《广西故事》系列专题片的品牌策略研究

钟丽琳

摘要：《广西故事》以广西为抒写对象，通过对广西地方民族风情、人文盛景作全景式介绍，主题板块式展示，细节特写式刻画，制作出200集的地方系列专题片，在国内外全媒体播映，成绩突出，好评不断，形成了专题片品牌。《广西故事》既开发广西旅游资源，传播地方文化，打造美丽广西地方品牌名片;同时输出世界，讲好中国故事，丰满中国形象，促进国家间文化交流。

关键词：广西故事;专题片;品牌策略

2012年，“中国梦”概念首次提出，习近平总书记为其释义为“国家梦”“民族梦”“人民的梦”。2019年广西壮族自治区成立70周年之际，习近平总书记题词：“建设壮美广西，共圆复兴梦想”，为新时代广西发展指明方向。同年9月2日，广西壮族自治区党委书记、自治区人大常委会主任鹿心社在国新办举办的发布会上表示，“开放发展步伐坚实……广西在‘一带一路和中国一东盟命运共同体建设中的战略地位和独特作用日益凸显”。

随着东盟、“—带一路”、北部湾经济开发区等建设不断深入，广西整体发展稳步前进，“建设壮美广西，共圆复兴梦想”的“广西梦”也在逐步实现。为配合地方“中国梦”全面实现，200集系列专题片《广西故事》应运而生，成为广西文化品牌的龙头节目。《广西故事》品牌具备国际视野，输出200多个国家地区，不仅展现广西区域发展样貌，更是以广西为点，覆盖整个中国复兴之态。节目内容原创，聚焦“小故事”，抒发“大情怀”。8个板块，200题，200篇，以百姓故事映照民族人文风情，15分钟全景覆盖广西各个维度。