县级融媒体建设下播音员、主持人面临的挑战与对策

刘海亮

摘 要：县级媒体作为全国媒体网络中的“神经末梢”，是最接近基层群众，却最容易被忽视的存在。自习近平总书记在全国宣传思想工作会议中提出“扎实抓好县级融媒体中心建设”后，县级媒体融合进程进一步加快。在县级融媒体建设的背景下，传统电视的播音员、主持人面临着极大的挑战。本文基于县级融媒体播音员、主持人面临的困境和挑战，就其应对策略提出几点看法。

关键词：县级融媒体;播音员;主持人;转型

自2014年以来，媒体融合成为我国媒体发展国家战略中的一环，中央及各省、市、自治州地区不断推进各级融媒体中心建设。县级媒体作为媒体融合网中的“最后一公里”，是打通中央媒体到基层媒体、主干媒体到支系媒体的关键所在。播音员、主持人身为传统媒体的代言人，在媒體融合时代浪潮下面临着严峻挑战。县级播音员、主持人只有在融媒体建设过程中不断适应自身角色变化、提高自身综合业务能力、满足受众新需求，才能在转型过程中立于不败之地。

一、县级融媒体建设中播音员、主持人面临的生存困境

1.体制复杂且编制紧张

县级融媒体建设过程中，大部分县级媒体并没有实现真正的媒体融合，仅在原有各运营部门基础上挂牌一个“融媒体中心”的称号，让新闻中心、报社或其他宣传部门机构“合署办公”1，流于表面功夫但并无实际效果。加之县级融媒体中心长期存在双轨制人力资源配置，即事业单位编制与企业编制人员共存。……