研究“互联网+”背景下市场营销模式创新的必要性及具体路径

马红莉

摘要：互联网+大背景下的营销模式相对传统营销模式来说是一大飞跃。通过创新的营销模式，使企业的营销效率大大提升。本文从网络营销现状、市场营销模式创新的必要性、企业市场营销模式创新的路径三个方面展开论述。

关键词：互联网;营销;创新

中图分类号：G4  文献标识码：A  文章编号：（2020）-29-065

互联网的广泛应用，最大限度地影响着人们的生活，在许多领域完全颠覆了传统的思维模式和消费模式。比如说，让移动办公成为了可能，网上交易大大提升了交易的效率，网上购物走进了人们的日常生活。随着互联网的普及，中国的网民数量急剧增长，因此影响着各行各业的消费模式，这对于市场营销来说既是一次巨大的挑战，也是一次难得的发展机遇。对于市场营销的管理者来说，要充分利用好互联网的优势，打造“互联网+”营销新模式，弥补传统市场营销模式的不足，开拓互联网+的大背景下的大市场。

一、网络营销现状

互联网的迅速发展催生了电子商务，电子商务的发展又促进了网络营销模式的发展。因为生活节奏的加快，人们越来越迷恋互联网营销模式。和传统的消费模式相比，互联网营销模式在抓住消费者群体方面更有优势。和传统的销售模式不同，网络营销模式可以给消费者提供更好的消费环境，商品的选择更自由，商品的选择品类更丰富。每个消费者都有自己不同的兴趣和爱好，因此往往光顾自己喜欢的网站，在上面搜索购买自己喜欢的商品。……