《现代视觉元素在品牌形象设计中的应用》

赵瑜玮 赵艳

摘 要：随着我国社会经济的发展，物质文化生活的逐渐提升，以及人们的消费水准和文化素养逐渐提高，设计在生活中越来越发挥着重要作用。

针对品牌形象设计中的现代化元素的应用研究，首先，从课题来源提出当下企业品牌形象设计的重要性。其次，对品牌形象设计进行深入的探究，剖析企业对于个性化的品牌形象的必要性。最后，将现代化视觉元素同品牌形象结合探究，以便于更好的融入设计中去。

关键词：文化审美;视觉符号;现代时尚

1.绪论

1.1 研究的意义概述

视觉元素的设计是企业品牌形象建设与发展的重要组成部分，品牌形象是企业的无形资产和精神总和。企业视觉符号设计对于企业的生存与发展、对于企业文化的建设与积累起着重要的作用。社会在不断进步，拥有优秀的企业视觉识别设计对于企业品牌形象的塑造起着至关重要的作用。

1.2 品牌形象设计的目的

企业品牌形象的优劣是企业在市场竞争中的关键因素，一个好的企业形象它会深深的吸引着消费者。品牌形象主要有两个方面构成：第一个是有形的方面，第二个是无形的方面。品牌形象有形的方面又称为“品牌的功能性”，即同品牌服务或者产品相联系的方面。从消费者的角度来说，“品牌的功能性”就是品牌服务或者产品能够满足其使用的功能性需求的方面。品牌形象无形的方面主要是指品牌其特有的影响力及其产品对于消费者独有的吸引力。随着社会经济的发展，物质文化生活的提升，人们的消费水平、生活需求也不断提升，人们对于产品的要求不仅仅包括了产品本身的功能上有形的方面的表现，同时也需要将这些内容转向商品，满足其内心的消费需求，使其成为一种精神的寄托。在这里品牌形象的无形方面它主要揭示了消费者的心里情感方面的需求，彰显出了人们的地位、身份、心理等方面的个性化需求。

2.品牌形象设计的探究

2.1 品牌形象设计个性化的必要性

2.1.1 品牌形象设计个性化的竞争优势

第一，有助于企业的生存发展。企业要是想长远的发展，首先在其企业的价值观上要确立标准，价值观是企业的灵魂所在。其次是思想的提炼，通过各种角度、途径的传达使全体员工在思想上同企业保持一致。最后是行动的表达，在深入了解和体会企业文化后，通过实践来证明，从而把它表现在行动力上面，由内而外地推动者企业向前迈进。

第二，对于企业内部可以凝聚企业力量。品牌形象是企业发展战略中不可缺少的一部分，要使品牌形象的内涵转化为员工的自觉行动和信念，必须要让员工清楚的认识企业的品牌，通过不同层次、不同角度、不同途径反复地传递信息。只有让企业的中坚力量有着源源不断地动力，才可以使企业屹立于商界之林。

第三，有助于更好的打造出品牌形象。现在是信息化时代，如何才能使企业在众多的信息中脱颖而出，让消费者形成深刻的记忆，这就对品牌形象的个性化设计提出了挑战。

2.1.2 个性化的品牌形象设计是消费者的情感需求

企业的生存与发展是否能延续，关键在于消费者，消费者是推动企业生存于发展的根本力量。个性化的品牌形象设计可以向消费者传达企业经营理念、行为方式、价值观以及视觉形象等等，还向社会传达出企业的人文关怀，使社会公众充分的了解企业，认识企业的产品信息，并与之产生互动，提高消费者心理上的满足感，从而形成高度的品牌满意度。其实，消费者看中的不仅是企业的产品质量、功能性或者服务，而是可以给消费者带来一种情感上的或者精神上的需求，使消费者在他人面前树立起比较好的形象。

3.现代化视觉元素的应用

3.1 现代化视觉元素的探究

品牌形象视觉元素的设计方法多种多样，可以手绘、插画、丝网印刷、拼贴编制、软件制图等等，不管使用什么样的设计技法，都是在追求品牌形象的统一、标准。因此，在经历过理性分析过后，品牌形象设计师力求突破极限，破除陈规，可以混合不同的设计技法，结合现代化设计语言，让视觉元素以一种创新的形式出现，以一种全新的视觉形象征服消费者眼球。

3.2 现代化视觉元素与品牌形象设计的结合探析

3.2.1 现代化视觉元素的象征意义

品牌形象设计是将企业价值与企业理念通过系统化、符号化的表现形式，有目的、有计划的传播过程。品牌视觉形象主要包括字体、标志、色彩为主体的基础元素，以此为主导展开其他的应用设计。

品牌形象在设计时必须要先对当下时代环境做出较全面的思考，其次是对于基础元素的设计。这有利于今后企业品牌价值的提升和品牌的可持续发展。例如，2003年，可口可乐对其品牌视觉元素进行了更改，第一次改用中文的标识，在视觉形象上比较符合中国的消费者获取品牌信息的习惯，其标志视觉上更加符合现代化的审美标准。同年，联想集团也在制定国际战略目标而努力，于是开始着手于其品牌的视觉形象设计。第一件事就是面临旧标是重新设计的工作，该标志是由汉字、英文和图形三个部分组合而成的，进一步分析之后，发现这个标识的形式无法使联想的品牌价值集中统一，而联想的英文早就已经被国外的企业注册商标，所以不能在国际市场上进行注册。在综合的调查国外消费者对于企业品牌的认知之后，联想设计师创作了英文名称lenovo作为新标识的核心视觉元素，其标识使用lenovo英文字母作为基础设计成图形，将企业的品牌价值凝聚在标识中。而新的标志在形式上则更加的精炼、国际化、简单明了，更加的符合国际的审美标准，为联想未来的发展奠定了一个良好的基础。

3.2.2 现代化视觉元素的设计策略

品牌形象设计是该企业文化的一种表现方式，必须传达出企业的价值观念。因此，现代化视觉元素在品牌形象设计中应用时应遵循几点策略：第一，要兼顾企业文化。在进行现代化视觉元素设计的过程中也在塑造企业文化，企业文化是客观存在的，不管是否有去塑造企业文化，它都是存在的。企业的文化大多数取决于决策者，他的眼界，思想等等都会造成不同的企业文化，同时在视觉元素中融入这些文化元素，从而形成积极的形象。第二，要遵守视觉元素的唯一性。视觉元素的唯一性主要体现在视觉元素设计上的与众不同，同时还体现在视觉形象传播过程中的统一，其目的是为了让企业视觉形象辨识度增高，通过有序化、个性化、简洁化的信息公开，做到在不同媒介上的传播过程中保持视觉形象的高度统一，给消费者留下良好的印象。只有遵循视觉元素唯一性的原则，才可以正确的引领企业前进，所以，视觉元素的设计必须要简单、明了、个性、统一，从而形成品牌的综合效应。

4.结语

品牌形象设计的研究是一个永恒不变的课题，它随着外部条件的變化而不断地变化，本篇文章提出的观点也会随之调整。二十一世纪的今天，社会发展日新月异，中国必定会成为世界强国，在凝聚着梦想和希望的道路上，品牌形象设计师们一定要勇于承担时代赋予的责任，让品牌形象在世界上呈现出具有中国特色的崭新面貌。

参考文献

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[2] 孙旭.由万科换标看企业品牌形象的变更[J].美术观察，2008（4）：26-27.

[3] 王红梅.标志设计的动态化与企业形象再塑造.艺术百家，2012-01.