开封旅游文化视觉推广

侯金雨

【摘 要】随着社会的不断发展进步，旅游越来越成为人们生活当中休闲的重要手段，开封作为一座准旅游城市，秉承着悠久的历史文化，单纯的游山玩水、逛公园，在当今的年轻人类看来会缺乏新鲜感，所以对于年轻的一代，需要更有创意或者更吸引眼球的东西引起注目。根据当代年轻人的审美和对实用物品的需求进行设计，以及历史文化进行创新再应用。满足当今年轻人更喜欢的产品形式相结合，从而吸引更多“文创迷”和年轻粉丝。

【关键词】文化推广;插画;旅游

开封在北宋年间称东京（汴梁城），现今是中国文明的旅游城市之一，其公园让人流连忘返，景点更是数不胜数。但在旅游文化的周边产业上雷同的商业味重，古城气韵感与现代人文气息不够融洽。当今许多旅游名地涌现出许多具有当地特色又具有时代气息文化视觉产品，诸如浙江一代猫的天空主题书店就很是别致等。尤其近年来，国内几大博物馆的文创发展有了突破性的进展。品种多样、好玩又实用的文创产品吸引了众多消费者的喜爱，以故宫博物院为首的文创产品系列，在全国各大博物馆的文创产品中，受欢迎程度最为明显，不管是故宫淘宝的直营店还是与明星合作推出的“上新了？故宫”等一系列的转变，让其文创产品“进入老百姓人家”。

然而在当今文创潮流大趋势下，将地域文化内涵与当代人的生活、审美、需求连接起来，再注重游客的感受，创新开发出艺术衍生品的开发理念。逐步形成在文创产品的创意、设计、生产、销售、售后等方面都已经初步有了比较完整的产业链，文创产品的销售也带来了相当可观的收益。也让游客使用并了解创意产品背后的文化内涵。都在利用地域文化创造出衍生品不仅品种多样，还很贴切人们生活实用，总之，就是让古老的文化换发新的生命力，是今天我们喜欢、接受，并传承这些文化。

本人以为融合现代插画艺术，能将开封的旅游周边文化更好的展现出来。插画的视觉要体现出开封保存古老气韵的同时还有蒸蒸日上的进步气息，突出古城不老、古城不旧的艺术气息，尊重历史同时也让游客能够感受当今老城之新貌。目的让游客玩赏古城之时能寄情于此，以美好的视觉效果从而取得良好的社会效益和经济效益。

而插画艺术作为一种现代艺术表现形式则能很好的服务于地方文化宣传与表现，通过比较新颖的图案更能迎合年轻人的口味，插画艺术是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，插画的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得插画变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。

插画在现代生活和设计领域中有自己的特点，插画对事物的具有表现意味是不错的设计表现手段，它来源于绘画又区别与绘画。绘画的很多艺术表现方法在插画设计和绘制中都有所体现。插画作为一种艺术形式，是现代设计很重要的一种视觉传达形式，它以其形象直观性，在当设计中拥有较高的地位，在现代很多领域已广泛用于设计，涵盖到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。现代插画一般都具有明确的设计主题，并经过单纯化的处理，使主题鲜明突出。现在的采用传统画笔、电脑绘制等多种形式，插画的绘制过程与其它形式相比有自己的特点。

作为开封旅游文化的推广，主要表现形式为插画，以图文并茂的形式为各位游客展现出大量具有现代插画艺术的开封旅游纪念品。一个旅游城市之所以闻名，无外乎就是该城市深厚的文化通过大众所能感知的吃喝玩儿以及民俗等吸引游客眼球，所以可从“来开封您得玩儿”、“到开封您得吃”、“来开封您的说”这三个方面展开对开封的吃喝玩儿以及民俗进行文化视觉推广创作，然后再以插画的形式将所表达的图文信息应用到类似明信片、马克杯、创意笔记本等更多贴近现代人需求的产品之中。

首先可以选择“来开封你得玩儿”为主题进行设计，针对开封的龙庭、清明上河园、禹王台等15个著名景点进行插画创作，用简单的线条和几何图形刻画出各个景点公园的特色建筑，在颜色运用方面上，主体建筑尽量选用较为鲜亮的色彩，而背景色和其他环境陪衬则运用比较灰的调子，使得画面主次分明。最终效果以明朗的图案信息和文字信息带给观者舒服的画面感，最后将创作的插画打散并运用到胸章、明信片等大眾乐于接收的纪念品上，使得游客看见图形能睹物思景，让其拥有纪念价值。

其次为“来开封你得吃”这一小吃图案制作环节进行构思和绘制，主要针对开封的几种特色民间小吃。例如花生糕，烧鸡，对其进行图案绘制，图案要求有新鲜感，愉悦感，并能保留小吃本身所具有的特色特点。在应用方面，只做了一个系列的开封美食明信片供旅游者采购或者纪念。

最后以“来开封您得说”这一民俗推广环节进行整体设计，主要内容可以借助开封话的总结和运用，可采用变现形式为海报，以对话的形式展现出具有本土特色的地道开封话，并标有注释解释和运用场合。在文化推广的多元化发展的当代，插画也作为一种重要的应用手段，贴近推广对象，感受推广对象，用心绘制你对某种文化的感悟，就可以达到插画和推广双赢的目的。

文化推广承它承载着开封地域文化个性的视觉具体化形态，成为商品文化个性推广和形成的一个主要组成部分，在对社会文化的传承、整合的过程中显示极强的功能。文化具有运动特质，既纵向传播，又横向扩散，与不同文化碰撞，始终处于流变状态。它的运动有其内在动力，也依赖外部力量的助推。商品的个性文化作为一种外部力量，虽然并没有自觉地站在文化和精神高度去认识这种传播作用及其所带来的文化意义，但是却客观上促动了多元文化的交流和融合，进入人们生活的深层，改变人们的精神文化，甚至影响整个社会文化的建构。

综上所述，插画可以贯穿开封旅游文化视觉推广设计制作，将插画作为其主要的表现形式，并对插画进行理性的思考和调研，从而将其运用到创作中。在这次插画制作绘制这一环节中，运用统一的色调和风格，用简约时尚的风格将插画运用到产品实物当中，营造出清新可爱的氛围，让游客领略开封不但有古色古香的一面，也有小清新的味道。

【参考文献】

[1] 马琳. 文化创意产业与旅游产业融合发展研究 [D] . 云南财经大学.2014.

[2] 范林林. 柏拉图的“体操”思想研究 [D] . 山东师范大学.2018.