未来导向的文化产业商业模式创新

彭璇洁 李昱明 杜艳

摘要：伴随着我国经济水平的高速发展，也给商业模式的文化产业带来了巨大的发展空间，与此同时也有越来越多的领导开始对文化产业的发展重视起来了 。因为文化产业发展的好坏能够体现出一个国家的繁荣程度与技术能力。以目前的情况来看，虽然它的发展特别迅速，但其中也是存在着许许多多不同类型的问题。所以说，为了能够提升文化产业的发展，我们就必须要精准的找出它们现存的问题， 然后根据问题制定出合理有效的修改方法去进行改变。因为只有从根源上把问题解决了，以后才能避免此类问题的发生，使它能够向前更进一步的发展。那么接下来我们将对未来导向的文化产业商业模式创新这一问题进行展开讨论了。

关键词：未来导向;文化产业;商业模式的创新

​文化产业发展的好坏能够体现出一个国家的经济实力和发展的速度，因此受到了很多国家领导人的重视。​就比如说国家领导人进入相关的企业去进行视察，去了解企业发展的现状与是否存在一些无法攻克的难题，然后为他们提供发展所需要的设备，帮助他们度过目前的难关。我觉得运用这种方法能更好地使文化产业得到有效的发展。随着我人民生活水平的不断发展，为文化产业的发展也带来了巨大的挑战，所以我们必须要进行改变。对此，我们可以用未来导向方式对文化产业商业模式进行创新。何谓未来导向呢？就是用未来的眼光来看待目前事物的发展。也只有这样，才能更好的满足人们和社会的需求。

一、文化产业发展中常见的错误观念与做法

以目前的情况来看，文化产业的发展特别迅速，而且相关项目的数量也在不断的提升，呈现出一片壮观的景象。但是其中有很多的项目不能够适用社会的发展，尤其是那些看着别人做自己也跟着做的项目，因为它们缺少优质的内容。即使有很好的资源，却没有好的理念作为支撑。以上所有的问题都是因为缺乏未来导向思维导致的，即没有清晰的理念和商业模式的文化产业项目，而且往往会采用各种模糊甚至错误的观念和做法 。下面我们将列举几个常见的错误：

（一）媒体融合方式错误

现如今的社会是信息技术发展的时代。无论是任何企业想要在社会中站稳脚步，就必须要将高科技的产物运用起来。那么对于媒体行业来说亦是如此，为了能够让它更好的发展，就必须要进行技术上的创新，要将现代的科技成果给融入进去。我们可以举一个新闻传播方面的例子来说，比如传统的新闻传播方式就只能通过报纸等纸质的产品，在印刷的时候非常浪费时间。不仅不能让人们在第一时间看到新闻内容，而且这种方式也特别的局限。而自媒体新闻传播的方式特别的广泛，一般只要是线上的软件，我们都可以看到推送的新闻。由此可以看出高科技的好处。因此，在媒体融合的时候我们一定要注意方式方法，如果方法错误了，也很难让媒体快速的发展。

（二）一味拒绝亏损

调查我们可以发现，现在绝大多数的企业一旦在某个项目上亏损了，他们就会放弃对它的投资，然后去寻找下一个目标项目。我觉得这样做对企业来说是非常不利的，因为在前期的时候他们已经为项目投入了过多的资金，项目也有了一定的发展，虽然目前有了一点亏损，但是坚持下去之后一定会有很好的起色，现在放弃了可谓说是前功尽弃。俗话说得好：“失败乃成功之母。”只有经历了挫折与失败，才能离成功越来越近。就拿我身边的一个例子来说吧，我有一个姐姐，他和他同事在一个项目上投入了资金，可是在发展中期的时候，由于决策的一点小失误，然后导致了项目的失败。之后她就进行了撤资，可是她的朋友坚持了下去，最终还取得了成功。现如今每当她想起这件事的时候，总会后悔不已。与之相反的一个例子是：我们都熟知的一个软件爱奇艺，它在一个时期连续亏损了十几年。但尽管是这样，它也没有放弃，而是继续坚持了下去，真是功夫不负有心人。在2019年的时候， 它的市值达到了20亿美元。通过这两个例子我们可以看出，亏损不一定是坏事，因为这是成功的必经环节。因此我们不能一味地拒绝亏损。

二、未来导向的文化产业商业模式创新存在的问题

（一）参与文化产业商业模式创新的人员水平不高

在现如今的社会，无论是哪种企业，领导都希望自己的员工工作能力特别的强，能够为自己的公司做出贡献。但对于目前所有的文化产业商业模式创新来说，它存在的问题之一就是工作人员的能力不是太强，主要可以分为技术能力不足，有就是素质表现低下两个内容。技术方面就是现如今的工作人员在进行模式创新的时候，所用的还是非常保守的传统模式，究其原因是他们不知道如何运用未来的眼光施展技术。那我觉得这样会阻碍文化产业的发展，更会影响它商业模式的创新。使它一直处于落后的状态。经过调查，大部分的工作人员都是在刚毕业就招进来的，没有过多的经历，所以才导致了技术方面无法向前进一步的跨越。素质问题是大部分工作人员都很缺乏的东西，主要表现为：在工作的时候，一旦在某个环节出现了错误，他们往往都会把责任推脱给对方，从来不会从自己的身上找问题，也不会去寻找发生这种问题的原因。我觉得在一个团队里，如果大家都不团结的话，那么团队就如同一盘散沙，无法凝聚，不论怎么做，他们都不会成功，也无法把事情做到最好。

（二）文化产业商业模式创新管理制度不完善

由于文化产业商业模式创新不是一个一朝一夕就可以完成的项目，它特别的消耗时间，对于人员也有很高的要求，所以我们必须要制定出一个完善的管理制度来进行制约。也只有这样才能保证文化产业商业模式的创新可以顺利的进行下去，使它有一个更好的发展。反之如果没有完善制度的制约，会使一些工作人员掉以轻心，这样不利于它以后的发展。所以说，一个完善的管理制度是非常重要的，我们应该重视起来。

三、 文化产业商业模式创新的建议

（一） 跨界体验：城市文化体验中心

为了能够提高文化产业商业模式的创新，我们可以进行跨界的体验：城市文化体验中心，因为这是一个特别好的发展方向。我们可以先寻找关于城市优秀的故事，有了它，就相当于有了丰富的内容作为依托。然后在线上我们可以通过互联网进行传播，在线下我们可以卖配套的文化衍生品，相信两种方法对于模式的创新一定会非常有效的，这种方法和跨界歌王这个节目的目的是非常相似的。

（二）引进先进的文化产业商业模式创新人才

为了能夠提高文化产业商业模式的创新，我们必须要采取一些非常的措施。其中的一个方法就是为公司引进先进的人才。毕竟他们是比较专业的，对于模式的创新肯定会有自己的见解，也肯能改变传统的模式。有了这些优秀的人才，我相信未来的产业文化能够更好的发展下去。还有对于原有的工作人员来说，我们可以找一些专业的人士来对他们进行专业的培训与指导，根据他们每个人的不同，来制定不同的方法，只有这样，才能让他们具备更多相关的知识，变得更加优秀。

四、结束语

综上所述，为了能够提高文化产业商业模式的创新，我们一定要用未来导向的眼光去看待问题，然后找到有效的办法去进行解决。只有这样，它才能更好的发展。

参考文献：

[1]严本光. 全产业链商业模式促进文化产业发展——河北省文化产业商业模式探讨[J]人文社会科学版 2018（35）

[2]陈少峰.未来导向的文化产业商业模式创新2018（25）17

[3]黄锦宗、陈少峰.互联网文化产业商业模式创新.[J]福建论坛2018（39）15