浅析融媒体背景下播音主持工作的靓点发掘

龚成娥

摘 要：随着媒介技术的发展，传媒行业进入了融媒体时代，融媒体时代使得传媒业的竞争越来越激烈。而在日趋激烈的竞争当中，如想在传媒行业中拼得一席之地，必须要在人力资源上具有足够强的竞争力，这是不同的传播媒介相互比拼的一个重要的关注点。播音主持这一行业在我国具有极大的发展空间，但由于媒介环境的变化，播音主持工作的变革要求也迫在眉睫。在这样的大背景下，播音主持工作者必须积极转换思维，转变工作方式，发掘工作当中的亮点，以在激烈的竞争中找到属于自己的位置。

关键词：融媒体;播音主持;传播特性;思维方式

中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-00-02

一、当前播音主持行业发展现状

随着融媒体技术的不断完善，多种多样的媒介产品被生产出来，播音主持工作在吸引普通受众的注意力方面相对不占优势，因此，需要播音员主持人的综合素质更高。但当前的播音主持工作中，往往更注重主持人的外在形象气质，注重明星效应，很多主持人的能力水平完全以网络流量为标准，如此，播音主持行业带来的社会效益仅仅流于表面，实际并没有给受众带来任何有内涵、有价值的文化产品，进一步探讨研究可以发现，节目过后，受众关注度可能是下

降的。

融媒体的发展让信息传播的方式变得更加多元，受众接触的信息、信息渠道以及形式也更加多样，因此，对节目制作的要求以及水平也会越来越高。如果播音员主持人不能够全方位多角度提升自己的专业素质，将个性揉进整个节目当中，就很容易被时代和行业所淘汰。

此外，当前诸多的播音主持工作者的个性化以及创新性方面有待进一步加强。当前，虽然进入融媒体时代，但是由于大部分节目的编排存在生产模式固化、语言生硬、缺乏亮点等问题，在受众需求多元化的今天，播音主持的模式以及表达方式如果不能适时地进行创新以及改进，使其更加符合时代特征，长此以往，必然会使受众产生视觉疲劳。

二、融媒体发展带来的机遇

融媒体环境为播音主持行业的发展带来了巨大的机遇。一方面，它使得播音平台更加多样，为播音员主持人提供了更广阔的发展空间。融媒体技术的发展为传播者提供了诸多的传播途径。播音主持工作者可以摆脱在广播以及电视中开展创作的传统路径，选择更加广阔的网络空间以及各种不同的客户端等进行传播。其播音主持平台逐渐延伸到更为开放的网络平台。如此，更多的播音员主持人能够在更多平台上展现自己。在这个意义上，网络技术的发展为播音主持工作者提供了巨大的发展空间及发展机遇。

另一方面，在播音主持作品的内容呈现方面，新媒体技术的发展，也使得播音主持的形式不再拘泥于传统的音视频传播，短音频、短节目等形式越来越多，这也给受众带来了极佳的感官体验。值得指出的是，播音主持工作者借由外部技术以及个人的创造力，并且根据受众的关注喜好创造出更具有个人魅力的独特播音产品。在当前的媒介环境下，播音主持人已经不仅仅是传统的内容传播者，而更应该是一个话题的引导者和参与者，其与受众互动，能够极大地調动受众的关注度，同时扮演好节目以及观众之间的桥梁角色。

三、融媒体背景下播音主持工作的靓点发掘

全新的媒介环境对播音主持工作者有了更高的要求，因此，播音员主持人必须要在工作中发掘亮点，探索创新，留住既往受众，吸引新受众，真正在媒体市场中长久常新。

（一）创新传播过程中的话语方式

在播音主持过程中，必须积极转变传统的话语方式，以最贴合时代特征、最贴近受众需求的方式进行信息传播并与受众沟通交流，这也是受众个性化需求的重要标志之一。融媒体时代，播音员主持人务必借助融媒体优势，选择受众喜好的话语方式进行传播，这就要求播音主持工作者要积极投身于融媒体发展大势当中，善于挖掘新媒体时代特色，提升自己获取信息的能力，拓宽视野，在学习和交流沟通中不断发散思维，迸发灵感，增强播音主持节目的感染力。2019年，《新闻联播》这一中国最老牌的电视节目开始尝试入驻抖音，在抖音短视频中，各位主播们一改央视节目当中端庄严肃的形象，转变话语方式，选择通俗有趣、具有个性色彩、感染力强的话语方式，直接拉近了与受众之间的距离，收获了不俗的关注度。在这一案例当中，《新闻联播》的几位播音员能够充分探索认识受众需求，并将其融合进自己的短视频当中，也因此收获众多粉丝。

（二）努力提升处置突发事件的能力

在播音主持工作中，如何应对处理突发事件是播音员主持人必须面对的问题。在播音主持过程中，一旦有突发事件发生，播音员主持人必须要有足够的心理素质、灵活的应变能力，沉着冷静的应对。如果乱了阵脚，就会影响整个节目的质量和效果。因此，对播音主持工作者来说，在日常工作生活中要注重对自身心理素质的锻炼以及综合能力的培养，才能够在突发事件中从容应对，化危为机。播音员主持人一旦从被动状态中迅速“脱身”，把握现场主导权主动权，就会收获意想不到的积极的传播效果，节目也会因此亮点纷呈。

（三）要熟练掌握融媒体传播的特性

融媒体技术具有极大的传播优势，其不仅能够更好地帮助传播者者以更加丰富的形式将信息传播给受众，还能够帮助传播者与受众之间建立良好的互动关联，增强节目的交互性，进而使得文化产品更具吸引力。因此，播音主持工作者要在融媒体发展的过程中不断增强自身的学习能力，熟练掌握融媒体传播技术。比如，在与受众的直播互动当中，如果主持人能够充分利用弹幕等形式与受众进行交流，增强受众的参与感与体验感，必将会使节目收获更多的人气。此外，播音主持工作者还可以利用其他的媒介平台与受众进行进一步的互动与交流。

（四）更新思维方式与理念

播音主持工作者要熟悉融媒体时代的要求以及特点，结合时代背景转换传统的播音主持思维观念，丰富自身的主持元素、完善改进主持风格、善于借助融媒体平台，提升竞争优势，扩大传播效能。缺乏创新的主持风格以及主持思维必然会被淘汰，面对多元的需求，必须紧跟时代步伐，更新主持模式，增强自身的竞争优势，稳步向前发展。

四、结语

在全新的媒介环境当中，播音主持这一行业的竞争必然是更加激烈的，播音员主持人要努力提升个人素质，不断地根据受众需求调整自身的播音主持风格，以生产更高质量的文化产品。首先，一要创新传播过程中的话语方式，以受众喜闻乐见的方式与其交流;二要努力提升处置突发事件的能力，有条不紊、逻辑清晰地掌控全场;三要熟练掌握融媒体的传播特性，并利用这些特性助力自身业务工作。四是要与时俱进，更新思维方式以及传播理念，用高质量的内涵丰富的文化产品给广大受众带来美的享受。

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