县级融媒体建设的重点和发展路径

白家伟

强化我国县级融媒体建设，不仅可以有效的发挥出人民群众的根本作用，还能够凝聚社会力量，以推动国家与社会的进步与发展。本文主要以目前我国县级融媒体建设重点为主要介绍内容，之后通过结合县级融媒体建设的实际发展情况，为其提供了四条创新型发展路径。

1 县级融媒体建设的三大重点

1.1改革媒介体制

长期以来，由于我国县级融媒体建设工作受到传统建设思想的限制，导致其根本无法取得任何实质性的进步和发展，因此只有将传统的媒介体制进行更新和改革，才能够从根本上解决这一问题。但实际上，在对媒介体制进行更新和改革的过程中也面临着以下几点问题。

第一是“有其名而无其实”，虽然我国大多数县级媒体的成立时间都比较早，但是由于管理体制落后、补给人员能力不足等问题，导致县级媒体的权力被逐渐架空，最终成为一个只拥有华丽外表而无实际作用的“空壳”;第二是“有人力而无成绩”，首先从我国各县级融媒体的人员分布状况来看，其主要由事业编制人员和企业编制人员共同組成。二者相比之下，事业编制人员具有更高的福利待遇，而这不仅会打击到企业编制人员们的工作积极性，还极易导致人才流失的情况出现。其次，县级融媒体从业人员一般都是老员工，虽然他们大多具有极为丰富的工作经验，但是由于严重缺乏科技创新知识，导致其个人思想受到限制，最终阻碍了县级融媒体的改革和发展。

1.2精简业务，打造品牌价值

目前，我国仍然存在部分媒体企业为了进一步加快自身发展，往往会选择忽视自身的实际发展状况，套用其它企业的成功发展模式，最终取得与预期相反的效果。但实际上，县级融媒体中心的建设主要还是为了能够为人民群众服务，所以在建设过程中，必须要以人民群众的实际需求作为发展重点，合理地规划和协调质与量之间的关系，进而不断扩大县级融媒体中心的社会影响力，并最终打造出更加优良的品牌价值。

1.3改善运营方式

我国县级融媒体中心的主要经济来源，是由政府补贴和自身盈利两部分构成，所以导致其运营方式具有单一化特点。同时，由于过度依赖政府补贴，导致融媒体中心并不注重于引入社会资本，最终导致县级融媒体中心的整体发展水平较低。对此，最有效的解决方式就是对县级融媒体中心的财务资源进行重新整合，这样才能为确保县级融媒体中心获得长期稳定发展奠定经济基础。

（1）合理的运用互联网媒体技术，采取多元化运营方式

新媒体作为我国的新兴发展行业，具有较强的市场竞争力，但是如果仍然采取旧式发展模式，那么不仅无法达到提高社会关注度的效果，甚至还会由于发展方向选择错误而引起用户们的反感。对于这一问题，首先要结合融媒体建设中心的实际发展状况进行思考，之后再有效地利用互联网媒体技术，创新传统媒体运营方式。如：注册县级融媒体中心的微信公众号或微博账号，鼓励用户们积极地参与讨论活动，通过与客户之间的沟通与交流，了解更多用户们的体验感受和对融媒体的意见和看法，进而对融媒体进行更深层次的优化和改造。

（2）积极引入社会资本，整合财政收入

政府补贴和自身盈利所获得的资金数量，远不能支撑县级融媒体中心获得更加快速的发展。因此，必须要在法律允许的条件下广泛地吸引社会资本，并积极地开拓融媒体发展市场。同时，在融媒体中心的建设过程中，还要对资金的支出情况进行合理分配，避免出现不必要的资金浪费，并使融媒体的资金使用状况保持平衡状态。

2 县级融媒体建设的四条途径

2.1树立互联网思维

与常规行业受市场影响的经济导向不同，传媒行业主要是受供给侧影响的一类行业，这意味着想要从根本上推动传媒行业的进步和发展，就要构建起完善的用户沟通与反馈机制。但实际上，由于资金、技术等方面的不足，导致用户反馈机制并不完善，进而使融媒体中心获取的信息与用户的实际信息之间出现偏差，最终导致融媒体中心对市场需求的判断出现失误。

互联网媒体技术的蓬勃发展，为不同种类信息之间的传播与交流带来了较大的便利，从而有效地解决了传统媒体行业发展过程中存在的问题。同时，如果能够合理的运用互联网通讯技术，那么还可以为县级融媒体发展提供更具有多样性、创新性的运营方式，并为县级融媒体建设的创新性发展提供更加强大的助力。

2.2打造优质内容

随着信息交流渠道的不断增加，获取信息已经成为用户们普遍具备的一项基本功能，但是由于过量信息的出现，导致各类信息的质量越来越差，进而也就根本无法吸引用户们的注意力，最终难以达到刺激用户消费的目的。在此发展背景下，只有部分优质信息内容才能在大浪淘沙的过程中，经受住传媒行业的发展考验，并逐步显露出其优质内容的强大作用。

2.3引导群众

一般来说，县级融媒体中心的公益性质较强，且旨在正确地引导人民群众，发挥舆论真正的社会作用。近几年来，我国媒体行业发展领域出现了较大变动，且逐渐向媒介融合的方向快速发展。纵观媒体行业的发展全局来看，新媒体作为新兴产业在较短的时间内，占领了我国媒体行业的较大市场比重，进而使传统媒体的正常发展受到阻碍。但是新媒体行业的快速发展，也导致部分虚假信息趁虚而入，最终影响到我国健康的信息生态环境。在此发展背景下，传统媒体所具有的信息权威性和真实性，使人们逐渐恢复对传统媒体发展的重视。除此之外，在促进媒介融合的过程中，也要严格地落实党中央管理思想，并对信息内容进行严格把控。只有这样，才能确保媒体信息的准确性和可靠性，最终加强公众对媒体的认可度。

2.4服务群众

服务群众是县级融媒体建设的重要工作任务，首先要将用户们的实际需求作为融媒体发展的主体，并在法律允许的条件下，尽可能地满足每位客户的实际需求，从而增强用户对融媒体中心的黏着度。其次要开设有关政务服务方面的工作项目，之后再利用新媒体技术手段，向人民群众公示相关政务信息，从而增强融媒体的公正性和透明度。同时，通过这种方式还可以有效地对党政部门进行监督和管理。最后要扩大县级融媒体的信息关注范围，使用户能够利用融媒体中心享受更具有多元化的服务，从而简化事务办理的程序和时间，并真正做到便民、利民。

3 结束语

县级融媒体建设不仅是媒介融合过程中的一项重要组成部分，其甚至直接关系到我国传媒行业未来的发展方向。目前，我国有关县级融媒体建设方面的工作仍然存在部分缺陷问题。对此，必须要采取具有针对性的四项解决途径，以此来强化县级融媒体中心的公信度和可靠性，并为最终实现媒体价值提供最基本的保障。