围困之下传统媒体的突围之道

摘 要：随着以互联网为载体的新媒体形式的出现和快速发展，包括广播、电视在内的传统媒体业态遭受的冲击越来越明显。在竞争急剧、创新势在必行的背景下，传统媒体要想获得更好的发展，真正适应受众的需求，就需要在发展理念、发展方式上进行必要的改革、调整，以新思想、新方法、新模式实现突围。本文以广播电视媒体为例，探析媒体融合背景下传统媒体的发展方向和发展策略，以寻求符合传统媒体发展的新路径。

关键词：传统媒体；媒体融合；内容为王

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0255-02

一、前言

在长期的发展中，广播电视媒体以其具有的时效性、简洁性和广泛性成为媒体领域发展的重要力量。然而，随着以互联网尤其是移动互联网在媒体受众间的广泛、深度应用，广播电视媒体固有的媒体模式较大程度上限制了其适应受众媒体需求的能力和效果，使传统媒体的发展出现了滞后性的问题。[1]同时，以电脑、智能手机为载体的新媒体软件、APP的出现超越了广播电视媒体传播方面的时效性、空间性，以随时随地可收听、可共享、可互动的优势转变成为受众青睐的媒体形式。在这些因素的综合作用下，传统媒体逐渐遇到了发展的瓶颈期，发展面临的挑战和压力越来越大。显然，走媒体融合发展之路是融媒体时代传统媒体实现生存和发展必须接受的现实，而如何走好媒体融合之路、提升自身的竞争力是传统媒体发展中需要重点关注、思考和解决的问题，这就需要结合传统媒体发展的实际情况进行现实性的探讨。……