多材质印刷品在礼品盒上应用设计研究

阳小丽

目前市场产品包装大多是黄牛卡水印风格，包装诉求也主要是以运输流通的安全性保护为主，功能简单。标签类印刷品因降本和标准化要求，材质以及色彩都较单一。随着物质生活水平提高，消费者对包装也有了求新、求美、求趣、求异的消费心理，漂亮的包装可以精准地传达企业文化以及产品特性，提升产品附加值和品牌形象，也能带给消费者高档愉悦的情感体验。随着互联网智能终周边产品的拓展，该类产品渐有礼品化趋势，市场也对该类产品提出了精美礼盒包装定位需求。礼品是社会文化中的一种表现形式和物质载体，礼品包装也就起着传递信息以及情感沟通的作用。材料是设计的主体，摸清楚标签卡纸类不同材料的特点、手感、质地、肌理等，主要针对镜面铜板纸、激光镭射膜不干胶、彩色不干胶、哑白PET、哑银PET。品牌宣传卡纸等用材做研究。为印刷品类材质运用礼品包装打下基础。同时针对不同渠道不同风格的智能终端礼盒包装，提取产品卖点等元素融入产品才能打造出差异化包装风格。

一、行业产品市场调研

调研开展分为线上和线下两部分。线上主要对天猫商城、京东、以及小米、华为、魅族、苹果、猫王、小度在家、JBL等互联网+模式品牌的最新款包装进行了调研。线下分为商场、4S专卖店、月饼糕点礼盒、周边专业厂家。实地调研主要关注材质、工艺性及印刷品类印刷风格等。市场调研分析：几大品牌手机，智能音箱等互联网产品包装大多采用经典黑白色的高档面纸，印刷采用烫金或压印工艺，突出品牌LOGO或商品形像。……