李子柒神话：一款超级田园生活真人秀的传播定位解析

摘 要：本文针对互联网短视频传播领域的现象级流量明星李子柒的新闻现象，从传播学的角度，就传播的内容、形式、主体和商机定位诸层次，探讨并解析“李子柒神话”——一款超级田园生活真人秀在传播定位上的四大密码。

关键词：李子柒；田园生活真人秀；传播定位

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0128-03

在大众传媒上被称为“网红美女”的四川乡村女青年李子柒，现已成为一种神话般的现象级流量明星和新闻现象。其最先在都市打工、在淘宝开店失意，后来退居乡野故里，以制作精美田园生活真人秀在全国首轮短视频浪潮中兴起并脱颖而出的经历，无论是从创业、励志，还是治愈、传播的角度，都刷新了人们关于视听传播的认知经验。本文拟从传播学的角度，就传播的内容、形式、主体和商机定位诸层次，探讨并解析“李子柒神话”——一款超级田园生活真人秀在传播定位上的四大密码。

一、内容定位：中国本位的田园生活秀

在学术上亦称为“真人实境秀”“真实电视”的真人秀，指由普通人（非职业演员）在规定情景中，按照预定游戏规则，为一个已定主题做出相应行动，同时被记录下来而制成的影像节目；也泛指“制作者制定规则，由普通人参与并录制播出的电视竞技游戏节目”；还有将其定义为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位、真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑而创作的节目”。

从《超级女声》《非诚勿扰》《中国好声音》到《爸爸去哪儿》，李子柒田园真人秀在中国当代影像的真人秀发展史上处于一个非常重要的节点。……