发挥基层文化馆的优势，打造群众文化品牌活动

赵滨

摘 要：在现代信息社会中，国家的物质文化正处于高度发展阶段，党中央与区域政府已经高度重视群众精神文明建设。在进行精神文明建设时，群众文化不仅是较为重要的一环，更是公共文化服务体系中不可或缺的内容，对丰富群众日常生活起着极为重要的促进作用。基层文化馆的建设不仅可以在一定程度上丰富群众的文化生活，还可使民众的整体素养有所提升，打造更好的群众文化品牌。鉴于此，本文对发挥基层文化馆的优势，打造群众文化品牌活动进行分析，以供参考。

关键词：文化馆;基层群众;文化品牌

引言

在现代社会的不断发展过程中，民众越来越注重对文化与精神层面的提升，借助于各类文化活动来使自身的日常生活更为多姿多彩。文化馆在发挥自身优势打造群众文化品牌时，应该先明确相关的各项原则，构建良好的服务体系，并重视文化项目的建设，借助展览来交流经验，以便广大群众的文化需求可以得到满足，物质文明与精神文明稳步提升。

1 基层文化馆概述

基层文化馆是县或市级区域的群众文化类事业单位，也可称之为文化活动中心，其主要作用是为广大群众开展文化活动，并为群众提供良好的文娱活动场所。当前的社会环境中，我国的多数地区都建设有基层文化馆，并且随着社会经济水平的发展，人们对精神文化的需求也愈来愈大，文化馆也就越来越多。此外，在许多外国国家也已经兴建起了大量宣传中国传统文化的文化馆，例如孔子学院等。

2 群众文化品牌的内涵

目前我国的经济建设水平取得了世界瞩目的成果，这促进了国民对精神和文化生活的呼吁，在此过程中，党中央部和国务院在大众文化事业的大力支持和支持下，大众文化活动品牌事业取得了丰硕的成果。以大众文化活动为对象，是为了丰富社会大众的精神文化生活内容，提高社会国民的精神文化生活满意度的事业内容。大众文化活动品牌与传统意义上的品牌有些不同。商品品牌等传统意义上的品牌是指给企业体带来经济利益的品牌，大众文化活动品牌以无形资产的形式出现，但追求社会利益。从群众文化事业的角度看，依靠建立群众文化活动品牌，就能确保群众文化活动能够给社会群众增添更大的魅力和吸引力，同时还能尽可能多地促进和提高对社会群众的精神文化福利。

3 文化馆打造群众文化品牌活动的策略

3.1构建文化馆服务体系

当前经济文化飞速发展的时期，国家正在大力推广文化建设工作，各县市的政府和文化部门也积极响应号召，大力推广文化事业的建设、发展。例如，吉林省某文化館加大了对文化建设的投资力度，并逐渐完善了公共的文化服务体系，使文化馆的各项活动能够更为广泛地开展。同时，基层文化馆更是大力开展种类丰富的民间活动，并在各节假日借助于丰富的文化活动形式加强对文化的宣传，使广大民间艺人和群众能够亲身参与到活动中，使民众的精神生活得到极大的富足，精神面貌有所改观。

3.2重视文化活动项目的建设

基层文化馆应该充分发挥自身的优势，将文化资源进行整合、运用与升华，使更为优异的文化项目得以发扬。当前，群众文化活动的样式逐渐增多，文化馆在开展活动时也就需要更多的政府资金来支持运作，并在开展大型文化活动时由政府为其提供相应的场地与服务人员来配合工作开展。在文化馆的工作开展过程中，各社区不仅可以进行形式多样的文艺演出活动，还可以将文化艺术的名人进行宣传，使其能够更好地对传统民间技艺进行了解，并感悟其奇妙之处。

3.3借助文化展览交流经验

群众文化所涉及的类别较为繁杂，文化馆在开展工作时难免有所疏忽，不能够全面地关注到各类问题，但是文化馆可以加强与民众的沟通，开展文化展览交流活动，充分发挥自身的统筹与管理职能。文化馆在开展工作时，不仅要通过明细的条文来为人们提供丰富的文化活动，还应该深入基层，借助于展览交流的形式，使人们更为深入地对当地的文化生活有所了解。同时，还应该加强文化馆与各基层文化团体间的联系，定期将各文化团体聚集起来开展活动，以便吸引更多的文化爱好者，加强对文化的宣传，这样不仅可以使各类文化的知名度更大，还可以实现文化的共享，为文化馆与群众间构建起了良好的基层文化活动交流桥梁。

3.4倡导文化志愿服务

过去，全省已经建立了一只规模大、能力强、素质高的文化志愿服务队伍，在公共文化服务系统中发挥重大作用的基层单位的文化服务名人也出现了。应将创新的服务方式与品牌建设工作相结合，加强文化志愿者的管理和培训，培养团队，同时努力提高素质和能力，有效发挥文化志愿者的示范和主导作用，扩大服务水脉，提高服务水平。

3.5鼓励社会力量积极参与

设立特别基金，政府可以采购公共文化商品和服务、外包服务、委托管理、奖励奖励和补助津贴等形式，由政府机关和文化事业单位以外的组织或个人等社会势力参与公共文化服务，诱导公共文化服务社会化。将社会艺术教育机构的教职员工和场所融入公共文化服务体系，制定相应的指导和支持政策，建立有效合理的运营机制，从而实现改善教师和活动现场供求矛盾的效果。

3.6注重凸显出时代特质和地域特质

现在我们社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的优良生活需求和不平衡发展之间的矛盾。为此，文化主管部门在推动大众文化活动品牌建设工作的过程中，应该重点强调大众文化品牌的时代特征和地理特征，只有这样才能保持大众文化活动品牌旺盛的生命力，只有让社会群众对大众文化活动品牌表现出更加强烈的认同感，并且对于群众文化活动表现出更为强烈地参与热情。

结束语

现在生产力水平持续提高，人们的生活水平提高，对精神文化的需求也在一定程度上提高。开展群众文化活动是为了满足群众的文化需求，提高社会科学文化素质，促进社会主义精神文明建设，加强社会主义先进文化建设。大众文化活动的组织要进行，必须大大依赖文化馆等大众文化服务机关，大众文化机关负责为广大人民提供文化服务和组织文化活动的非常重要的任务。但是，大众文化活动的均质化和低效率化使许多文化服务机构为大众提供的文化未能很好地满足大众的需求。为此，创新大众文化服务，摸索打造大众文化品牌的方法，应该成为文化服务机构各项工作的重点。

参考文献

[1]徐琮.浅析群众文化活动品牌培育和打造的方法路径[J].文化创新比较研究，2018，2（33）：164-165.

（作者单位：肥西县文化馆）