形象塑造在电视台播音员工作中的重要性和途径解析

刘茹

摘要：在现代，大多数人们更加注重产品的包装和外表，好的外表能够在第一时间吸引到大众的眼球，从而博得一定的关注度;当然除了产品和企业包装，人的形象也是需要包装的。相关研究表明，一个人喜欢另一个人，很大程度上取决于第一印象的好坏，所以现代人越来越注重自己形象上的设计[1]。电视台播音员，是属于出镜率比较高的职业，其形象可以说代表电视台的门面，如果是地方电视台，那么播音员的形象则代表了地方以及地区的形象。

关键词：形象塑造;电视台播音员工作;重要性

大部分人都是视觉动物，更倾向于对美丽的追随。现在随着生活质量的提高，越来越多的企业也注重品牌的包装，争取在超市的柜台上吸引到人们第一眼的注意力。每个人的形象决定每个人的气质，和别人对他的好感度;很多明星为何受到欢迎，也是因为在样貌上吸引了一批颜值粉丝。电视台播音员同样作为出镜率高的职业，他们的形象也当然会成为当地老百姓所关注的焦点。所以播音员要十分注重自己的形象塑造。本篇文章则针对于电视台播音员形象塑造的重要性这一话题展开探讨和解析。

一、电视台播音员上的形象重要性

（一）注重形象塑造的原因

为何要注重形象？首先，明星为何会拥有化妆师团队？如今的明星出道，在形象上，团队费了很大的心力对其包装，言语行为以及姿态品味等等;明星的穿衣打扮，和个人魅力，以及性格人设，都是团队精心经过塑造的;才能够吸引一部分粉丝[2]。现如今观众的品味普遍都有所提升，观众的眼光和口味也逐渐变得挑剔，在这样的一个环境下，电视台播音员若是不注重自己的形象，第一不利于自己工作的进展。第二不够得到观众的认同，第三所在电视台的收视率也会有一定的影响。

（二）人们对于形象的关注度过高

就像抖音上火爆的部分网红，大部分存在的都是颜值网红，其次才是富有内涵的内容;人们首先第一眼会看到外在的表现，之后才会关注内在的丰富度。近年来总结的报告表明，在微博热搜上，演员们热搜上的话题大部分都是关于他们自身的形象和人设;例如“某某女演员又胖了”“某男唱跳歌手无节制，呈现发福状态”等这样的话题，往往该话题的下方有很多网友的关注，一些网友的评论还具有一定的嘲讽性。充分说明现在的观众对于公众人物形象的关注度很高。

（三）形象塑造起到的作用

形象塑造，首先增加第一印象的综合好感度。例如做个实验，两个人同时走在大街上，第一个人瘦且有肌肉，形象整洁干净，第二个人肥胖，穿着邋遢。对过路人进行印象采访，大部分人的评价为：第一个人身材很好，有肌肉，平时一定经常锻炼，并且他很自律，能够约束自己的身材，所以他一定有恒心也有毅力，可以管理好自己的生活。第二个人他很胖，穿着邋遢，他一定生活的很粗糙，不节制，对自己的身材不负责，他的家也一定很乱。所以综合上述的评价来看，形象的塑造真的起到很大的作用。

二、电视台播音员形象的塑造意义

（一）有利于塑造媒体形象

电视台播音员是一个很辛苦的职业，这个职业需要丰富的内在修养，强度的业务能力，和良好美丽的形象[3]。在工作的过程中，播音员的形象起到很重要的作用，它不仅是电视台的“门面担当”，同时也表明了地方电视台的品味和风格。播音员需要塑造自己的政治形象，荧屏形象和播音主持的公众形象。这些形象塑造都有利于当地电视台媒体形象的塑造;并且播音员在电视台里处于主要的核心位置，直接性就代表了当地电视台的形象以及总体实力。所以一定要对其形象的塑造给予十分的重视。

（二）对工作起到辅助作用

形象塑造对播音员的工作能起到辅助作用，一个良好的人设能够受到很多观众的喜爱;基本的言谈举止，行为习惯，和个人魅力，以及眼神传达出来的感情，都能够形成一个人设[4]。这个人设就会被观众接受和肯定，进而让观众熟悉，加深印象;并成为固定的观众或者粉丝。播音员注重形象的塑造，人设的塑造，就等于不断让自己更加优秀，加强自己外在包装的同时，也注意内部的文化修养，保持一个良好的公众形象和从容自若的状态，对工作的开展可以起到帮助作用。也时刻让自己更加自律。

（三）有利于进行内容以及文化的传播

形象的塑造也有利于新闻内容的传播，形象另一方面也可以说是个人口碑，一个人设维持良好，口碑佳的演员，他演戏观众就愿意观看;一个产品口碑佳，效果好，消费者就愿意买单;同样的，一个播音员口碑佳，形象和业务能力都优秀，也会受到广大观众的喜爱。对于播音员职业来说，他们在先进文化的传播里，一直是发挥着引导与示范的重要作用。所以形象的塑造也等于个人口碑印象的塑造，观众愿意看你的节目，就有利于你对外进行内容的输出传播，有利于将正确的价值观和健康的内容普及给大众[5]。

三、形象塑造的具体方面措施

（一）关于外在形象的包装

对于外在形象的包装上，首先衣服着装上要干净得体，穿衣要有品味，颜色、款式等都要符合大众的审美;播音员不可穿着随便邋遢，并且妆发也要得体，不需要过分修饰或者夸张的妆容;自然、落落大方，头发整体上塑造端庄、专业的形象;在整体的表现形象中，风格需要统一性，不可有突兀的风格，让自身面对观众更有亲和力和信任力。

（二）关于性格魅力的包装

性格和魅力的包装，即为人设的包装。如果说一个人的外貌决定了别人对他的第一印象，那么性格就是决定了别人是否持续性的对他产生关注和兴趣。明星之所以有人设并且维持自身的人设，不让人设崩塌，就是塑造在观众心中的印象，符合大众的口味。当然这里的人设指的是正能量的、正向的、受到大部分观众喜爱的人设;人设同时也结合自己的能力表现，在自己能力技能表现的基础上设定。播音员在性格以及人格魅力上想要有所提升，就需要不断加强自身的修养。这里的自身修养包括文化内涵修养，拥有丰富的学识，拥有积极正向的能量，拥有自己独特的风格，心怀善良和大爱，以正向正念来引导观众，展现自己知性、博学、大方、有爱、专业等总体综合形象;就会收到观众的喜爱。

（三）关于语言行为的包装

播音员还需要在言谈举止方面多加进行训练，清晰的吐字和对文字的输出等;都体现出了专业的程度，播音员的基本业务就是必须具备熟练的新闻语言表达能力。在语言表达这方面要有逻辑性、连贯性、还有规范性;语言表达要具有内涵和密度。在进行播音时，言行举止要端庄得体，避免不美观的动作和轻佻的眼神，也不能太呆板。

（四）關于镜头感的加强

播音员要有强烈的镜头感，学会把镜头当作人，面对面良好的进行内容输出，用十二分的精神面对镜头，自信的展现出自己的魅力，还要具有一定的表现力，能够抓住留住受众的眼球，拉近与受众的距离。

结束语：

综上所述，随着媒体的发展迅速，导致竞争越来越激烈，电视播音工作人只有不断加强自身的内在外在修养、丰富自己的内涵，让自己紧跟时代，越来越优秀，才能够在民众心中树立良好形象。

参考文献：

[1]宣梁.浅谈电视播音员主持人如何做好出镜记者[J].采写编，2018，04：104-105.

[2]石琨.形象塑造在电视台播音员工作中的重要性和途径解析[J].传播力研究，2019，328：149.

[3]刘鑫璐.我国电视综艺节目主持人公众形象塑造研究[D].广西民族大学，2018.

[4]屈苗绘.我国综艺类节目主持人整体形象设计在大众传播中的教育作用[D].天津职业技术师范大学，2016.

[5]聂明峰.基层电视台播音员、主持人形象塑造分析[J].新媒体研究，2015，118：68+78.