文化距离对中国文化创意产品出口效率的影响

高长春　张买叶

摘要：文章运用时变随机前沿引力模型实证分析了2006～2015年文化距离对中国与35个样本国家文化创意产品出口效率的影响。研究表明，文化距离对出口效率的影响呈U型特征;较高的关税壁垒以及贸易监管水平不利于出口效率的提升，进口国港口基础设施的完善和物流绩效水平的提高有助于出口效率的提升。

关键词：文化距离;文化创意产品;出口效率

一、引言

文化创意产业已成为各国进入新经济时代文化、科技与经济相互融合的新型产业形态。进入21世纪后，世界各国都日益重视文化创意产品的发展。“一带一路”战略的实施为推动中国文化创意产品对外贸易的发展提供了难得的机遇。自从Marvasti验证了“文化折扣”现象的存在，众多学者在文化贸易的研究中都开始加入文化距离。近年来，随机前沿引力模型被广泛用于贸易潜力和贸易效率的测算。贺书锋等（2013）等利用该模型研究了中国对部分国家的贸易潜力与效率。谭秀杰和周茂荣（2015）的研究表明中国与“海上丝绸之路”国家的出口效率均值约为0.34，整体上处于上升水平。随后王亮和吴浜源（2016）发现中国与丝绸之路经济带国家的贸易效率约为0.74，整体呈下降趋势。目前关于文化距离与文化创意产品的研究都集中于对贸易流量的影响，例如，许陈生（2013）发现文化距离在总体上对中国文化创意产品出口存在显著的负向影响。相反，朱江丽（2017）发现文化距离对我国文化创意产品具有促进作用。研究文化距离对文化创意产品贸易效率影响的文献基本没有，较为接近的是范兆斌和黄淑娟（2017）的研究。目前尚未有文献专门研究文化距离对文化创意产品出口效率的影响。因此，研究文化距离对中国文创产品出口效率的影响十分有必要。

二、模型建立

（一）随机前沿引力模型的一般形式

近年来，随机引力模型被广泛应用于测量国家间的贸易潜力和效率。它的对数形式如下：

lnEXPijt=lnf（xijt，β）+vijt-uijt，uijt≥0

其中，EXPijt表示i国t年份对j国的贸易额;xijt是影响i国和j国双边贸易的核心因素;β表示待估参数量;vijt表示随机误差项;uijt表示非效率因素。随机前沿引力模型中i国与j国间的双边贸易潜力方程为：

EXP=f（xijt，β）exp（vijt）

在贸易潜力的基础上，学者们开始对贸易效率进行研究，将贸易效率定义为两国实际贸易值和贸易潛力值的比值，贸易效率TEijt的表达式为：

TEijt=EXPijt/EXP=exp（-uijt），uijt≥0

其中，TEijt的取值范围是[0，1]，通过贸易效率取值的大小可以判断样本国家的贸易发展水平和潜力。然而在随机前沿引力模型的基础上，还需要构建专门的贸易非效率模型。贸易非效率模型的一般形式如下：

uijt=zijtδ+εijt

其中，zijt是对贸易非效率项产生影响的各种变量，δ是待估参数，εijt是模型中的随机扰动项。然后将贸易非效率项影响因素和影响i国和j国双边贸易的核心因素同时进行回归：

lnEXPijt=lnf（xijt，β）+vijt-（zijtδ+εijt）

（二）模型设定

基于上述理论模型，在传统贸易因素的基础上加入亚太经合组织和世界贸易组织两个虚拟变量构建以下时变随机前沿引力模型：

lnEXPijt=β0+β1lnGDPit+β2lnGDPjt+β3lnPCGDPit+β4lnPCGDPjt+β5lnDISij+β6APECj+β7WTOj+vijt-uijt

其中，GDPit、GDPjt分别代表中国和样本国家的国内生产总值。PCGDPit、PCGDPjt分别代表中国和样本国家的人均国内生产总值。DISij代表两国的地理距离。APECj、WTOj分别代表样本国家是否加入了亚太经合组织和世界贸易组织。

为更好的研究文化创意产品贸易非效率因素的影响，特别是文化距离对出口效率的影响，本文构建以下贸易非效率模型：

uijt=α1CULDijt+α2CULD+α3TFjt+α4RTDjt+α5FFCIjt+α6LOGPjt+εijt

其中，uijt表示贸易非效率项，εijt表示随机误差项。TFjt表示关税壁垒。RTDjt表示监管贸易壁垒。FFCIjt表示港口基础设施指数。LOGPjt表示物流绩效指数。CULDijt表示文化距离。

三、实证分析

（一）样本国家选取

本文选取以下35个国家作为样本研究对象：阿尔巴尼亚、阿拉伯联合酋长国、孟加拉国、保加利亚、克罗地亚、捷克、埃及、爱沙尼亚、印度、印度尼西亚、伊朗、以色列、约旦、科威特、拉脱维亚、立陶宛、黎巴嫩、马来西亚、尼泊尔、巴基斯坦、菲律宾、波兰、罗马尼亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、塞尔维亚、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、斯里兰卡、泰国、土耳其、乌克兰、越南、匈牙利。样本选取时间为2006～2015年。

（二）回归结果

本文在文化创意产品出口效率测算之前运用似然比检验方法检验计量模型的适用性与具体形式。结果表明非效率项存在且会随着时间的推移而不断发生变化。

在随机前沿引力模型中，两国经济发展水平以及进口国的人均购买力水平在1%的显著性水平显著为正，说明两国的经济发展水平与进口国的人均购买水平与中国文化创意产品的出口呈正相关。而中国人均购买力水平对数值的系数估计值为负，与预期相反，但在10%的显著性水平下显著。地理距离系数为负，且在1%的显著性水平下显著，说明两国间的地理距离越远，越不利于文化创意产品的出口。进口国是否加入亚太经合组织和世界贸易组织在5%的显著性水平下显著为正，表明中国与进口国处于同一组织有助于加强两国间文化创意产品贸易合作。在贸易非效率模型中，关税壁垒指数与监管壁垒指数的回归系数在1%的水平下显著为正，说明进口国的关税壁垒指数与监管壁垒指数是贸易阻力因素。港口基础设施指数和物流绩效指数的系数为负，且通过显著性检验，说明进口国的港口基础设施指数和物流绩效指数与贸易效率呈正相关。文化距离一次项的回归系数在1%的水平下显著为正，文化距离二项制的回归系数在1%的水平下显著为负，这表明文化距离对效率的影响呈U型特征，即文化距离较小时，文化距离对出口效率的提升有阻碍作用，文化距离较大时，文化距离对出口效率的提升有促进作用。为了验证该估计结果的稳健性，在模型基础上引入制度距离这一变量。回归结果说明模型2的结果具有很高的稳健性。

四、结语

通过实证研究发现文化距离对中国与样本国家文化创意产品出口效率的影响呈U型特征。现提出以下建议：在出口目标国的选择上，要充分考虑两国间的文化距离。对于与中国文化距离比较大的国家，中国政府应大力发展具有中国民族特色的文化创意产品。提高“一带一路”沿线基础设施水平，完善进出口物流制度，从而提高物流绩效指数。加强各企业与“一带一路”沿线国家的贸易往来，以降低进口国的贸易监管水平和关税壁垒指数。大力发展中国经济建设，提高中国经济发展水平。

参考文献：

[1]贺书锋，平瑛，张伟华.北极航道对中国贸易潜力的影响——基于随机前沿引力模型的实证研究[J].国际贸易问题，2013（08）：3-12.

[2]谭秀杰，周茂荣.21世纪“海上丝绸之路”贸易潜力及其影响因素——基于随机前沿引力模型的实证研究[J].国际贸易问题，2015（02）：3-12.

[3]王亮，吴浜源.丝绸之路经济带的贸易潜力——基于‘自然贸易伙伴假说和随机前沿引力模型的分析[J].经济学家，2016（04）：33-41.

[4]许陈生，程娟.文化距离与中国文化创意产品出口[J].国际经贸探索，2013（11）：25-38.

[5]朱江丽.国家距离与中国文化创意产品出口——基于中国与40个贸易伙伴的面板门限分析[J].世界经济与政治论坛，2017（02）：43-55.

（作者单位：东华大学旭日工商管理学院）