构建农业品牌建设的标准化体系

吴芳

政府部门构建农业品牌建设的标准化体系，首先要站在产业发展全局的高度，思考农业品牌建设要建立什么样的标准体系。这里要回答三个问题：一是什么领域可以做标准。品牌是一个系统工程，它涉及营销、生产、市场等方方面面，并不是每一个环节，所有的内容都可以做标准。二是需要做哪些标准。有执行国家标准，还有行业标准、地方标准、团体标准，这就需要根据农业品牌建设的需求来划定需要构建哪些标准。三是按照什么顺序来推进农业品牌建设的标准化。需要根据农业品牌建设各个领域发展的轻重缓急，来确定农业品牌建设标准化的推进批次。

在做标准具体过程当中，应该重点考虑三个方面的标准：

一是从强化品牌建设意识的角度，建立一批品牌基础标准，即把品牌管理、品牌建设领域中的一些基础概念，用标准的语言来解释出来。

二是从落实品牌建设主体责任的角度来导入品牌管理标准。品牌管理活动需要在一定组织内部来进行计划、协调、控制，包括农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等。需要根据不同主体的经营特点制定相应的品牌管理规范，这样不同的主体，可以按照一定的品牌管理流程进行品牌管理。

三是从要发挥品牌示范引领作用的角度来制定一批品牌评价标准。制定一批品牌评价标准，不仅可以为所有的农业品牌建设主体树立一个标杆，还能用这样的评价结果倒逼整个农业全产业链条的转型升级。

除了制定标准以外，政府部门还应发挥公共服务职能，统筹各方面资源来做好农业品牌建设的标准化支撑。具体从三个方面来着手：

第一方面，需要出台一系列政策，鼓励和扶持农业品牌建设者积极参与到农业品牌标准化建设当中来。鼓励大家一起来制定标准、宣传标准和采用标准。

第二方面，需要加大科研的投入。农业品牌建设是一个专业性非常强的领域，需要加强技术研发，作为标准化推广的支撑。

第三方面，需要统筹协调各方面资源來建立品牌建设的标准化长效工作机制。