探究新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新

袁阳

摘 要：新时期5G、云平台、数字科技、互联网等技术的广泛应用，不仅为电视新闻节目插上了新媒体翅膀，更为新闻工作开展、制作形式及表现形式等注入了新的活力。为此，既需充分认识到新媒体时代为电视新闻媒体带来了怎样的机遇，也应认识到需怎么进行工作创新。在此，笔者结合工作实践，立足于新媒体背景下，展开对电视新闻媒体的工作创新策略探究，以期为各位同仁带来有益思考、助力我国电视新闻媒体的良好发展。

关键词：新媒体背景;电视新闻媒体;创新;发展

1、新媒体背景下促进电视新闻媒体创新必要性

1.1移动互联网快速发展

中國互联网络信息中心（CNNIC）所发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》指出：截止2020年3月我国网民规模为9.04亿，较2018年底新增网民7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点;手机网民规模为8.97亿，较2018年底新增7992万[1]。同时，我国公民家中电视机的使用频率大幅下降，有统计数据显示：电视机使用频率从之前的70%下降到40%，其中通过电视收看新闻的群体平均年龄在40岁以上[2]。

1.2新闻媒体面对新挑战

习总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时强调，推动传统媒体和新媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展[3]。互联网特别是移动互联网的出现冲击了传统媒体，在媒介市场环境下传统媒体的生存空间被挤压，传统媒体转型的最好方式是与新兴媒体融合，打造线上传播的新平台。

1.3出现融媒体新闻直播

以往人们多通过电视观看新闻。而伴随着科技的发展，新闻传递不再仅是专业记者的特权，广大群众也可以提供新闻、做网络直播。手机、飞行器、摄像头、可穿戴设备、4G背包、TUV等。只要有互联网，并安装相应软件，人们便可以随时随地的进行直播。由此可见，新媒体背景下，电视新闻媒体工作者应具有创新工作意识，使新闻呈现具有大众化特点。

2、新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略

2.1创新新闻投放渠道

新媒体时代下，为满足受众的多元新闻观看需求，传统电视新闻媒体应创新新闻投放渠道。例如：可在短视频APP、微信公众号、微博平台等，依据受众群体多样需求，进行新闻的差异化投放。换而言之，应重视大屏小屏相互融合，这便要求传统的电视新闻媒体转变观念，将电视新闻内容，由原来的只在电视屏幕上播出，向在电视屏幕和移动端共同播出升级。

以央视新闻制作的不间断大型直播节目《共同战“疫”》为例。2020年2月17日，军队增派支援武汉抗击新冠肺炎疫情的又一批1200名医护人员和卫生物资，乘坐运-20、伊尔-76、运-9等8架运输机，从上午9时开始，陆续降落在武汉天河机场。央视派出记者从8点50分开始对此进行网络的直播放送，从多角度介绍此次军队增派支援武汉抗击新冠肺炎疫情的情况。到了9点20分，运输机陆续降落后，网络信号直接切入央视新闻频道的新闻直播间，记者与电视端的主持人实时连线，介绍现场的最新情况，电视端、移动端同时播出，5分钟后电视端连线结束，记者继续进行移动端的新闻直播。记者同时成为电视记者和网络记者，一条内容同时服务于电视端和移动端，电视新闻现场直播做到了“大屏小屏”融合，实现了内容的无缝连接。

2.2创新新闻表现形式

为创新受众的新闻观看形式，笔者以“慢直播”为例，其是指以一种马拉松式全程直播某种普通事件的电视节目类型。这类视频直播的命名来源，一方面是因为其本身较一般电视节目的节奏要更加缓慢，另一方面是因为其播放时间一般较长。与传统的电视新闻节目及网络直播相比，这类直播没有主持人，没有解说字幕，更没有绚丽的镜头切换以及精美的后期制作，只用固定机位拍摄来更加真实地展现事件现场。

“慢直播”在新冠肺炎疫情直播中，成为新亮点。央视新闻新媒体端、央视频客户端、新华社客户端均开设“慢直播”，不间断为广大网友实时直播武汉的“此时此刻”。这种陪伴式社交产品，丰富了新闻语言，突出了实时性、现场感。“慢直播”还可以营造“想象的共同体”，一群人聚集在同一场所，分享共同的情绪或者情感体验。央视新闻推出的“慢直播”《云守护武汉监护室里出生14天石榴宝宝》，这使得众多网友化身云爸妈，跟随新闻镜头“云守护”新生宝宝，一起为宝宝健康成长加油。在这个场域中，人们分享情绪以及情感体验，从而产生互动交流，使受众犹如身临其境、显著提升了新闻节目的感染力。

2.3与受众的互动创新

新媒体时代下，更重视关注受众新闻观看体验、加强与观众的互动。为此，需重视创新与受众间的互动形式。例如;既可以在公众号中与留言用户进行在线互动;还可以通过网络直播与用户进行近距离沟通;亦或者拍摄Vlog，使观众了解新闻工作者的日常工作生活。

其中，以Vlog为例，其一般时长多在4-10min，不同于微电影的虚构叙事，也不同于短视频内容的随心所欲，Vlog的视频内容讲求的是非虚构性，即故事要来源于叙述者自己真实的生活，且更重视与受众互动。在央视主持人康辉在跟随总书记出访希腊、巴西的过程中，其便是以vlog的形式进行新闻放送。这样以来，有助于给受众更新鲜的新闻观看感受、并可积极地与观众展开互动交流。

3、结语

综上所述，立足于新媒体背景下，数字技术、高新科技及智能应用等，其既为电视新闻媒体的发展注入新的活力，也需创新工作开展视角，使新闻的策划、制作、放送以及呈现形式充满“新”意，让受众感受新闻工作者的满满诚意。进而，引导社会新闻舆论导向、传播时代好声音，使新闻传播更具实效性、精准性、真实性及客观性，在拉近与观众距离的同时，以他们更为喜闻乐见的方式进行新闻的播放。从而，提升自身节目的核心竞争力，更好的把握新媒体发展潮流。

参考文献

[1]庄学香.融合纵深时代，电视新闻报道急需“破圈”效应[J].传媒论坛，2020（5）：7.

[2]赵杰.新媒体背景下广播电视台新闻采访方式创新研究[J].传播力研究，2020（1）：15.

[3]应勇智.电视媒体自建新闻平台的探索与发展路径研究[J].新闻研究导刊，2020（3）：25.