VLOG的传播特点及局限探析

王幸

摘要：随着短视频在我国的迅猛发展，抖音、快手、火山小视频类短视频平台如雨后春笋般涌现。Vlog这一视频形式也随之流行在各大社交平台，成为用户最喜欢的分享形式。本文从Vlog的传播特点入手，并探讨Vlog的传播局限，希望能为Vlog的未来发展提供建议，从而促进整个视频行业的健康发展。

关键词：Vlog;短视频;传播价值

Vlog是Vedio Blog的缩写，意为视频博客，是一种从YouTube发展而来，以影像记录用户第一视角并带有故事性的新型传播方式。拍摄者用视频语言加上旁白或字幕记录生活，一般本人出境，Vlog的时长1分钟至十几分钟不等，出色的Vlog一定是带有故事性、有启发性的内容。概括之，Vlog就是以自己为中心，将身边发生任何有趣的事物，做成视频剪辑分享给大家。

Vlog进入我国最早被大众熟知，是源于明星欧阳娜娜制作的留学视频。新奇的拍摄角度、和亲近的口吻一时之间使欧阳娜娜多次登上微博热搜榜。这种新型传播形式正在以迅雷不及掩耳的速度渗透到中国年轻人的线下日常生活中，各个平台都掀起了“全民Vlog”。视频内容不局限，生活的方方面面都可以被记录、被分享，Vlog的陪伴感镜头，使观众产生一种参与到她的生活中的感觉。

一、Vlog的传播特点

（一）用户自产内容，叙事角度多元

Vlog作为用户生产内容的集音视频为一身的可视化文本，以画面为主，搭配音乐、旁白以及字幕为视频服务，多为记录博主个人日常生活，主题广泛，内容呈逻辑线排列。同样是拍起床日常，每个人的拍摄角度和拍摄主题都会有所不同，这就是叙事方式的差异，可以通过酷炫的拍摄技巧和剪辑以及从某一具体内容上来体现这种差异。Vlogger常常运用个性的叙事模式来进行自我表达，凸显人格特征。

“万事都能Vlog？”观察抖音、快手、微博、火山小视频后，Vlog的选材角度非常多样性，如早起打卡、美食分享、上班族日常、恋爱狗粮、穿搭技巧、家庭琐事、心情分享……搭配极具个人风格的剪辑、配乐、旁白，看似不起眼的琐碎生活也能成为一条具有仪式感的影响作品。从选择拍什么、到怎么拍再到具体剪辑，大多数都是由一人完成，很多Vlogger都是自学拍摄和剪辑技巧，不断的摸索中找到自己的风格的。

Vlog 的核心意义，不只是强调某些精彩时刻，而是更讲究对故事的呈现，不一定是惊心动魄的事件，也可以是平凡而又有意义的事情，在碎片化的片段中展现个人连贯的逻辑，并能与观看者达成共情。

（二）多重话语模式营造“伪位格关系”

在Vlog中， 拍摄者都会出镜， 这种“face-to-face”的交流构成了拍摄者与观看者之间的“伪位格关系”。王卉认为，人际交往既包括位格主体之间不借助任何媒介（即“face to face”的形式）在实际场景中完成的位格性交往;也包括借助各种中介而完成的非位格交往（如我国古代使用的岩画、文字、信鸽等介质）。

在我国，Vlog也是技术融合的产物，像微信、QQ、微博等拥有大量的用户群一样，Vlog也可以使人们足不出户就能了解想要获知的内容。如果用位格理论来解释Vlog下社交媒体中的人际交往，我认为这是一种伪位格交往，其魅力在于非位格交往对位格性交往的模仿与伪装。我们看似打破了时间和空间的限制，然而这种虚拟世界的连接，很大可能导致现实生活的疏离，这就是Vlog的一种陷阱：看似与我们如此亲近，但实质只是一种表演，而我们却不自知。我们无法通过一个视频或者一个平台去了解一个完整的人，真正的“熟悉”和“相知”只能依靠面对面的实景接触中的位格交往来实现。1

“印象管理”是每一个Vloger为了获取粉丝喜爱而进行的必不可少的程序。Vlog博主第一视角的手持拍摄和镜头独白形成人际传播的假象，以对话的形式更容易让观看者产生倾诉心态。拍摄的随意性和无剧本性，很容易让你忘却这是被包装和伪装后的样子。

（三）改变传统记录方式 注重呈现效果

自从人类诞生以来，人们就在利用各种各样的符号记录着生活。从远古时期，人们以结草记事，后来用图形如壁画，岩画来记录，到后来演变为文字表达。每个时期的记录方式都有着天翻地覆的差异，尤其当代互联网的发展，记录不单单是文字，而是融合文字、音频、视频、动画等于一体的记录方式，记录的内核从私密也演变为分享，视频博客就是集视听觉于一体的表达符号。

Vlog的出现打破了传统记录模式，人们是内容记录者的同时，也是内容接受者、消费者。人们不再满足于被动的接受，而是寻求一种互动，进行双向传播。这种新颖有趣的传播模式迅速虏获大众的喜爱，但如何在爆量Vlog视频作品中脱颖而出，还需要对作品细细打磨做精做好。

Vlog属于一种私人化叙事，共情的能力是其他传播方式无法比拟的。抖音、快手这类社交平台更倾向短时间、快节奏的视频作品，很难在有限时间里呈现一个完整的故事线，一般是采用抓怕来记录一个稍纵即逝或是具有冲击力的片段。这些视频平台都有一个明显的碎片化特征，往往是以“点”的形式表现出来，而Vlog则可以将完整的情感线表达出来，给观看者讲述一个故事或传达一种观点。

二、Vlog的传播局限

（一）私人叙事刺激窥探心理的满足

窥视是人的一种本能。社交媒体时代，人人都成为传播者，平台的共享性和社交的分享性为窥视提供了便利。Vlog主要记录个人日常，涉及生活、学习、玩乐、爱好等比较私人的领域，通过视频这种直观的再现，更能刺激观看者的偷窥欲。2观看者只需要Vlog的几分钟视频，就可以观察他人的生活起居，感受不同的生活体验。

Vlog作为一种博客日记，本身就带有私密性。在传统理念中，日记是关乎隐私的事情，是不可能分享或者发布出去的。而Vlog的传播特点需要真實记录来拉近与粉丝和观看者的距离，必须将自己的日记公之于众。这种极具个人特征的传播共享，容易导致隐私泄漏，从近年来网络上隐私泄露问题频发，也能看出Vlog的在隐私保护方面还有很大的优化空间。

Vlog属于弱关系社交，在这样一个公开的舞台上，隐私权的保护更带有双向性。在微信、QQ这种熟人圈子中，人们无法肆无忌惮的表达自己，往往通过沉默或者伪装的方式隐藏真实的自我。而在弱社交关系中，与陌生人打交道更轻松自如。也并不是所有人都愿意分享自己真实的生活，很大一部分人具有强烈隐私防范意识，这类人不会选择做VLOG的创作者，从而筛掉大部分创作者。在面对剩下愿意作Vlog的创作者，就需要平台的协助，加强把关，注重隐私保护，力求创造一个隐私安全的社区，从而为Vlogger提供一个健康的创作环境。

（二）难以避免同质化和模式化的套路

从目前来看，国内的Vlog内容创作领域正趋于同质化，内容选题有狭窄化的倾向，易造成审美疲劳。纵观各大平台的Vlog选题，无非是生活、学习、旅游、美食等日常事件，在Vlog刚兴起阶段，这些内容搭配酷炫的剪辑还有一些看头，久而久之，创作套路大同小异，缺乏创新力。另一方面，制作思维局限，风格被套路化定义，要么走小清新、文艺风，要么走伤感风、颓丧风。创作者相互模仿，面对比较受欢迎的风格，一窝蜂似的创作，过度同质化。最后，过于追求画面精美，缺乏内涵。慢镜头加上快节奏的剪辑是大多数的Vlogger会采取的方法，这样的剪辑看似酷炫，实则是披上仪式感的外衣而伪装成的生活流水账，这也就是为什么Vlog很难出“爆点内容”，缺乏精心的内容策划和深度，是最主要的原因，模式化的创作路径，是不可能走的长远。

Vlog的创作来源于生活，但又不能是纯粹的生活日记或简单的生活流水账。深耕优质内容，才是吸引受众和粉丝最佳的方法。

（三）过度商业化 受众易产生厌烦心理

技术的不断更新，5G的到来为Vlog的发展插上了一双翅膀，也增强了其商业价值。

如何实现VLOG的商业变现，提高商业价值？这个问题放在国内尤其重要。原因就在于当前的平台规则和短视频现状，对Vlogger来说并不是十分友好。Vlogger如果不提高自身商业价值，走商业化道路，靠平台补贴是无法拿到足够收益的。只有商业化进程顺利，并被受众认可，Vlogger才会有更大的动力产出优质内容。

瞬间爆红的Vlog市场被敏锐的投资方看重，引发很多新型平台开始纷纷效仿甚至是原版照搬。大量模式化内容的涌现使Vlog视频行业随即进入野蛮生长期，人们开始厌倦此类没有新意的Vlog，逐渐审美疲劳。在一定程度上，过度商业化破坏了Vlog创作的精神内核。3

但随着Vlog的火爆，每一个大流量的Vlogger都开始接广告，从前的记录生活演变成变相营销，过度商业化的后果就是粉丝流失，受众产生厌烦心理。Vlog最初的优势即“记录和分享真实生活”而与观看者产生的亲近心理，也随着商业价值的侵袭而耗尽。

三、结语

当然，Vlog作为一种相对新颖的传播方式，存在着不少的现实问题，但是Vlog的独特优势也使其在视频行业中星芒烁烁。首先，叙事的连贯性弥补了短视频传播的碎片化局限，不同于短视频的昙花一现的快感和冲击，人们能跟着Vlogger的视觉感受不一样的人生体验，甚至对多彩人生有不同的感悟。其次，Vlog的内容选材的多面性在一定程度上克服短视频的泛娱乐缺陷。Vlog摒弃了短视频夸张、不着边际的情感表达，以一种“朋友的姿态”心太平静讲诉故事，在娓娓道来中让观看着对传播内容有深度思考，这种讲故事的能力是短视频无法比拟的。

真正的Vlog是什么样子？就是记录，它可以是平凡细小的生活，也可以是惊心动魄的经历，而不是用流量堆砌起来的赚钱工具。比如，在抖音平台非常火爆拥有1200万粉丝的Vlog博主“itsRae”，可以说是抖音平台拍vlog的鼻祖之一了。她的vlog就是一个真实生活的展示，也成为众多新晋Vlog博主的学习榜样。自己的旅行日志、旅行路上遇到的美景和人们、自己的小感想、分享自己的所见所闻，为我们展现了一个真实90后姑娘的积极向上、热爱生活的正面形象，评论区的留言大多是羡慕、祝福和感慨。其实，我们每一个人平凡的生活都有值得被纪念的时刻。

Vlog作为一个舶来品，在我国的发展还未成熟， 面对国内短视频市场竞争日趋白热化的形势， Vlog的内容若想脱颖而出，在对Vlog拍摄和剪辑技巧有一定的专业能力的基础上，必须深耕优质内容，洞察用户心理，合理进行商业化变现，只有这样才能在流量当道的时代下保持持久的热度。

参考文献：

[1]从欧阳娜娜的留学日常——探析Vlog发展特点.[EB/OL].（2019.11.22）.

[2]王卉.以位格理论分析社交媒体中的人际交往[J].青年记者，2019，（03）：31-32.DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.03.011.

[3]幸念.Vlog的传播价值与传播局限治理[J].青年记.者，2020，（15）：39-40.DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.15.014

[4]史詩.Vlog火爆成短视频野蛮生长赢家 但需避免过度商业化.[EB/OL].（2020.4.25）.