探析传媒集团财务风险的外部因素

虫珊

摘要：目前，我国传媒行业已进入转型时期，呈现出产业化、集团化的态势，传媒集团逐渐脱离政府的佑护，因此风险管理问题近年来成为传媒集团日益关注的目标，鉴于我国传媒集团兼有双重属性——宣传属性和经济属性，如何在传媒发展过程当中，有效地规避财务危机，本文将从财务风险的外部因素：即经济风险、市场风险、金融风险等因素对传媒集团进行剖析，从而让传媒集团获得长久发展，以期对传媒集团财务风险管理的研究做一点贡献。

关键词：传媒集团;财务风险管理;外部因素

1经济环境

任何事物的发展都会遵循一定的规律，其中，万物的变革和演变也与经济因素挂钩，当然，传媒产业也难逃其咎，从横向上分析，当前经济环境不外乎有两种形式：经济发展水平以及经济周期。

1.1经济发展水平

顾名思义，经济发展水平亦称“经济发展量”，它反映的是社会经济现象在不同时段的规模和标准。经济发展水平与传媒集团的壮大是呈现正比的关系，如经济发展水平越發达，受众接触和获取信息的能力就越强，传媒集团的发展机遇和竞争力相应也会提升，同时，传媒集团面临的内外部环境就越发复杂，对企业的理财水平要求就越高。反之，则越低。

纵览我国的传媒大亨，呈现集团化、产业化的传媒集团都集中在沿海地区或者一线城市，如众所周知的有：南方报业传媒集团、珠海传媒集团、上海报业集团、江浙一带的传媒集团等等。这些传媒集团的之所以能在短时间之内发展迅猛并且取得不错的经济和社会效益，是与当地的经济发展水平是密不可分的。

1.2经济周期

经济周期特指在经济的运行过程中出现的经济紧缩与经济扩张的更迭、循环的一种周期性状态。经济周期，通常反映的是某一个时期内的“经济大气候”，一个企业的经营状况的好坏，往往会受经济周期的影响。市场繁荣时，消费需求会变得旺盛起来，企业就会增加投资扩大生产，而在经济萧条或者衰退期，经济会呈现萎缩状态，人们的消费能力和投资需求会大大降低，对传媒业也会产生不利的影响。每当经济出现收紧状态时，财经新闻的发布率就会相应下滑，广告业务也会大幅度缩水，导致传媒集团的营业额急剧减少。

2市场环境

改革开放作为传媒市场变革的重要分期，改革开放之前，传媒市场完全由政府部门掌控，传媒机构自身几乎没有发言权。然而，在改革开放之后，我国传媒机构实行“事业单位、企业化管理”的模式，此时广告被恢复、发行权有所放宽，容许传媒机构之间实行融合。 市场环境对传媒集团的风险体现在：传媒企业间市场竞争更激烈，风险愈发加剧。目前我国大多数传媒集团集中在经济发达地区，处于市场垄断阶段，为了迎合市场多变的需求，争取到更多的市场份额，加之，消费者的消费习惯已经发生变化，个性化的需求现已成为媒体追求的目标。因此，媒体间竞相推出个性化、定制化的内容，以赢得更多的流量。以报刊为例，广州地区如《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》呈现“三足鼎立”局面，上海的《新民晚报》、《解放日报》、《上海日报》的市场占有率也非常高。所以，传媒集团要善于挖掘市场空缺，众筹资金，提升媒介的内容质量，进而达到降低传媒集团的整体风险。

3金融环境

金融机构是传媒集团经营过程中，一个十分重要的环节，金融市场作为传媒集团投资和融资的重要场地，它的成熟和完善程度，直接左右着传媒企业的理财作为。在金融市场上，传媒集团的融资方式有直接融资和间接融资两种方式，直接融资是通过金融市场发行股票的形式进行众筹资金，另一种间接融资，也是大多数传媒机构惯用的融资方式，即向银行或者信用机构贷款。

所以，传媒集团与各种金融机构的关系，也同样影响着传媒集团的生存发展，如《京华时报》倒闭，其中一个重要的原因就是北京各大银行拒绝对其贷款，致使该报社处于步履维艰的地步，如果当时有金融机构伸出援助之手，也许会让《京华时报》死而复生。

伴随着我国市场经济的发展，传媒集团要争得更多的市场份额，最合理的实现方式是传媒机构间的融合，媒体融合，即将不同媒体的资源实现共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，继而通过不同的渠道传播给受众，在金融市场的驱动下这种整合资源的模式已逐渐融人市场需求的新潮流。

4结束语

如何有效地规避潜在的财务风险，本文分别从经济发展水平、经济周期以及经济体制等经济环境，市场环境以及金融环境等三方面对目前我国传媒产业的风险管理进行了抽丝剥茧式的剖析，发现这三个环境是存有内在逻辑关系的，经济环境是前提，市场环境是基础，金融环境是保障，我国目前传媒行业的发展呈现迅猛态势，传媒集团想要获得良性和可持续性的发展，必须先要明确自身的财务风险预估值，给传媒集团营造一个更明朗的财务风险管理体系。

参考文献

[1]邵培仁，陈兵.媒介战略管理[M].上海复旦大学出版社，2003.

[2]谢耘耕.传媒集团资本运营[M].上海复旦大学出版社，2006.

[3]理查德·派克，比尔·尼尔.公司财务与投资一决策与战略[M].北京：中国人民大学出版社，2006.

作者简介：惠珊，女，汉族，陕西西安人，研究方向：新闻实务。