以差异化竞争为基础的企业市场营销战略研究

周学伟　马效良　刘俊姣

摘 要：企业的发展为解决就业、促进市场经济繁荣起到了重要的作用，而追求经济效益是企业发展的最终目标，当前随着行业的市场竞争压力不断加大，企业要积极寻求有效的市场营销方案，制定科学的市场营销战略，以此来增强自身的市场竞争力。为此本文从差异化竞争作为研究对象分析企业市场营销的战略，探究有效增强企业目标管理成本、经济效益的方式。

关键词：差异化竞争;企业市场营销战略;有效措施

前言

差异化竞争战略是企业市场营销战略的一种形式，企业通过做好对自身整体评价的方式，对市场需求进行深入分析，在此基础上来增强企业产量的质量、生产技术、售后服务等，减少同质化经营，并为消费者提供特殊的优质服务，以此来增强企业的竞争力。我国市场经济体制下的大多数企业在发展的过程中，面临着较大的经济发展压力，为了能够在激烈的市场竞争中立于不败之地，就要主动市场现代化的市场需求，结合差异化的竞争策略，增强企业的市场竞争力，促进企业市场长期高效发展。

一、以差异化竞争为基础的企业市场营销内涵

企业的差异化发展指的是通过整體评价的方式，提升企业对市场的认识，继而增强企业质量、技术、服务等内容，促进市场销售渠道和路径的开阔，并结合更加明确的市场定位，促进企业实现差异化的发展目标。在市场竞争中，企业要进行差异化的定位，定位的目标既能够提供竞争对手所具有的性质，但是也具备不可替代的性质特征，这样才能够在市场竞争中呈现出差异化的优势，只有提高对企业差异化的了解，才能够促进企业市场竞争发展的不断完善。……