校园官微宣传“非主流”表达及意义

戚愉彩

摘要：校园官微作为学校传统主流媒体宣传的有力补充，是当前各学校都非常重视的宣传阵地。与其他媒介平台不同，校园官微宣传存在明显的“非主流”特点。分析校园官微的表达方式及成功原因，可以从“语言风格、信息内容、表达方式、交流路径”等入手，寻找突破口，本文对此进行分析。

关键词：校园官微;“非主流”;表达方式

校园官微代表着校方的态度和意见，是最为正式的信息传播方式之一，具有“严肃、规范、真实、权威”等鲜明的特点。近年来随着新媒体的不断涌现，以“微信公众号、微博”等形式为代表的校园“官微”信息传播平台逐步成熟。校园官微一经问世，立即以其“生动活泼、幽默诙谐、言简意赅、发布及时”等诸多优点，急速吸引了一大批受众，并且这个群体数量的增长呈现出“加速度”的态势，许多具有重要影响力的校园官微，其学生“粉丝”的数量众多。分析校园官微的表达方式及成功原因，可以从“语言风格、信息内容、表达方式、交流路径”等人手，寻找突破口。

一、语言诙谐幽默拉近彼此距离

客观而言，我国的主流媒体发展历程与西方发达国家相比尚显短浅，但是，由于我国主流媒体具备“客观、真实、详尽、理性”等过硬的专业素质，在世界范围内已经成为举足轻重的重要传媒力量。历经几十年的努力拼搏，砥砺前行，时至今日，我国的主流媒体已经积累了丰富的工作经验，形成了稳定的工作风格。从这个角度分析，当然是传媒事业的优势和成绩。……