重庆A榨菜企业营销流程探究

唐瑶

内容摘要  企业营销流程对企业的发展至关重要。文章对重庆一家具有代表性的，有着近30年发展历程的榨菜企业A的市场营销流程进行研究，旨在找到企业营销流程中的亮点和不足，优化企业营销流程，促进企业发展。

关键词  榨菜 企业 营销流程

1 研究背景及意义

“三农”问题是关系国家根本的问题，解决好“三农”问题是全党、全民族的重中之重的目标任务。无论城市化进程如何的日新月异，农产品依旧是最关乎老百姓们日常餐桌上最接地气、最固定的消费项目。在如今的高速现代化生活中，人们选择食品时对其便携性的考虑已经必不可少。榨菜作为一种传统的便携佐餐小吃，历经了众多新生代产品的冲击而依然默默的坚守着原本的纯朴品质，是老少皆宜的一款产品。我国从事榨菜生产、加工的企业特别多，而重庆作为榨菜生产的核心源头，行业竞争特别激烈，研究榨菜企业的战略管理，可以让人们看到传统食品行业在不断更迭的时代节奏中，走出了怎样的步伐。

2 企业简介

A榨菜是国家级农业产业化龙头企业，有着天然的自然资源、人文底蕴、以及产业链优势。A企业建立有市级企业技术中心，曾自主研发低盐和巴氏灭菌技术，改良了榨菜的包装质量使其保质期延长了一年。其营销网络在全国形成全覆盖，销往世界多个国家和地区，成为了居家、旅游、宴会的必备佐餐佳品。据本地商超的统计，同样的产品A榨菜的定价更具有价格优势，因此，成为了本地人们特别喜欢的产品。……