潮流者的新标配,旅拍“火了”

随着各类短视频平台的兴起、社交网络平台“打卡”城市与景点的潮流，旅游正在悄然进入新的内容消费时代。

用专业的旅行拍摄代替自拍杆，让跟拍摄影师负责更高级的构图与修图——旅拍，作为一种新兴的旅行方式，正在成为部分赶追潮流者的旅行标配。

旅拍，又称旅摄，是旅行拍摄的简称。在行走的途中，用光圈、快门记录下未知世界的一切景色。不同于传统影楼拍摄的固定场景和标准化动作流程，旅拍是在户外场景的动态前提下捕捉人物的情绪和状态。婚纱照、亲子照、个人写真，无论哪种类型的影像记录，旅拍相较于传统的影楼拍摄都能表现出更生动和自然的画面。

开启“旅行跟拍”模式

假如你发现某个朋友的旅行照片美不胜收，每一张都堪比经过专业打光的“明星照”，那么他/她很可能开启了时下流行的“旅行跟拍”模式。

目前市场上旅拍的主流受众群是刚需的婚纱照消费者。旅拍过程中，消费者可以选城市和摄影师，和心爱的人在异国他乡，一边旅游一边拍照记录，在旅拍过程中，除了可以彰显出自己与众不同的性格以外，还能完成浪漫的蜜月旅行。所以，旅拍成了当下最受年轻人喜爱的婚纱照拍摄选择。

当然，如今演变出更多的“旅拍+”模式，开始为越来越多的普通游客所接受。

张茉一家三口等来了心心念念的三亚游。在沙滩上奔跑的孩子，陪在孩子身边的年轻父母，在专业摄影师的镜头下，构成了一张温馨和谐的全家福。

在三亚的海边，这样的画面越来越多：孩子们尽情玩耍，旁边有一位摄影师跟着，在适当的距离中，既不打扰孩子玩耍，又能拍出专业优质的照片，家长不用一边拍照一边看娃，可以全心全意照顾孩子。这种全新的体验式旅行消费，已受到了很多游客的好评。

在中国，旅拍是一个潜力大、待开发的新兴业态。阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪的数据显示：2018年，该平台上旅拍商品的成交额同比增幅超过240%，2019年增速更是超过310%。旅拍师也因此成为一种日渐标准化的、服务与技术相辅相成的新型职业。

“人们对旅行质量的要求不断提升，精细化的纪念需求由此诞生，用最美的照片记录旅行中的美好瞬间就是一大需求。”专门从事旅拍的一美一拍CEO陈鹤说：“人们希望能给家人拍出最好看的照片，但大部分人却很难做到，那就交给专业的摄影师去做吧。”

北京的李女士选择过两次旅拍，一次在泰国，一次在日本，体验都不错，她已向几位朋友推荐了。李女士说：“出去旅行要留下最美好的纪念，旅拍师能给我专业的拍摄建议。他们拍的照片很棒，我感觉自己旅行的层次也提升了。”

旅拍業在中国迅速发展，从最初一个小众的新奇事物，逐渐进入更多人的旅行生活。

代表年轻态度的旅拍潮流

在众多业内人士看来，旅拍不仅是时下记录旅行足迹的新方式，也正在成为新一代的“旅行种草机”——网红景点带动旅拍“打卡”，反之，旅拍也促成了更多景点及城市跻身“网红”。

携程主题游平台总监张怡表示，目前国内的旅拍行业中，绝大多数是由婚拍转型的连锁机构以及一些工作室、摄影师个人承接业务，OTA在线旅游平台的市场占有率约为10%，但近两年却明显呈现出爆发式的增长——来自携程的数据显示，2018年该平台婚拍、旅拍产品订单量增长超过200%；飞猪的统计则显示，2018年，该平台旅拍商品成交额同比增幅超240%；2019年截至目前，增速已超过310%。

“旅拍代表着年轻人的态度。”飞猪旅拍业务负责人黄鹏表示，“以前很多人都在本地影楼拍，随着‘90后成为消费主力人群，越来越多的年轻人想通过蜜月旅行，把婚纱照、婚礼一次性完成，他们选择前往三亚、厦门或境外的普吉岛、巴厘岛等热门旅游目的地，花一次的钱，将度蜜月和拍婚纱照同时解决，边旅行边拍是他们的态度。”

黄鹏同时认为，随着Vlog（视频博客）的盛行，拍照或拍小视频在旅行中变得不可或缺，旅拍已成为部分年轻人出行的刚需。他表示，最早的拍照“打卡”已变成一个无限可能的用户享受过程，发展出“旅拍+美食”、“旅拍+潜水”、“旅拍+跳伞”等各种可能：“尤其是随着消费升级，人们会喜欢更新颖、更个性化的旅拍方式，将来会从传统的买套餐拍摄变成定制化服务，将旅拍和旅游场景融合得更加紧密。”

来自飞猪的数据显示，旅拍服务最受女性用户欢迎。2018年，旅拍服务呈现井喷式增长的趋势。女性用户预订旅拍服务的订单总量增长接近5倍，越来越多的女性在出行中，选择购买旅拍服务，为自己的旅行留下美好的记忆。在旅拍服务中，女性预订的旅拍订单整体增幅超过500%，而且呈现出年龄越小需求越大的趋势。

其中，“80后”、“85后”、“90后”、“95后”的旅拍订单增幅，分别从1倍多、2倍多激增到5倍多；而“00后”女性用户旅拍服务的预订增长率更是达到了惊人的20倍。这些都说明自拍与拍摄软件，已经满足不了女性在旅行中对于拍照的需求。

当然，海外旅拍也要警惕风险，虽然旅拍行业经历了前几年的萌芽期，但是目前仍然处于前期发展阶段，行业还需要规范。随着这一市场快速升温，越来越多成规模的企业介入其中，野蛮生长的旅拍生意遭遇了“政策墙”的强监管。有专家直言，在此趋势下，目前火热的海外旅拍市场可能因此会出现一轮大规模的洗牌。

（综合整理自《羊城晚报》《人民周刊》）（责编 悬塔塔）