分析广播电台主持人在直播带货中的语境优势

摘要：媒体融合发展的时代背景下，传统媒体转型努力方向之一就是成为全效新媒体。多年来，传统媒体一直在探索转型的时机与出路，但主要在内容与服务上下功夫，把疆域扩展实质扩大到电商领域的并不多，2019年开始，电商直播增长迅猛，直播电商迎来春天，实体消费转为线上消费，各行各业纷纷加入直播间卖货，电台主持人直播带货也获得了广泛关注。

关键词：广播电台;播音主持;直播带货;融媒体语境

随着我国社会的不断发展，广播电台播音主持行业也在呈现不断上升的形式，这对我国媒体行业的发展起到了重要的作用。广播电台主持人也积极适应当下“直播”新变化，加入融媒体直播浪潮，运用和发挥自身声音魅力，以期能赢得更多市场和融媒体平台用户的信赖与喜爱。在“直播带货”逐步风起云涌之时，市场好似形成了“万人皆可播、万物皆可播”现象，而广播电台主持人在直播带货中的语境特征与优势是什么，接下来将进行分析和讨论。

一、新媒体语境下，广播电台主持人直播带货的优势及特征

时代性

广播电台播音员、主持人是通过广播来传递信息，声音是实际工作中的主要特征，一名优秀的播音员、主持人，需要合理运用自身声音特色，对信息报道进行诠释和润色，同时展现出自己独到的艺术性。播音员在播报新闻事件时，需要真实反映事件内容，且不能随意对播报内容进行修改，在播报的过程中即便结合自己的艺术性，也需要在事件框架内进行讲述。身为一名优秀的播音员可以将原本语言通过艺术形式进行展现和传递，在播报信息的过程中需要运用普通话，同时配合多样化的语言来描述和表达新闻事件，这样能够有效展现广播电台播音主持的语言艺术性。

包容性

在新媒体时代，更多的广播电台主持人突破尝试，主动跳出常规套路，融入新媒体时代，同时由于大部分广播电台主持人在从业过程中都会不断涉及“新闻” “体育” “民生” “音乐”等不同类型的节目，所以使得广播电台主持人面对“直播带货”的声画综合呈现中，可以更自如的适应和面对，比如我们在新媒体节目中看到了更多的广播电台主持人的娱乐脱口秀、个性化节目内容、专业性内容等，这一点正是因为广播电台主持人对节目类型的包容性。

形象性

广播节目是一门听觉艺术。由于听众在收听广播类的节目的时候，只能听到主持人的声音，而看不到主持人的具体形象。这就要求广播节目的主持人在主持节目时要充分利用好声音这一媒介，将自己的形象通过声音的形式塑造出来。而“直播带货”需要将产品卖点信息更为具象和直接的介绍给受众，所以，广播电台主持人具有优势，直面受众，用有画面感和形象感的语言，对自身“如数家珍”的产品做更全面的推介。

接地气性

早在新媒体变革之前，广播电台主持人的主持风格和节目内容安排就已经开始向着更接地气的方向发展了，比如广播节目的直播化;在线即时热线电话、短信、微博、微信互动;主持人走上街头或活动现场大时段电话连线直播等等，这些内容一方面是因为广播节目的特性，另一方面也是因为广播电台主持人的灵活性，不断地主动寻找更能抓住受众的方式，那就是走到受众身边并且关注受众感兴趣的事情。这一点和现在新媒体革命浪潮中涌现出中的 “网络视频直播” “抖音”短视频等传播内容特性非常相似，特别是“直播带货”，更需要接地气，站在消费者身边，为消费者选品、把关，就像身边的“销售员”。正是因為广播电台主持人贴近生活的特征，让他们在新媒体直播中受到欢迎。

二、结语

面对经营压力，直播带货为媒体的转型方向提供了一种新的可能性。传统媒体需要主动对接市场，发挥广播电台主持人优势，运用新媒体技术去提高营收的创新性，在市场竞争中获得更多的优势，结合广播电台主持人的特点，融入更多的新技术、新方法和新元素，更好地提高节目的影响力。

除此之外，“直播带货”中除了要有吸引力之外，还要有公信力，和产品的质量保障，凭借官方媒体的公信力以及当地政府部门的支持和信用背书，在同等竞争环境下更容易成为商家选择合作的对象。但同时应该注意的是，在直播带货中要避免过于浓重的商业化和盈利性色彩。常怀敬畏之心以量力而行，扎扎实实做到实处，做到精细处，才能真正持久。

广播电台主持人也应该在时刻抬起头，去看看更加广阔的全网空间，让创作的节目内容作品去除地域化标签，成为能在全网快速传播的内容，打造广播电台节目内容本地化，新媒体融合节目全网化的“两条腿”一起走路的模式，通过这一模式占据“原有阵地，抢夺全新高地”，把自己打造成为一个5G时代的全网+地域化的传媒轻骑兵，继续在5G时代拥抱新媒体的同时领跑传统媒体。

参考文献：

[1] 清华大学新闻学院教授、博士生导师沈阳 . 直播带货是媒体转型的另一种可能[J]. 央广网， 2020

[2] 朱佳伟，杨瑶.论全媒体环境下广播节目主持人的转型[J].声屏世界，2015（3）：35-36.

[3]  梁超. 新媒体语境下播音主持专业的应对思考——关于播音主持人的风格创新[J]. 新媒体研究， 2017， 3（3）：118-119.

作者简介：

殷巧，株洲市广播电视台综合广播节目部主任、主持人。