媒介融合视野下科普杂志的转型

摘 要：本文解析媒介融合视野下科普杂志的转型之因、转型之旅以及转型成功的关键等，希望借助《博物杂志》的成功模式，为其他科普杂志的转型之路提供启示，以期更好地利用媒介融合帮助现有的科普杂志走出困境，并提供可以借鉴的新媒体运营之道。

关键词：媒介融合；科普杂志转型；品牌人格化

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0200-01

科普即科学普及，是指传播人类目前所掌握和获得的知识与技能的一个过程。科学普及本身能够促进科学大众化、民主化。

以前的科普是为了“扫盲”，因此很多人墨守成规，习惯于将科普简单等同于对具体科学知识或结论的填鸭式传播，好像只需让人知道太阳东升西落、极昼极夜等知识。但是，这仅仅是知识的落地，还不能说是科学的落地。科学的普及应该包括对科学精神的普及和传播。因此，带有传播性质的科普杂志无比重要。

近年来，互联网飞速发展，新媒体崛起，冲击了传统媒体的垄断地位，传播格局发生了巨大变革，科普杂志纷纷转型。

一、科普杂志的转型之因

（一）主要利润来源减少

传统杂志很大一部分利润来源于广告，而今网络媒体的广告植入却成了广告商的新宠。据统计，从2012年初起，杂志的广告市场增速降低并逐年下降。

（二）发行成本提高

与收入来源相对应的，传统的平面广告投放也大大提高了杂志的成本，而这一原因倒逼杂志期刊寻找新的宣发模式。尤其是在纸媒成本水涨船高的新媒体时代，杂志必须利用媒介融合开拓低成本的宣发渠道。……