新媒体时代县级电视新闻宣传增强自身影响力的优化路径分析

耿秀伟

摘 要：在社会经济、科学技术不断发展背景下，以移动互联网、视频网站为代表的新型媒体获得迅猛发展，人们获取新闻信息的渠道也体现出多样化特征，对传统县级广电媒体开展新闻宣传工作也造成巨大冲击，如何改进和加强新闻宣传工作，使电视新闻影响力得到进一步提升，也成为诸多电视新闻工作者密切关注和思考的问题。本文也结合新媒体时代电视新闻宣传优劣势，对县级电视媒体发展现状进行分析，尤其是当前县级电视媒体所呈现出的市场竞争压力较大、社会影响力降低等问题，并从坚持新闻立台、创新宣传方式、传播主流价值、培养优秀人才等方面着手，提出几点行之有效的新闻宣传优化策略，以供参考。

关键词：新媒体时代;县级电视媒体;新闻宣传;影响力;优化路径

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-00-02

随着新媒体不断发展，县级电视媒体受众出现分流情况，再加上受众需求层次不断提高，导致县级新闻媒体影响力急剧降低，不利于县级新闻媒体健康稳定发展。为更好开展新闻宣传工作，满足人们多样化新闻信息需要，就要求县级新闻媒体坚持与时俱进，在准确把握自身新闻传播价值基础上，对新闻信息内容、新闻传播方式等进行完善和优化，以提高市场竞争力和扩大新闻传播影响力[1]。基于此，对新媒体时代县级电视新闻宣传增强自身影响力的优化措施展开

分析。

一、新媒体时代电视新闻宣传优劣势分析

（一）优势

新媒体下开展电视新闻宣传工作具有以下优势：1.全天候新闻资源，在新媒体时代背景下，电视新闻播内容更新换代速度比较快，并且进行新闻制作更加考虑受众感受和需求，以提高新闻收视率和影响力，受众也可以结合自身实际需求选择新闻节目进行观看;2.新闻内容和形式更加多样，新媒体下新闻宣传内容更加多元，并且在新闻呈现方式上，也将图片、视频、音频等有效融合起来，不仅提高了新闻可观赏性，还极大满足了受众不同新闻观看需求;3.新闻传播和互动性更强，新媒体下对电视新闻进行宣传，除了仰赖基本电视、广播以外，还充分利用互联网实现电视新闻快速传播，受众也可以通过微博、微信等平台就新闻宣传内容进行讨论，新闻传播性和互动性得到进一步提高[2]。

（二）劣势

新媒体新闻宣传劣势主要表现为：1.真实性大打折扣，与县级电视媒体相比较，新媒体进行新闻宣传工作主要是通过网络实现，受到网络新闻传播速度较快、人们获取新闻渠道较多影响，导致人们无法从众多网络新闻信息中准确辨别出真实的信息，不仅无法发挥新闻真正功能，还威胁到社会和谐和稳定;2.新媒体平台碎片化新闻传播，利用新媒体平台进行新闻信息传播，多通过碎片化形式出现，非常不利于人们了解整个新闻事件过程，容易对受众造成误导，从而引发社会舆论;3.新闻同质化严重，尤其是针对同一类型新闻，各新媒体为了争取新闻资源，就会从不同角度对同一新闻进行宣传和报道，甚至为了提高收视率出现胡乱编造的情况，致使新闻功能无法有效发挥[3]。

二、县级电视媒体发展现状分析

新媒体时代背景下，新闻宣传工作体现出崭新特点，除了传播方式更加多样化以外，新闻信息传播渠道也变得更加多元，不仅吸引更多受众观看，对传统媒体传播力和影响力也造成巨大冲击，使县级电视媒体生存空间一再被挤压，而当前县级电视媒体发展也面临以下问题：

（一）面临市场竞争加剧，互联网背景下，涌现出一批新媒体，对传统电视媒体造成巨大冲击，所面临的市场竞争也日益加剧，尤其是新媒体进行电视新闻宣传无论是新闻内容，还是宣传方式都发生极大改变，受众不同新闻需求也得到极大满足，迫切要求县级电视新闻媒体正视自己，通过相互融合达到扬长避短、持续发展目的。

（二）电视新闻传播途径单一，县级电视媒体开展新闻宣传工作主要是通过电视、广播等实现，虽然近几年县级电视媒体加强了与新媒体融合的步伐，但是在具体实践中依然暴露出诸多问题丞待解决，尤其是在新闻传播途径上，对现代网络平台利用还不够，降低了新闻宣传传播力和影响力。

（三）社会影响力急剧降低，随着网络信息技术不断发展，新媒体市场份额不断增加，人们获取新闻信息的渠道也日渐增多，并且可以满足人们多样化新闻需求，县级电视媒体市场影响力也急剧降低，想要改善这一现状，就要对新媒体时代下新闻宣传工作优劣势进行充分把握，并将新媒体优势内容融入到县级电视新闻宣传当中，在推动县级电视媒体创新改革基础上，也能够打造更多贴合受众需求的电视新闻节目，使县级新闻媒体影响力得到明显提高，并从中获得更多健康长远发展活力和动力[4]。

三、新媒体时代增强县级电视新闻宣传工作影响力的优化路径

（一）坚持新闻立台，提高引导力

县级电视新闻媒体需要高度把控正確政治方向，对社会舆论进行正确有效引导，不断提升县级电视媒体的公信力、影响力。而新闻节目作为县级电视媒体立足的根本，想要在激烈市场竞争中占据有利地位，就要通过办好新闻节目实现，实践中也要坚持新闻立台，对时政新闻进行聚焦，并通过新闻信息发出权威性声音，对社会舆论实施有效引导，具体措施有：

1.推出主题报道，结合所在区域实际情况，以专题的形式开展新闻报道，以对区域各项工作开展取得成效进行全面反映，受众也可以对自己感兴趣的专题新闻内容进行了解。

2.开辟城市专栏，在开辟城市新闻宣传专栏时，为了鼓动更多人参与到其中，就可以举办有奖摄影、作品征稿等活动，让更多人民群众了解这一信息，并通过加强宣传策划，吸引更多人参与到其中，最后开辟《法治城市建设》《民生工程》《惠及百姓》等栏目，可以对新闻话题进行引领，并凝聚城市发展正能量，人们也可以发出自己真切声音[5]。

（二）创新新闻宣传方式，做好本土文化

新媒体时代下，县级电视新闻宣传工作要转移到服务本土受众上来，只有这样才能够在激烈市场竞争中脱颖而出，继续占领本地媒体中流砥柱地位。实践中也要树立崭新服务意识，对身边人和事进行记录，在推进政府与民众进行对话交流基础上，在以情动人中引导人们更好生活。为达到这一新闻宣传效果，就要县级电视新闻媒体坚定服务本土、扎根本土的理念和信心，并开设更多契合受众需求的新闻节目，需要注意的是这些节目既要体现出关注民生和反映民情，还要注重新闻事实，以达到正确引导、弘扬正能量效果。另外，深入基层群众当中，对社情民意进行关注和了解，实践中可以通过构建县级电视新闻媒体公众平台的方式，让更多群众通过该平台传达社情民意，县级新闻媒体在融合群众信息和新闻需求以后，也能够开辟更多极具针对性的本土新闻栏目，如《便民服务台》《今日头条》《城市全手册》《只想听音乐》等等，不仅可以吸引更多受众关注，还能够将镜头、话筒对准基层群众，更好服务民生，县级电视新闻业务也会得到进一步延伸和拓展[5-6]。

（三）传播主流价值，培育人文精神

县级电视新闻媒体在加强本土新闻宣传基础上，也要发挥出培育人文精神主要阵地作用，实际操作中需要对新媒体时代下新闻受众主要特征进行分析，并将县级电视新闻与新媒体进行深度融合，一方面要深入到受众群体当中，对他们新闻观看需求进行了解，并依托信息网络对一手新闻信息资源进行获取，并从多方位、多角度对电视栏目进行撰写和编辑，为了呈现更好的视听效果，还可以将新媒体中图片、文字、视频手段加以利用，以满足受众多样化新闻需要;另一方面对主流价值观进行传播，需要对新闻事件本身进行深入挖掘，并在新闻宣传中最大程度的还原事件原始形态，甚至从各个视角剖析新闻内容本身，给予受众一个全新的新闻传播认知，并有效防止受众被谣言迷惑，新闻宣传公信力和影响力也会得到明显提高，实践中县级电视媒体可以利用新媒体平台对新闻信息进行发布和传播，受众也可以通过微信、微博等平台及时获取新闻内容，并在图文并茂、音视频相结合呈现中把握事件发展真实脉络，甚至还可以利用网络技术进行同步直播，受众也能够与新闻工作人员进行在线交流，既增加了县级电视媒体与受众之间粘性，又能够对舆论进行有效引导[6]。

（四）加大新闻人才培养力度

新媒体时代下，县级电视新闻媒体发展遭受巨大冲击，想要继续保持媒体优势地位，除了要坚持与时俱进，加强新闻宣传工作改革创新以外，还要加强新时期新闻优秀人才培养，不仅可以增进新旧媒体之间有效融合，还能够继续发挥传统新闻媒体优势，实现创新持续发展。实践中除了要面向社会招聘更多新鲜人才以外，还要注重对内部人才进行教育和培训，使之对新时期新闻宣传工作要求进行了解，并对涉及到的新闻采编、项目策划、新技术融入等关键能力进行培养和锻炼，使新闻工作人员综合素质得到提升，在推进各项新闻宣传工作更加有序、高效和高质落实基础上，也能够为现代人们打造更多优质电视新闻节目，以更好满足人们多样化电视新闻需求，县级电视新闻媒体也能永久保持有利市场地位，新闻宣传影响力、引导力和公信力也会进一步

增强。

四、结语

本文是基于对新媒体时代县级电视新闻宣传增强自身影响力优化路径的分析，新媒体时代下，电视新闻宣传工作内容、形式等发生极大改变，人们对新闻信息进行获取只需要通过网络就能够实现，并且受众不同新闻需求也能得到有效满足，使新闻传播性和互动性得到提高。而县级新闻媒体也受到新媒体发展制约，生存空间不断缩小，新媒体时代下县级电视新闻媒體想要增强自身影响力，就需要对自身发展现状及存在问题进行准确认知和细致分析，并通过坚持新闻立台、创新新闻宣传方式、传播主流价值等措施运用，实现新闻宣传改革创新，并引领县级电视新闻媒体获得稳定长远发展。

参考文献：

[1]郭丽.如何再塑县级广播电视台的影响力[J].新闻传播，2018（14）.

[2]简雪艳.县级广播电视新闻宣传事业发展的探索与思考[J].西部电视电视，2015（3）.

[3]赵晨，卢姗娜.县级广电媒体如何提升传播力、公信力、影响力[J].媒体时代，2016（1）.

[4]崇广亮.浅析如何激发县级广播电视台记者工作的积极性[J].赤子（上中旬），2015（11）.

[5]时嘉.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识和融合能力[J].电视技术，2019（18）.

[6]何云龙.靠“服务”提高影响力——县级广播电视台新闻宣传探索[J].科技传播，2014（19）.