浅析公益类主题宣传片的社会影响力

孟宪刚

摘要：公益宣传片是时代发展过程中最重要的电视媒体类别之一，主题大部分都贴近群众生活，响应时代号召，因此成为电视媒体传递正能量信息的主要手段。电视台新闻频道制作部门也将公益类主题宣传片作为主要的研究对象，体现新闻媒体的社会作用，让美好的形式、充实的内容以及创新的思路结合公益类主题宣传片呈现出社会的正面形象，也让电视新闻频道制作工作有一个创新的突破。本文将对公益类主题宣传片的社会影响力进行分析讨论。

关键词：新闻频道制作;公益宣传片;社会影响力

引言：

我国国家广电总局对公益广告的市场有明确要求，当代经济发展速度较快，商业广告在广告行业是主流，但是规定中明确要求公益广告的时长要超过商业广告的3%，这也说明了公益类主题宣传片受到的国家政策支持以及社会当前对其的迫切需求。从电视新闻频道制作角度来看，公益类主题宣传片的主要作用就是针对特定的具有公益性质的事件进行宣传，让人们内心有更多感慨，积极为社会做出贡献实现个人价值，这样的社会影响力也是公益类主题宣传片经久不衰的主要原因

一、公益类主题宣传片的特征以及制作过程中的注意事项

（一）以社会主旋律为基准，把握宣传片的主线

公益宣传片是电视台中内容比较丰富而且具备较深刻内涵的重要媒体内容，制作部门在进行创作分析的过程中首先要注重公益主题宣传片的特点，根据其需要发挥的效用来构架制作流程。公益宣传短片最重要的特点之一就是宣传的中心思想和社会主旋律有关，通过小事件来让人们的思想得以净化，让社会氛围更加和谐[1]。所以在进行短片制作的过程中可以以新闻事件为切入点，制作流程中加入一些新闻热点，然后对中心思想进行美化和升华，让更多社会群体在观看公益类主题宣传片之后有新的感悟。公益宣传片宣传的社会主旋律主要内容就是让公共利益得到重视，例如，迎接党的新主张过程中，电视台可以根据先进个人的新闻事件改编，分批推出公益形象宣传片，展示我国建设过程中的重大成就，让社会群体了解到各个领域中为社会默默做出贡献的优秀人才。通过人才的事迹才能反映出时代变革的现象，人们内心对祖国的敬意也会更加深厚，有助于坚实社会群众基础。这样的制作过程需要制作部门精心分析，每个制作环节都要精益求精，不能偏离社会主旋律。管理部门人员要督促各个部门的工作人员对公益宣传片进行反复核查，对其表达的含义要不断明确，确保公益宣传主题可以顺利传扬，更好的为社会公益事业服务[2]。

（二）注重人文情感关怀，让公益宣传片形式生动明朗

制作部门的工作人员要根据公益宣传片注重人文情感表达的特点来对具体的短片形式进行摸索分析，公益主题宣传片的性质决定了起具备平民化的宣传基础，所以公益短片中需要融合人文情感因素，让人们从真实的案例中体会到真情实感才能达到宣传效果。当前我国社会发展过程中人情冷漠导致的恶性事件层出不穷，贴近民众生活具备饱满、积极热情的公益主题宣传片可以感化、警醒社会大众，提高人们的思想高度。电视新闻制作部门要根据这样的特点来对工作方式进行优化[3]。公益宣传片的形式和内容是决定宣传片社会影响力的重要因素，因为时长有限所以部门工作人员一定要确保公益片的形式更加简洁生动，可以在短时间内传达出最丰富的的情感含义。在有限的时间内表达出主旨意思才能被更加广泛的大众接受，例如在进行志愿者公益宣传片策划的过程中可以通过播放多名志愿者的剪辑视频来让大众了解志愿服务精神，简洁的传播形式加上创新的公益宣传手段可以让传播效果达到最好。

二、加强公益主题宣传片社会影响力的创新手段

采用社会群众熟悉的形式和易懂的手法才能让社会群众对公益宣传片的效果有一个更好的助推作用，想要加强公益主题宣传片的影响力一定要在创新的过程中以群众审美和接受能力为基础。例如在进行社会主义核心价值观塑造的过程中，需要利用富有创意但是较为含蓄的艺术形式来作为公益宣传片的手段，艺术内涵对于社会大众来说并不是很普及，但是是公益宣传片必不可缺的应用元素，所以制作部门的工作人员要尽量让社会大众通过反复的观看来体会到其中的艺术内涵，这样可以衬托出最重要的社会正能量内容。艺术内涵实现的同时也能引起社会大众的更多共鸣，公益宣传片的制作流程也符合基本要求[4]。作为宣传片，公益内容需要结合创意表现手法，最重要的创新手段就是以情感人、以理于人，公益短片的教化作用需要被无限放大，所以表现形式在具体的制作过程中要更加注重情感的投入，人物语言以及表现形式都要积极用细节展现。

三、结束语

目前的新闻媒体环境中，公益类主题宣传片的社会影响力比较大，除了政策支持以及公众需要，电视新闻频道制作的过程中也会根据其影响力来确定具体的创新方案，确保公益主题宣传片对公众有更大的吸引力，在社会中发挥更大效用。公益类主题宣传片的形式比较灵活，而且时间较短，可以在短时间内实现价值效用，进而达到自身的服务目标，所以未来电视新闻频道制作部门一定要重视公益类主题宣传片的作用，让公益主題片的正能量引导人们成长，更加重视我们民族未来的发展道路。

参考文献：

[1] 周冬冬. 浅析公益类主题宣传片的社会影响力[J]. 新闻研究导刊，2018，009（016）：189.

[2] 张伟华. 浅析公益宣传片的创新[J]. 南方电视学刊，2002，000（001）：90-91.

[3] 李玥晔. 浅谈电视宣传片创作体会[J]. 视界观，2018，000（07X）：P.17-18.

[4] 钱亮. 浅谈电视剧宣传片的制作[J]. 传媒评论，2014，000（012）：92-93.

（作者单位：江苏省广播电视总台城市频道）