情感理念在视觉传达设计中的表现分析

赵佳

摘 要：随着社会不断发展，人们的生活水平不断提高，审美需求不断提升，这便推动了视觉传达设计的进一步发展。而设计者将自身情感理念融入作品中，可以更加凸显出设计作品所要表达的效果。文章主要对情感理念在视觉传达设计中的应用意义、要求、表现形式，以及运用情感理念表达视觉传达设计的有效方法进行分析。

关键词：情感理念;视觉传达设计;表现形式

视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号，比如文字、插图、标志等，传递给接受者各种信息的设计。视觉传达设计可以起到传播和推广的作用，而将情感理念运用其中，赋予了视觉传达设计新的内容，改变了以往传统模式中强调平面因素的方式，通过情感的体现，促使作品更加富有灵魂，凸显出设计者自己独特的见解，进而增强受众情感体验。为此，本文对情感理念在视觉传达设计中的表现进行分析。

一、情感理念应用到视觉传达设计中的意义

从我国目前社会发展趋势来看，无论哪一个行业，坚持以人为本的重要思想，都可以有效推动其健康发展。因此，强调以人为本的思想，可以更好地展现行业特点，促进行业可持续发展。而在视觉传达设计中，将情感理念应用到实际作品中，凸显设计者的个人情感与思想理念，能够起到丰富作品内容的作用，使得设计作品更加生动化、人性化、灵性化，这非常符合现代人对视觉传达设计的要求。通过情感赋予，可以设计出更多贴近人们生活的艺术作品，与受众在情感上产生共鸣，为此，设计者需要在设计作品过程中不断融入个人情感，从而实现以上目标。将情感理念应用到视觉传达设计中，通过设计师的情感注入，可以得到更加优秀的艺术作品，经过不断发展，将会进一步促使现代社会精神文明得以高度发展、稳步提升[1]。

二、情感理念融合到视觉传达设计中的要求

视觉传达设计属于艺术设计范畴，最为基础的就是要表达出作品的艺术性质，而艺术作品所呈现出的价值同样体现着设计者的观念。为此，在实际设计过程中，设计师将情感理念以及设计技术相互结合，可以更好地将作品所要体现的审美价值凸显出来，有效丰富视觉传达设计的内容。从本质上讲，视觉传达表达信息的方式，主要是通过图片、文字、色彩等相关视觉符号。而设计人员在利用视觉传达的形式设计艺术作品过程中，应当在这些视觉符号基础上，充分发挥创新精神，通过多种手段体现出设计价值，再结合图片、文字、色彩等视觉符号，合理调整设计比例，有效扩大艺术设计效果。除此之外，设计师还需要在设计过程中充分融合自身的情感要素，注入情感，可以进一步凸显视觉传达设计的审美价值。将情感理念注入到视觉传达设计中，需要在全过程中贯穿情感理念，使受众在观赏艺术作品过程中可以在情感上与设计师形成共鸣。优秀的艺术作品，都是赋予了真情实感的作品，情感可以促使作品价值得以体现，可以更好地为设计艺术行业的发展提供动力[2]。

三、情感理念在视觉传达设计中的

具体表现形式

（一）材料方面

艺术作品材料的选择对视觉传达设计有重要影响。为了更好地将情感理念融合到艺术作品中，需要注重材料的选择。从视觉效果来看，艺术作品所体现出来的风格与其所选材料有着很大的关系，主要是因为针对不同的材料，设计人员赋予的情感动向有很大不同。比如，在视觉传达设计过程中应用陶瓷制品一类的材料，能够在陶瓷本身具备的性能基础上，为艺术作品增加一丝文雅气息，这便使得观赏作品的人们的感情被挖掘出来，进而充分体现出作者的情感理念[3]。

（二）色彩搭配方面

世界是多彩的，不同的色彩会给人们带来不同的感受，而通过有效的搭配，可以更好地凸显出作品的内容，使得色彩形成较为强烈的视觉效果，促使艺术作品设计者可以更好地将情感理念充分表达给观众。比如：类似红色、橙色，凸显出来的感觉就是温暖、热情;蓝色，则主要突出干净的感觉;绿色，是生命、生机的象征。为此，艺术作品设计者可以充分利用色彩本身的特性，在此基础上进行有效搭配，从而更好地利用人们的主观感受，使设计作品中的情感表现得更加丰富，通过合理的色调搭配，凸显出视觉传达设计作品的感情[4]。

（三）构图设计方面

在视觉传达设计作品的构图设计中，会较大范围地应用点、线、面等基础设计要素，可以将情感理念应用到具体的构图元素中。当受众在欣赏作品时，可以通过这些基础设计要素理解设计者对相关元素的使用技巧，从而可以进一步理解设计者的情感表达的表现形式。例如，在作品构图设计中，如果使用流畅的线条，就可以凸显出设计者的柔软细腻情感，在视觉上给人一种自然顺滑的感受，会使受众体会一种幸福平稳的情感。此外，如果使用过于曲折的线条，则可以充分将设计者的沉重情感表达出来，能够让观赏作品的人们体会到一种阻碍的感觉，这类作品所呈现出来的便是较为消极的风格，是一种伤感的情感内容体现。

（四）文字编辑方面

文字编辑也是视觉传达设计过程中主要应用的设计元素，可以说，文字的表达会凸显出更为直观的视觉效果，不同的文字在具体应用过程中可以直接明了地表达设计者的情感理念。现如今，艺术字设计方式多种多样，所以设计者可以充分应用这些不同表达形式的艺术字，将情感理念注入其中，使得即使是相同的文字也可以利用不同的表达方式展现出来，丰富受众的心理情感。将文字充分运用到作品中，需要先明确作品的情感导向，而后择优选用适宜的文字编辑方式，将情感理念在视觉传达设计中充分体现[5]。

四、运用情感理念表达视觉传达设计的

有效方法

（一）明确表达设计意图

一幅优秀的艺术作品，当受众第一眼看到它时，就能直接了解到设计者的设计意图。因此，就需要设计者在设计作品过程中，要将设计意图进行明确表达。现代科技不断进步，媒体宣传方式多种多样，很多方式受到了人们的喜爱，通过广告宣传模式展现自己的相关内容，将情感理念赋予到多种要素中，通过有效结合，能够促使设计者的作品价值得以体现，从而有效帮助受众准确把握作品的情感导向，进而达到吸引人眼球的目的。

（二）立足观众感受视角

好的艺术作品，不仅要凸显出其价值，更要与受众情感达成共鸣。为此，设计者在进行相关视觉传达设计之前，需要将观众们的真实感受作为基础，将情感理念体现到作品中。因此，从大多数观众的视角看，作品与自己真实情感相契合是选择一幅作品的首要条件，这就需要设计者深入了解观众的感受，而后将其作为设计导向，与观众在感情上进行交流，从而吸引更多的观众来欣赏自己的视觉传达设计作品[6]。

（三）整合表达要素

要想在视觉传达设计中凸显情感理念，设计者可以充分运用多种要素相结合的表达方式，调动受众的视觉、感觉等。不同的人具备的情感不同，也正是因为这种丰富的情感，使得設计者可以与受众在情感上进行交互，一方面设计者可以准确表达，另一方面受众可以准确接收。因此，设计者在进行视觉传达设计的过程中，可以充分运用多层次的表达方式，促使作品与受众在情感上进行相互结合，更大限度地实现自己作品的价值。

五、结语

总而言之，视觉传达设计从本质上讲与情感理念具有重要联系，设计者需要通过有效方式，将情感理念在作品创作过程中得以体现。比如本文中提到的明确表达设计意图、立足观众感受视角、整合表达要素等途径，将情感与设计进行有效融合，从而进一步促进视觉传达设计的深度发展，给大众带去更多赋予情感的艺术作品。

参考文献：

[1]殷越.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].西部皮革，2020（2）：114-115.

[2]许越.视觉传达设计的多元化艺术语言表达与表现方法[J].传播力研究，2019（33）：162.

[3]林恩.视觉传达设计中设计美学的表现刍议[J].艺术科技，2019（10）：163-164.

[4]张腾.情感理念在视觉传达设计中的表现探析[J].艺术教育，2019（3）：177-178.

[5]张焕.视觉传达设计的多元化艺术语言与表现方式[J].艺术科技，2018（11）：200-201.

[6]李曦，万萱.视觉传达设计的多元化艺术语言与表现方式[J].美术教育研究，2018（20）：144-145.

作者单位：

云南经济管理学院