状问题有待解决。

五、创新点与项目特色

本项目通过典型案例分析法和综合数据研究的方法，对网红经济如何求生存谋发展的问题上综合分析差异，并给出建设性观点及方案。

1、坚决摒弃发展过程中出现部分违背中国消费主义核心价值观的内容。加强经营主体的管理，从而让网红们有规可循，有所畏惧，这样网红经济才能稳步上升，缓解内部溃于蚁穴的压力。

2、结合网红分享经济和微视频大众化，专业化，平台一体化，多元化的发展趋势。若要这股新市场经济体的力量能够持续稳定的健康发展保持下去，需要企业进行精确的自身市场定位，明确未来的发展方向，优化这个产业整合资源，遵守国家相关政府监管这个行业的法律规定，只有这样才能够让这种新兴的经济力量减轻外部经济承重下的压力，提升内部盈利实现能力和产业可持续发展下的经营管理能力。

六、技术路线、拟解决的问题及预期成果

（一）技术路线

本计划课题重点研究工作流程是以"网红经济如何生存发展"为课题研究流程主线。按照"理论基础——现状分析——案例分析——数据分析——研究设计——结论建议"分六部分顺序展开研究进行专题研究的。本研究项目主要是在中国互联网高速高度发展，泛娱乐一体化的巨大背景下，对网红个体经济如何发展求生存，谋发展的几个问题及其进行的深入研究。所需要采用的文献研究调查方法主要包括以下几个个方面：1.采用综合性的文献调查研究法。2.数学理论就是推演的方法。3.典型问题案例综合分析法。4.运用数据分析图表法和统计数据分析法。

（二）拟解决的关键问题

对网红经济如何求生存，谋发展，破冰前行，提供创新性观点，设计方案及建议。

（三）预期成果

通过对国内外网红经济发展现状以及发展中所遇到的问题进行研究分析。结合互联网高速发展背景，泛娱乐化的轰炸，以及网红经济的发展前景。提出创新型的观点设计方案及建议，形成相关的研究报告。

七、项目研究进度安排

本课题预期时间在一年时间，以一年作为项目研究期限，预期计划为：

2020年-3月在申请项目的人员分工的基础上，继续完善课题组成员的工作分工，制定比较详细的研究提纲，明确各成员的研究任务。

2020年4-5月深入各大社交媒体平台进行调研，收集相关资料，整理资料。

2020年6-7月分析并完善资料，组织课题组成员就课题研究资料进行集中探讨，撰写阶段性研究报告。

2020年8月-2021年1月，根据阶段性研究成果，再次深入收集资料，并深入分析资料，对课题研究过程和成果进行系统归纳，梳理出课题研究中的成熟创新性观点，撰写结题报告。

2021年月，申请课题结题，准备答辩。

八、已有基础

（一）与本项目有关的研究积累和已取得的成绩

《跨界商学院》“网红经济行业研究报告”一文中提出相比现阶段中国网红的分类，国外的网红则更加凸显自己的独特才能。国外网红的发展史是2004年一些人开始录制内容上传到平台上成为社交明星开始，这只是一个输出过程，并无统一的盈利模式。随后youtube推出内容创造者可以针对输出内容产生的广告收益进行分成，这极大促进了美国网红的发展，这个分成机制产生之后，就延伸了美国网红生产过程中半要重要角色的网红基地maker studios，此时网红的用的技术网站和工具开始兴起。

国内对于网红经济的未来提出的预测层出不穷。但对于网红经济的未来如何发展还只是一笔带过，并没有过于深入研究。2016年《时事新闻》提出网红经济是一个迅速延伸的新业态，网红时代是一个崇尚个性传媒的时代，网红经济模式是一个亟须道德校准的商业模式。（2017）吕月萱在“新媒体环境下网红发展现状及治理对策”中说到网红发展的治理对策，一是加大对网络直播平台的监管力度，而是引导网红加强自我规范，三是提高数中的网络媒介素养。（2019）刘嘉羽在《全国流通经济》中探讨互联网时代下网红经济发展问题研究中说到，网红经济作为应运时代而生的新兴经济形态，发展速度与日俱增，得到了社会的认可，不同于传统实体经济，它与互联网相结合，运用较低的成本获得大批消费群体的喜爱和认可，社会影响也不断增强。在技术上与信息与和新媒体相结合进行有效宣传扩大影响力，添加商业化元素，网红经济呈现出了多元化、商业化的形态。（2019）“网红经济政策环境及市场前景中”提出网红经济之所以乱象频发，原因在于缺乏事前审查和规范机制。《深响原创》作者吕玥提出网红经济的泡沫正在快速破灭中，但平台、品牌和用户都不再为网红的溢价买单。冯提莫与曾经共同成长的平台分道扬镳，其实是今天网红价值严重缩水的尴尬现状。（2018）《中国网红经济发展洞察报告》提出一代网红凭借着平台红利崛起，但在平台持续扩张的过程中永远都有新人出现，继续和平台共同生长，助推平台的内容生态增长。对平台而言，也必须创造永远有新人能浮现，永远有新人能走红的机制，才能保证生态的可持续运营引来更多“源头活水”加入。

通过学者对国内外网红经济的研究文献的閱读与总结可知，网红经济的发展并不意味着单单是看如何让它去盈利，而是规范它的发展，让它的发展走可持续路线。既要合理使用网红效应使网红带动网红经济发展，也要警惕网红为网红经济带来的负面影响。

（二）已具备的条件，尚缺少的条件及解决方法

项目组所在的山东英才学院商学院现拥有工商管理和财务管理等多个本科专业，有多个模拟实验室，院资料室与校图书馆中的经济理论。和数量经济方面的藏书齐全。拥有经济学，社会学，人口学，应用数学等多门类期刊和文献资料，数字图书馆已具相当规模，已建成包括2000余种Web版外文期刊，拥有8000种中文科技期刊，5万种数字化中文图书，可供师生全天24小时检索国内外治疗，为科研工作奠定了坚实的基础。

由于学术界目前对于网红经济如何破冰前行，在求生存谋发展的问题上研究尚少。能收集到的参考资料及数据有限，自身对于财务数据分析能力有限。扩大数据案例收集范围，提高数据分析能力，寻求导师帮助。

作者简介：

张俊才，男（1998-）四川资阳，本科，研究方向：新兴经济体发展风险规避

基金项目：山东英才学院校级大学生创新创业训练计划项目