新媒体视野下新疆高校大学生微商创业实践调查研究

再依乃普古丽·伊敏 苏来曼·司衣提

摘要：在当今移动互联网高速发展的态势下，微商凭借自身特有的长处已逐渐成为当代大学生进行创业时的优先选择。为了详细了解新疆高校大学生微商创业情况，引导他们顺利踏入创业道路，本文基于对新疆高校大学生微商创业实践的问卷调查数据，阐述大学生微商创业实践，揭示大学生微商创业存在的问题，并针对问题提出可行的对策和建议。

关键词：新媒体；大学生；微商创业；实践

中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0227-02

一、问题的提出

互联网的迅速发展，3G、4G网络的大规模普及以及5G时代的即将到来，促进了移动网络速度的提升。据第45次“互联网发展状况统计”结果显示，到2020年的3月份我国拥有的网民数量达到9.04亿，即我国互联网普及率达到64.5%[1]，庞大的网民为微商群体的发展提供了丰富的客户资源。以微信朋友圈为主要销售平台、以人为核心的微商创业模式引起了众多大学生的关注。但由于一些大学生创业知识和经验匮乏，在创业过程中往往会遇到一些问题，最终导致创业失败。因此充分了解大学生微商创业的实践经验及其在创业中遇到的困惑与问题，针对问题提出合理的对策和建议就具有重要作用。

二、调查问卷的设计及样本情况

为了进一步了解新疆高校大学生的微商创业实践情况及存在的问题，本次问卷共设计了31个问题，包括29个封闭式问题以及2个开放式问题。

问卷以新疆高校大学生作为本次研究的对象（包括在校专本科一年级至研究生），共对100名学生进行了调查问卷，采取各个学生独自答题的方式，最终问卷得以全部回收，即回收率达到100%。以此为统计基础，样本中男生数量有27名，占比27%，女生数量是73名，占比73%；文科类学生占29%，理科类学生占44%，医学和其他专业类学生分别占10%与17%。其中大一的学生最多。

三、大学生微商创业实践调查统计分析

（一）大学生对微商创业的总体态度

态度是对某物或某人的一种喜欢或者不喜欢的看法，它主要表现在人们的信念和倾向。调查显示，有79%的大学生对微商创业者持支持看法，14%的学生认为最好是“视情况而定”，仅2%的学生持反对态度，剩下的5%的大学生表现出无所谓的看法。

根据数据可知，大学生群体关于微商创业领域的具体了解参差不齐，只有35%的学生达到了非常了解的程度，57%的大学生处于相当了解的水平，还有8%的学生并不了解。被调查者中，拥有3～5个月微商创业经验的学生占39%；有5个月到1年经验的学生只占了总数的21%；1年以上的学生仅占40%。不难看出，如今大量大学生拥有一定程度的微商创业领域相关经验。

（二）大学生微商主要销售的产品分析

随着微商创业的迅速发展，微信朋友圈成为了大学生微商创业者获取产品的主要途径。据调查，有45%的微商创业者的产品来源是朋友圈，还有31%的微商创业者的产品来源是好友推荐，少部分微商创业者通过网络和其他方式获取产品。数据显示，有44%的学生的主要销售产品是化妆品，有12%的学生销售饰品、服饰鞋帽，另外有54%的学生销售保健品、电子产品、书籍资料和其他类型的产品。可见，微商销售产品的范围覆盖了学生生活的方方面面。

（三）大学生微商创业动机分析

大学生进行微商创业的目的主要有3个方面。第一，获得经济效益。其中35%的大学生加入微商的原因是为了获取经济利益，也就表示很多学生是冲着微商的经济成效去的；第二，历练自己、积累创业经验。有41%的学生是为了锻炼自己的创业实践能力、积累创业经验、为将来就业打下基础进行微商创业的；第三，打发业余时间和出于好奇。有12%的学生认为课余时间较丰富，从事微商也是打发时间的方式，12%的大学生是因为好奇才步入微商行列。

四、微商创业对大学生的积极作用

（一）增加经济收入，减轻经济负担

随着社会经济的迅猛发展与消费水平的多样化发展，民众的物质和精神需求也不断提升。大学生作为刚踏入成人阶段的特殊群体，对于财富拥有较强的欲望。目前，微商创业是大学生赚零花钱的最好选择，微商以准入门槛低、成本低、操作方式简单的特点给大学生创造了一个崭新的商业平台，因此许多大学生利用课余时间从事微商，创造经济价值，缓解自身与父母的经济负担。

（二）提升自身综合能力和语言表达能力

随着我国社会日新月异的发展进步，对于大学生应该具备的基本素质也有了更高的要求。虽说微商是在虚拟空间进行的商业模式，但也对创业者的能力提出了较高的要求。与高中生相比，大学生的能力培养不能只局限于所学的专业能力，更重要的是要提升他们的综合能力。大学生进行微商创业一方面可以锻炼其创业实践能力与管理能力，另一方面也可以在与消费者的沟通当中磨炼人际交往能力和语言表达能力。

（三）积累就业经验，缓解就业压力

如今，高校毕业生在面临就业时存在的各种问题已经成为社会上的热点话题。由于大学毕业生呈现出逐年增长的态势，毕业就失业的情况成了大学生普遍关注的问题[2]。按照2019年教育部对外公布的数据显示，2019届大学毕业生人数共834萬[3]。微商的诞生一方面为学生们提供了良好的创业平台，另一方面也为他们的就业带来了良机。因此越来越多的大学生开始看重与推崇微商创业。在对待“您是否会将微商当成今后的就业选项？”时，44%的学生选择“会”，26%的学生选择“不会”，30%的学生表示“不确定”。这说明微商创业能够提供很好的就业平台，有利于解决高校毕业生的就业困难问题。

五、大学生微商创业存在的问题

（一）微商创业处理不当导致学习成绩下降

大学校园是教书育人的地方，大学生在读书期间的根本任务是学习。大学生群体是继承社会主义伟大事业的接班人，是国家今后发展的希望。而微商创业在校园的兴起，占用了学生大量的学习时间。从事微商的学生每天需要腾出时间用于送货、取货、产品咨询、发布朋友圈等工作。部分学生没有妥善协调学习和经营的关系，把心思与时间过多地放在了微商经营上，这些因素都间接地影响了学生的成绩。根据数据显示，有55%的学生表示在学习时“会关注客户的消息”，25%的学生表示“偶尔会关注”，仅20%的学生表示“不会关注”，由此可见，微商创业潜移默化地分散了大学生的注意力，会导致学习成绩下降。

（二）难以保证质量导致大学生诚信缺失

社会主义市场经济快速发展的今天，电商购物引起了越来越多人的瞩目。微商在为消费者提供便利的同时，也遇到了许多棘手的问题。由于微商经营不同于传统的实体店销售，消费者无法看到和体验产品，他们只能在虚拟空间中通过获取卖家提供的一些产品说明和几张使用后的效果图来了解产品。部分卖家为了获取较高的经济利益，只关注销售量而不重视产品质量，最后带来了一些不良的影响。诚信是每个人的立足之本，质量是每一位商家经营的生命线。如果大学生在微商创业过程中不重视产品的质量，将会失去客户资源。

（三）创业资金来源有限，筹资困难

筹资活动是创业者凭借一定的渠道，通过某种方式实现资金筹集的行为，属于财务管理工作中的关键阶段。虽说微商创业属于低成本、低门槛的创业，但是创业的宣传、代理费、补货等过程都需要一笔费用，这对于没有稳定收入的大学生来说是较难解决的问题。根据本次调查结果，大概有45%的大学生进行微商创业采用的资金来源是父母；16%的大学生的创业资金由朋友提供；另外有39%的大学生凭借其他渠道获取微商创业所需的资金。由此可见，大部分从事微商创业的大学生还是依靠亲朋好友的资助。

六、对大学生微商创业的对策建议？

（一）政府应完善管理体系，激励大学生自主创业精神

微商创业是把“双刃剑”，会在带来经济利益的同时带来一些不透明的负面影响。如果没有政府的监管，就会产生假冒伪劣、扰乱电商秩序等恶劣行为。因此有关部门要完善对微商的管理和监督体系，比如交易投诉机制、评价机制等。通过陆续出台一定的扶助政策（如针对大学生群体提供的创业贷款）支持大学生自主创业，减少其面临的就业压力。

（二）高校应提高大学生的创新创业意识，促进大学生的全面发展

学校是教书育人的主要基地，学校的教育环境影响着社会主义接班人的未来，这直接影响到国家和社会经济的发展。高校需要对大学生进行良好的创业培训并给予相应支持，帮助学生形成基本的创业意识，逐步完善关于大学生创新创业方面的教育机制。

（三）大学生应提高自身创业能力和综合素质

大学生应充分利用优越的学习环境和自身优势，每时每刻保持积极学习的态度，合理协调学习与创业的关系，提高自身创新意识，注重产品的质量。在营销模式上不断创新，考虑消费者的实际需求，不断观察市场变化趋势，向客户提供优良的、人性化的服务。另外，大学生应该合理利用国家为大学生提供的各种创业政策和创业平台，实现自身价值。

七、结语

随着互联网的高速发展，微商创业为大学生提供了独特的创业和就业平台。每一位有微商创业意图的大学生要想成功创业都离不开政府、学校、学生自身的共同努力。从目前的情况来看，虽然微商创业给大学生带来了学生角色弱化、学习成绩下降、注意力分散等负面影响，但我们也不可因此忽视微商中蕴藏的商业机遇和发展空间。

参考文献：

[1] 第45次《中國互联网络发展状况统计报告》[DB/ OL].中国互联网络信息中心，2020-04-28.

[2] 胡晓.思想政治教育视域下大学生微商创业存在的问题及对策研究[D].武汉工程大学，2018.

[3] 周景.就业去哪儿？2019年高校毕业生就业动态[J].中国大学生就业，2020（11）：17-19.

作者简介：再依乃普古丽·伊敏（1995—），女，新疆喀什人，新疆大学新闻与传播学院2018级硕士研究生，研究方向：传播学。

苏来曼·司衣提（1978—），男，新疆喀什人，本科，高级工程师，研究方向：农业水利工程。