巨头入场给行业注入确定性

何曼

互联网科技是当前最具发展潜力的板块，每次危机或许都会催生新巨头。我们能看到，新冠肺炎疫情加速了腾讯、阿里等大型互联网公司，特别是大流量的平台型公司在在线教育领域的业务布局。有投资人士认为，在教育行业投入，对于大型企业来说是企业社会责任感的一种体现，会对自身品牌建设起到很好的正面作用，更需要强调的是，教育行业的市场规模也有足够的吸引力。

疫情催化巨头对在线教育的热情

疫情因素带来的线下教育的暂停，或将带来教育变革的机会。互联网科技巨头纷纷择机转型或选择以投资的方式持续投入。诸多报道显示，腾讯的在线教育布局包括针对K12领域的企鹅辅导、在线职业教育平台腾讯课堂等;淘宝发布“一亿新生计划”，正式宣布进军教育领域，同为阿里旗下的阿里钉钉则宣布了教育版的“春雷计划”，推出普惠教育行业数字化的13项措施;网易有道精品课宣布中国女排总教练郎平出任其品牌形象代言人，并在暑秋课程发布节点积极推进名师策略;字节跳动预计招聘超过1万人服务教育业务。互联网科技巨头新一轮的教育信息化争夺战拉开了序幕。

专注教育产业投资并购的拼图资本创始人王磊认为，互联网巨头布局教育是必然的，因为在线教育是流量进驻的天然入口，对于需要全方位布局的生态型企业来讲，教育是一个必然要主攻的赛道。同时他也指出，巨头做教育有很强的成功基因，但不能以互联网的速度来要求教育，而应以一种相对长线稳健的方式独立发展。“网易有道就是非常典型的案例，公司已独立上市。”

对此，网易有道CEO周枫表示，网易有道追求的是健康的增速，健康的定义就是每个项目都要算明白账，账算清楚了投入就不设上限。“因为我们心里知道它是可持久的、符合商業基本逻辑的。”

值得关注的是，除自主研发进驻外，互联网科技巨头公司还通过投融资的方式布局教育领域。投融资方式主要有两种：一种是自带流量优势的巨头，以自建投资的方式布局;另一种是通过外部投资并购进入，这可以说是效率比较高的方式。

新模式呈现行业新生态

在线教育行业经历了一个从野蛮生长到理性发展的进化时期，衍生出了在线1对1、小班课、直播大班课、双师课堂直播等多种不同的在线教育新模式，以及仍在各条赛道布局的众多选手。

疫情的突发，更是让在线教育成为焦点。互联网科技巨头的加入，派生出了更加个性化的在线教育新模式。阿里钉钉携协同办公基因切入在线教育，腾讯课堂凭社交优势布局在线教育，为在线教育搭建互动平台。疫情期间，腾讯课堂依托腾讯云平台的技术支持和高可靠性网络，为百万师生提供流畅、稳定的在线教学体验;阿里钉钉则调动了阿里巴巴集团的所有资源，支持网课运转。

与阿里钉钉和腾讯不同，网易有道继业界普遍采用的双师大班模式后，推出“双师互动大班”的创新教育模式。网易有道副总裁金磊表示，互动大班模式使得在线教学变得更加集约化，也更有效率。在有道精品课的互动大班中，可将智能化的产品链条完美融合。

值得关注的是，作为一种新型互联网科技公司，得到的运营模式更为独特。得到起于互联网，受益于互联网，却不止步于互联网。得到联合创始人兼CEO脱不花认为，互联网是得到服务于终身教育事业的实现手段和存在形态。得到根据用户的真实需求，将知识进行封装，让每个人都能从知识中获得力量。疫情之下，得到反其道而行之，开始重视线下教育市场，罗胖的“启发俱乐部”首秀就是最好的“先头军”。

事实上，新模式、新形态一直层出不穷。王磊认为，随着新技术的出现，新模式、新形态会与教育相结合，带来的典型变化是：公司平台化，个人IP化。IP化的老师又一次站到舞台中央，并和平台化公司形成一种合作形态的联盟关系，最终形成流量的聚合。

在线是基本，教育是核心

在科技不断发展的进程中，产品类型随时迭代。科技的发展重新定义了教育。技术赋能教育是一个实现教育数字化、智能化的过程。而这个过程的实践，将在科技、资本、大数据、人工智能的叠加下，变化得越来越快。对于在线教育行业而言，在线是基本形态，不变的教育初心才是核心。

作为教育数字化管理运营平台，钉钉的“AI机器人+云课堂”可以实现因人施教、千人千面的教育。阿里巴巴合伙人、钉钉教育线负责人方永新强调，钉钉将进一步发挥自身的优势，更好地为全国教育信息化提供数字化新基建平台服务。

腾讯课堂是腾讯推出的在线职业教育平台，聚合了大量优质教育机构和名师，提供丰富和优质的课堂内容。腾讯教育副总裁、腾讯在线教育部总经理陈书俊透露，随着终身学习理念的普及，腾讯看好在线教育市场，腾讯在线教育板块未来可能会继续在新的教学模式方面进行探索，不断进行在线教育的创新与实践。

网易有道则将在继续强化现有的教育产品模式基础上，探索构建以学习者为中心的教育模式。周枫表示，网易有道不太会从竞争的角度思考问题。他们会反思自己的速度和节奏，但整体上不会丢掉对品质和创新的追求。

得到从为己赋能出发，反向赋能终身学习者。通过得到大学和得到锦囊，从供给端和需求端分头掘进，点亮更多的人。脱不花表示，让每个人都能从知识中获得力量，才是真正的教育，这也是得到的愿景与使命。

综上，尽管在线教育已被公认为下一个风口，但整个市场的不确定性依然很强，也需要新的市场“压舱石”。巨头的纷纷入场，不仅提振了在线教育从业者的信心，也为在线教育市场注入了确定性。