冷工业风格潮流体验店品牌设计

刘西会 张艳杰

【摘 要】冷工业风格设计奉行线条设计和简约直白的表现形式，富有实验室意味的设计手法和独树一帜的工业风格，冷工业风格和街头风格还是有较大的出入，前者通过简约的线条和最直接的制作手法来强调本质和随机性的美感，而街头文化作为潮流文化中的主流，其中代表品牌就是SUPREME，它已经将街头文化做到了极致，其品牌产品充满了街头的趣味性和包容性，而潮流文化圈子对冷工业这位后起之秀还是给予了很大程度的包容性。那么可以将二者的优势特点相互结合，取长补短的设计出更好的单品和风格上的统一，从而塑造冷工业风格潮流体验店品牌设计。

【关键词】冷工业;潮流体验店;品牌设计

一、研究现状与调研

（一）研究现状

随着人们生活水平的提高，受众对精神方面的需求也随之提高，潮流文化也开始走进更多年轻人的生活中，但是就现在潮流品牌中只有嘻哈、街头风格一家独大，对比较冷门的冷工业风格的潮流品牌只有国外很少几家，虽然他们小众，但是不代表它们不优秀，相反国外的几个冷工业风格潮牌是很受年轻人追捧的，他们也会在巴黎时装秀上开属于自己品牌的秀场。

通过多方面查阅冷工业相关的文献资料，发现2015年之前的书籍和杂志几乎都没有出现关于冷工业潮流风格的字眼，而在2015年之后出版的潮流读物和一些潮流文化设计书籍里开始出现一些关于冷工业潮流的字眼，由此可见冷工业是从这个时候开始渐渐的走进潮流文化的舞台。2015年潮流文化中掀起了一场冷工业风，因为当时一个产生于英国的潮流品牌ACW开启了第一次巴黎时装秀，其秀场内容都充斥着强烈的工业风格和结构裁切的元素，引起了大部分年轻人对冷工业风格的共鸣和追捧。进而在2017年丹麦诞生了一个将冷工业风格诠释的更淋漓尽致的品牌HELIOT EMIL，而在国内也有冷工业风格潮流品牌COC，其品牌影响力在国潮里算是引领者。

（二）调研分析

通过网络调研的方法查阅冷工业风格潮流品牌国内及国外现状;通过文献调研的方法查阅冷工业风格相关的设计类书籍与杂志类书籍;通过实地调研的方法前往郑州水工机械有限公司进行调研，进入工厂实地进行拍照，站在设计和潮流文化的角度来记录工厂相关图案和颜色;通过实地调研的方法前往郑州新玛特国贸总店，亲身来到相关潮牌专卖店与其店员沟通，询问并了解其整个潮牌店铺布置设计动机、设计理念等，并且询问其对待冷工业风格的潮流文化有没有什么看法和感受;通过实地调研的方法前往郑州熙地港购物中心，亲身体验了多个潮牌专卖店的氛围，以及对外出售的商品样式。

首先，通过网络调研以及文献资料调研可以发现国外较早兴起了冷工业风格的潮流趋势，不仅诞生了许多冷工业风格的新锐设计师，而且产生了很多冷工业风格潮流品牌，而随着国内冷工业风格潮流品牌发展，也兴起了几家冷工业风格相关的潮流品牌，比如COC和C2H4等。所以，可以将国内外冷工业风格潮流品牌相结合，进行优势互补，运用工业手法来更好的呈现冷工业风格潮流体验店品牌设计;其次，通过实地调研得知大部分潮牌店的店员都对冷工业风格潮流文化比较感兴趣，因为都是二十岁左右的年輕人，其更容易接受新鲜事物，并且对冷工业风格表示欣赏和支持;最后，通过实地调研及网络调研得知现在市场上最常见的潮流体验店或买手店大部分都是融入了街头文化的风格，所以他们的颜色和图案会有一种强烈的街头涂鸦风格，给人的感受很炫酷但却让人感觉不安。

二、设计理念与思路

冷工业风格的历史可以一直追溯到工业革命进入高速发展的19-20世纪，冷工业风格设计奉行的是线条设计和简约直白的表现手法，喷漆、水泥、支架、PVC等，都是冷工业风格的代表元素。同样，冷工业风格潮流体验店品牌设计在表现手法上也可以运用手动版式喷漆、裸露的水泥面、实验室的泼墨等手法。

在品牌风格方面，通过对冷工业风格和潮流文化的理解，发现二者虽然风格截然不同，但是也有相似的地方，冷工业风格就是一种给人一种冷漠而坚毅的感觉，但是其中又有很鲜艳的颜色在其中做点缀，从而形成鲜明的对比，这点就和潮流文化中的街头文化大同小异，都是运用鲜艳的颜色来设计单品，但给人的感受却是活泼并且不羁的感觉。

在品牌设计方面，可以从工厂实地考察时搜集的素材进行再设计，从而完成标志设计;可以根据工形建材、螺母、螺帽、L形建材等工业元素来制作工业风格的辅助图形，进而根据辅助图形来设计工业风格的辅助图案;可以将冷工业风格及潮流文化的优势相互融合，提取冷工业风格和潮流文化中出现较多的警告黄（C：0 M：0 Y：100 K：0）和铁蓝（C：60 M：60 Y：0 K：0）两种颜色做为品牌基础色;

在品牌应用方面，在服饰类应用部分可以通过运用手动版式喷漆、随机性喷漆、贴铝箔布、颜料扎染等工业手法来表现整个服饰应用部分的系列感和冷工业潮流风格，设计制作短袖、帽子、腰带等单品;在潮流单品应用部分可以运用手动版式喷漆、随机性喷漆等工业手法，以及铝箔布、工业扣环、PVC等工业元素，将冷工业风格和潮流元素相结合，呈现出一个整体化的冷工业风格潮流品牌，设计研发滑板、护目镜、鞋盒、TOTE包、挎包、项链等单品;在生活常用类应用部分可以运用手动版式喷漆、随机性喷漆等工业手法，以及铝箔布、工业扣环、水泥等工业元素，将冷工业风格和潮流文化添加到这些生活常用类应用中，呈现出一个整体化的冷工业风格潮流品牌，设计研发卡片U盘、手机壳、笔记本、充电宝、水壶等单品。

三、结语

随着人们生活水平的提高，受众对精神方面的需求也随之提高，潮流文化也开始走进更多年轻人的生活中，但是就现在潮流品牌中只有嘻哈、街头风格一家独大，对比较冷门的冷工业风格的潮流品牌只有国外很少几家，虽然他们小众，但是不代表它们不优秀，相反国外的几个冷工业风格潮牌是很受年轻人追捧的，他们也会在巴黎时装秀上开属于自己品牌的秀场。冷工业风格潮流体验店品牌设计，将展示冷工业风格的潮流文化设计，将这个优秀的小众潮流风格呈现给大家，让大家共同来欣赏和认同这个潮流趋势，并渐渐地喜欢上冷工业风格的潮牌。

【参考文献】

[1] 徐适.品牌设计法则[M].北京：人民邮电出版社，2018.

[2] 靳埭强.品牌设计[M].北京：北京大学出版社，2016.

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[5] （美）诺曼.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2005.